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东莞出台“媒体+”行动方案，推动荔枝等特色优势农产品出口 秦小辉 莞农 莞文 摄 |
羊城晚报讯 记者秦小辉报道：近日，中共东莞市委农村工作领导小组办公室、中共东莞市委宣传部联合印发《东莞市“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025-2027年）》（以下简称《方案》），力争到2027年实现“促消费、促外贸、促文旅、促农民增收、促媒体转型”五大目标。 创新体验式乡村文旅 方案明确了强化“媒体+市场”系统联动、推动“媒体+生活”交融共生、加速“媒体+品牌”转化增效、推动“媒体+智库”效能聚合等四大重点任务。 其中，在“媒体+市场”方面，东莞致力于打造融湾出海的桥头堡。统筹市直媒体及各镇街（园区）用好融媒矩阵，发挥传播优势，积极推出东莞农产品主题报道，持续扩大农产品影响力。指导市直媒体开展直播带货，拓展农产品销售渠道。大力开拓粤港澳大湾区等重点主销区市场。以中国国际食品及配料博览会、中国国际预制菜博览会、广东现代农业博览会等重点农业类展会为载体，促进东莞优质农产品“买全球”“卖全球”。 在“媒体+生活”方面，东莞将持续推进文化品牌建设，挖掘整合特色优势资源，培育打造特色鲜明的文化品牌，提升东莞城市文化软实力和综合竞争力。其中，在创新发展体验式乡村文旅业态，推动乡村酒店（民宿）与文农体教科等多产业深度融合方面，方案提出，推进洪梅金色水乡稻田、大朗凤山郊野公园等项目建设，引导樟木头“作家第一村”、东坑丁彭黄片区、凤岗雁田村、中堂潢涌村、石碣水南—唐洪片区等资源禀赋良好的村镇以在地文化为基础，构建新型乡村体验场景。 同时，大力发展农事体验、乡村休闲采摘、研学旅行、健康养老、体育运动、精品餐饮、特色购物等业态，鼓励经营者以“住+N”的方式，推出定制游、深度游产品和线路；依托“湾区周末IN东莞”系列活动，打造“地道莞味”主题玩法场景，深入挖掘烧鹅、腊味、荔枝等东莞乡村特色美食资源。开展形式多样的乡村文化活动，举办“莞篮村BA”、赛龙舟等具有群众性基础的文体活动。 讲好“三农”品牌故事 2025-2027年，东莞还将加速“媒体+品牌”转化增效，助推“土特产”破圈出彩。其间将推出专题系列宣传报道，讲述真实动人的品牌故事，挖掘产品背后的文化价值，提升农产品知名度和美誉度。围绕区域公用品牌+企业品牌+产品品牌+个人IP，形成多元的“媒体+”产业赋能策略，培育壮大东莞莞香、东莞荔枝、麻涌香蕉等特色产业。汇聚更多新型文化业态，广泛运用文艺作品、文创设计、非遗传承等手段，讲好东莞农业产业故事、农业品牌故事、农业人故事，实现东莞农业物质价值+文化价值。聚焦中国农民丰收节、中秋、国庆、春节等节庆消费热点，发展“节庆经济”。 此外，还将推动“媒体+智库”效能聚合，打造农业品牌的“最强大脑”。挖掘农业农村践行“百千万工程”的鲜活实践和特色亮点，收集典型村培育建设的新举措、新变化，总结宣传可复制可推广经验，形成决策参考。开展国际性农业品牌专题研究，集聚全球专家资源，借鉴学习国际知名农产品品牌经验，打造具有国际竞争力和文化辨识度的农业品牌。 在“媒体+”赋能“百千万工程”三年行动中，羊城晚报报业集团东莞记者站作为核心参与媒体，将在东莞市委农办、市委宣传部的统筹指导下，主动融入大局，推动项目落地见效，助力工作走向常态化、品牌化，为城乡融合与农业高质量发展注入强劲的媒体动能。
