国产美妆品牌进入爆发期，代工壁垒低竞争激烈

　　新快报讯 记者陆妍思报道 在电商及直播的红利下，国产美妆品牌开始迅速崛起。诞生于广州的完美日记，连续12个月雄霸天猫彩妆类销售冠军位置，进阶头部品牌。不过，完美日记也面临着众多定位相似的国妆品牌的“围追堵截”。对此，完美日记母公司逸仙电商的对策是发展多品牌战略以及布局线下。6月8日逸仙电商发布了新品牌完子心选，公司联合创始人陈宇文同时透露，公司将进一步推动新零售战略落地，今年计划新开店将达到400家。

　　伴随着完美日记的成功，逸仙电商受到资本界的热烈追捧，先后吸引了真格基金、弘毅、高榕、高瓴、CMC、老虎基金、厚朴、博裕等知名机构的投资，成为业内公认的“互联网+美妆”翘首。

　　不过，完美日记采用的代工方式生产模式竞争壁垒不高，很容易导致各家产品差异化不足，品牌认知度小，用户对品牌的忠诚度不足等问题。目前，与完美日记定位的相似的品牌就有不少，比如花西子、调色师、话梅和橘朵等，都是主打性价比，并以年轻消费群体为主，其中话梅也获得了高瓴资本的投资。

　　来自高瓴创投的Sarah对记者表示，中国正经历美妆大爆发的初期，无论是渠道品牌还是自有产品品牌，都有机会在这个过程中成长，只不过各家所坚持的初心和做的商业模式不一样而已，但同样值得期待。

　　面对追兵，逸仙电商的对策是启动多品牌战略。陈宇文认为，随着中国市场的成熟，行业的整合、兼并、收购会加剧，集团化作战格局将成为这一阶段的主要竞争形态。

　　在谈及新品牌与完美日记的区别时，陈宇文表示，在品类上，完美日记会比较集中在彩妆，完子心选则偏向品类，将涵盖护肤、彩妆、个护及美容仪器等200多个SKU，目标是为18-28岁年轻大学生和白领女性消费者提供一站式的变美方案。