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内容及社区生态持续发展 用户互动数创历史新高 财报显示，截至第二季度，荔枝移动端月活跃用户达到5590万，同比增长29%。用户累计上传播客节目数量超过2.15亿，通过评论、点赞、连麦等方式的用户月均总互动次数达到31亿次，均创历史新高。 据了解，针对年轻群体更喜欢的情感、文学、脱口秀等音频品类，荔枝举办了不同类型的活动以丰富平台内容形态，同时又邀请了明星、艺人及KOL通过荔枝进行内容创作。例如，“荔枝明星读诗电台”活动就邀请了数十位明星朗读诗歌，弘扬中华文化。在第二季度，荔枝新增合作艺人119名，共进行直播及录播合作167场，全网曝光量达到5.2亿。 市场分析认为，荔枝在社区内容生态、用户运营和技术赋能等方面的长期稳定投入，是推动用户活跃度和粘性不断提高的重要原因。 打造UGC生态体系 AI驱动帮助创作者变现 有别于持续购买版权获取内容的PGC模式，以UGC内容为主的荔枝更注重主播生态建设的内生增长。第二季度，荔枝月均活跃内容创作者数达到615万，与平台独家签约的内容创作者数量也大幅增加。 荔枝创始人兼CEO赖奕龙表示：“在第二季度，我们进一步拓展了独家内容创作者数量以增强优质内容供应。我们致力于为创作者提供一个能展现声音才华和获得认同的平台，同时也能实现可观的收入。” 同时，荔枝将AI技术应用于内容分发和内容创作等多个环节。目前，通过App内置音频制作工具完成的内容比例接近90%，一站式完成音频录制、制作、发布、分享、互动成为平台一大特色。 收入结构不断优化 毛利率显著提升 财务方面，荔枝继续保持稳健的财务表现。第二季度实现3.5亿元人民币的营收，同比增长56%。月均付费用户数达到46万，同比增长51%。不断优化的收入结构也提升了荔枝的运营效率，非美国通用会计准则毛利率再度提升，本季度跃升至26%。 财报数据背后，荔枝持续在商业化层面探索发力：二季度通过推出声音才华PK和礼物拍卖等极具互动性的功能成功吸引了Z世代用户，有效提升了平台的付费转化率；同时，通过持续强化粉丝会员服务，打通录播及直播板块，极大丰富了用户的付费场景。值得注意的是，在播客板块，月均付费用户数同比大涨174%，展示了强劲的增长潜力。 此外，粉丝会员权益的开通也吸引到更多用户为喜爱的内容创作者打赏支持，更多优质付费播客的推出更是直接促进了付费用户数量的增加，这些均为内容创作者提供了多元化的变现渠道。许多优秀的创作者都通过荔枝改变了自己的生活，比如荔枝主播“大凯”通过音频直播与发布个人播客获得了可观的收入，继而成立了个人工作室，推出的付费播客在荔枝极受用户喜爱，单部作品在荔枝的播放量超过450万。 赖奕龙表示：“我们相信，随着我们不断深化内容品类建设、不断挖掘和培养内容创作者，并持续扩大社区和加强品牌建设，荔枝将在音频娱乐行业中保持优势地位，并满足不断增长的市场需求。” （郑志辉/文）
