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基于数量巨大的平台活跃用户，影视宣发成为短视频平台进军影视行业的突破口。此前，热门影片《一出好戏》《碟中谍6》《第一次的离别》等均选择在快手或抖音宣发。电影主创拍摄短视频与观众互动的方式则成为新的宣发利器。在营销宣发的基础上，内容领域成为短视频巨头布局影视行业的下一个目标。 近日，快手影业开始浮出水面。据天眼查数据，快手关联公司北京达佳互联信息技术有限公司（下称“北京达佳互联”）在7月底注册了多个名为“快手影业”的商标，分别从属于教育娱乐、网站服务、广告销售等7个类别，以上商标均处于申请收尾阶段。企业图谱显示，北京达佳互联注册资本20亿美元，法定代表人和最终受益人均为快手联合创始人杨远熙。 实际上，快手对影视行业的野心早有显露。去年9月份，快手的运营主体北京快手科技有限公司发生经营范围变更，新增了电影发行和电影制作两项，去年12月份又新增了演出经纪。 抖音母公司字节跳动在影视版权、艺人经纪等方面也多有布局。年初，字节跳动拿下院线电影《囧妈》发行权，顺势与影片出品方欢喜传媒签订开展影视内容版权、营销推广等方面合作的协议。随后，字节跳动又出资1.8亿元拿到泰洋川禾8.85%的股份。公开资料显示，娱乐公司泰洋川禾主要业务集中在艺人经纪和MCN，陈赫、张钧甯和姜逸磊均是其签约艺人。 在影视IP方面，字节跳动也大有对标腾讯的架势。今年4月底，腾讯正式接管国内最大网络文学平台阅文集团，从而握紧一批优质文学IP。继去年入股吾里文化后，今年6月字节跳动又接连入股了拥有多个网文平台的鼎甜文化和秀闻科技。8月份，捷成股份又透露已与字节跳动建立合作关系，前者成为后者影视版权的重要供应商。一个“字节跳动影业”也呼之欲出。
