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2019年8月，宜家首次发布针对中国市场的“未来+战略”，宣布在中国投资100亿元，规模创历史新高。上一个财年（2019年9月1日至2020年8月31日），宜家在包括广州在内的多个城市新开7家门店，同时进行电商化转型。今年3月10日，宜家天猫旗舰店上线，同期推出官方购物APP。 此次，宜家并未公布2020财年的销售业绩，宜家中国区副总裁佛朗索瓦·勃朗特表示，尽管受到疫情冲击，但宜家在中国市场的业绩恢复迅速，以上周为例，一周销售额已经恢复到了比去年同期更高的水平，即便是在2、3、4月份，线下销售受到较大影响的情况下，线上销售却增长迅速，截至目前，线上销售额全年同比增长了67%。 据佛朗索瓦·勃朗特介绍，2021财年宜家将加速开店，同时在上海及大湾区内探索小型商场和城市店的模式，并提供一体化家装方案以及专业的点对点服务。同时持续线上线下全渠道转型，在中国市场新招约2000名员工，主要分布于零售业务和数字化运营。 据悉，宜家将持续推出更低价格产品的战略。宜家中国副总裁张丽娜表示，2021财年宜家会有超过250款更低价格的商品，数量较上一个财年的100款增加约1.5倍，她以BILLY书柜举例，2008财年定价是1399元，2021财年则降低至999元，预计新一财年“更低价格”商品将向消费者让利超过2亿元。同时，宜家还将在中国市场推出2000多款新产品，其中5个系列以上的产品是专为中国市场研发的。
