京东金融关联公司因不良广告被罚40万

　　借贷广告屡因价值观导向问题被质疑

　　新快报讯 记者许莉芸报道 日前“京东金融因不良广告被罚40万元”话题冲上热搜。据天眼查APP显示,近日,京东金融关联公司北京方博资元信息科技有限公司新增一则行政处罚,处罚事由为发布的广告宣扬了过度消费等不正确导向,存在严重价值观问题,处罚结果为罚款40万元。有律师指出,此类广告涉嫌违反公序良俗,根据《广告法》最高可处罚百万元罚款。

　　据悉,这次处罚源于去年底京东金融的一则“借钱也要升舱”的短视频广告。广告一出,就遭到许多网友质疑。短视频中,一名农民工打扮的人士因母亲晕机向空姐提出能否打开窗户或更换座位,空姐则向其推销升舱服务,价格千元。该农民工打扮人士因余额不足放弃升舱,而后排一位西装革履的男子随即帮他在京东金融申请了15万元的“备用金”,称“如果你以后急用钱,不需要再看别人的脸色了”。针对网友质疑,去年底京东金融曾官方发表致歉信,表示已下架相关视频广告,处理相关责任人。

　　不过,这已经不是借贷广告第一次翻车了。去年底一则360借条广告由于过于奇葩低俗且涉嫌违规,导致大量网友投诉。为了吸引用户,这类借贷广告常突出借贷者的困窘,弱化还钱的压力,夸大宣传“免息”的福利,诱导消费者借贷消费。

　　一直以来,信贷广告涉嫌虚假宣传、夸大其词,诱导消费借贷都是监管重点关注的。去年12月29日,银保监会消费者权益保护局就曾发布《关于警惕网络平台诱导过度借贷的风险提示》,表示一些网络平台为获取海量客户,通过各类网络消费场景,过度营销贷款或类信用卡透支等金融产品,诱导过度消费。

　　银保监会特别“点名”了一些网络平台的网贷营销,罔顾消费者利益,利用“土味”“奇葩”广告吸引流量,套取客户信息。

　　其中披露不少信贷平台信息披露不当,存在销售误导风险;过度包装营销,陷入盲目无节制消费陷阱,该提示中指出,“一些机构在各种消费场景中过度宣扬借贷消费、超前享受观念。这种对贷款产品过度营销、过度包装的行为容易诱导无节制消费”。