|
|
|
你的消费观念是“该省省，该花花”？你手头存款不多？你假期余额不足？ B 6000亿元市场让超5500万农民获益 数据显示，从2012到2019年，中国乡村旅游接待人次从近8亿跃升到30亿，年均增速超过20%。从占比来看，2019年全国乡村旅游总人次占国内总人次一半以上。从收入来看，2019年全国乡村旅游总收入1.81万亿元，2020年这个数字为6000亿元。从社会效益来看，乡村旅游对本地区农民就业贡献率超过35%，每年有超5500万农民从乡村旅游中受益。 据《全国乡村产业发展规划（2020—2025年)》，到2025年，休闲农业和乡村旅游的经营收入超过1.2万亿元，2019年-2025年的平均复合增速将达到5.9%。 乡村旅游的快速发展，不仅促进了当地消费、就业和投资，还起到了文化交流、观念变迁等综合带动作用。2019年，从全国109个乡村旅游监测点（村）的数据来看，共接待游客2517万人次，旅游收入23.9亿元，村均旅游就业人数为349人，村均收入2192.7万元，农民人均增收0.51万元。户均从业人员6.93人，其中受过初中以上教育的占92.4％。农民通过从事旅游行业，不仅开阔了眼界，综合素质也得到提高。 据农业农村部、文化和旅游部数据显示，2019年中国乡村休闲旅游直接吸纳就业人数1200万。根据艾媒数据，到2020年8月，这个数字也保持在1061万人。 在旅游业的带动下，村里的基础建设和生活也得到了实际的改善。2019年，纳入重点监测的乡村旅游村有线电视入户率达86.2％，移动电话普及率达92.3％，乡村旅游经营场所免费WiFi覆盖率达90.4％，生活垃圾集中收集点的覆盖率达91.9％，接入生活污水处理设施的农户占比为63.1％，水冲厕所普及率达72.5％。 在这个背景下，能展现当地人文风情、价格更低廉、位置更深入乡村的乡村民宿，成了市场上的香饽饽。数据显示，2020年乡村民宿房源总量达到38万套，同比增长速度达到60%。以乡村民宿为核心的乡村旅游产品供给的增加，已经成为助推乡村旅游爆发的重要动力。 从2020年开始，三星级以上乡村民宿在同年新增民宿中的占比持续增加，新增占比6.2%，到了2022年，新增占比10.3%。2022年，平台上乡村民宿的平均房价同比增长3%，三星级以上的乡村民宿房价同比增长8%。有网红景点和电视剧光环加持的乡村民宿则更是紧俏。小猪民宿发布的数据称，在类似中秋节这样的小长假，约四成消费者在乡村民宿上花费多于1700元。 C “小镇青年”旅游市场正在崛起 乡村旅游不仅让有着长期农村生活经历的长辈和中年人群魂牵梦萦，也让早早离开家乡加入工业和城市化进程的年轻人，甚至从小在城市长大对乡村几无认识的青少年心生向往。 在快节奏强内卷的工业化城市环境中，乡村就好比一处避风港、一个充电桩，一个拥有满血复活魔法的游戏重生点，短暂容留人们缓解压力，休憩回血。在新的语境之下，“回农村”变成了一种真实的向往。因此，各渠道的数据虽不是完全一致，但对于“8090后是乡村旅游最主要的客群”这一点都没有异议。 《乡村旅游绿皮书：中国乡村旅游发展报告（2022）》认为，20-29岁是乡村旅游的主流客群，占总比52.14%，30-39岁人群占总比23.44%。携程数据显示，80后占比达到49%，90后占比超过30%，超八成用户年龄在42岁以下，亲子用户占比较高。艾媒的数据显示，19-35岁占64.8%，其次是36-50岁人群，占比32.8%。马蜂窝的数据则显示，90后占全年乡村旅游人群的38.9%，超过40%的90后游客至少体验了一次乡村旅游，是当之无愧的乡村旅游主力军。 从花费上看，跟其他旅游产品相比，乡村旅游说得上性价比之选，迎合“该省省，该花花”的现代消费观念。三天之内千元以下的快乐，手头存款不多的年轻人，假期余额不足的上班族，也可以说走就走，任性拥有。 数据显示，消费者在乡村旅游上的年平均支出为1114元。超六成乡村旅游消费者月收入在万元以下，超四成每一趟花费在301-600元这个区间，近七成每年进行1-3次乡村游，超六成选择3-4天的行程。 四川省、广东省和河南省是乡村旅游的主要市场，除此之外，乡村旅游还激活了新的旅游客源地，见证了下沉市场的崛起，虽然过半消费者还集中在一线和新一线城市，但是从数据的变化可以看到，三线以下城市周边游正在快速增长。 过去5年，来自4个一线城市的乡村民宿订单量年均增长6%，15个新一线城市的订单量年均增长10%。来自二三线城市的订单量年均增长8%，而四五线城市的订单量则遥遥领先，分别为19%和22%。
