时隔6年 茅台出厂价再涨

　　白酒行业去库存背景下，业内称提价考验白酒厂商的品牌底气

　　新快报讯 记者刘艳爽报道 10月31日晚间，贵州茅台公告将对旗下部分产品的出厂价进行提价，消息立即登上财经热搜。作为行业龙头，茅台此次提价被解读为提振白酒行业信心，但多位受访业内人士却对白酒板块的后市持观望态度。今年以来，品牌白酒价格倒挂屡上热搜，白酒行业进入去库存时代。有经销商表示，在此背景下提价，考验的是白酒厂商的品牌底气。

　　平均上调幅度约为20%

　　茅台提价公告显示，自2023年11月1日起上调本公司53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20%，此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格。贵州茅台此后回应媒体采访时进一步明确：涉及涨价的白酒品类为飞天53%vol 500ml贵州茅台酒、五星53%vol 500ml贵州茅台酒以及飞天同系列的其他毫升规格产品。飞天53%vol 100ml贵州茅台酒（i茅台）及尊品、珍品、精品等产品未作调整。从2004年算起，茅台已经8次提高出厂价，上一次提价已经是近6年前了。

　　茅台此次并未提升市场指导价，但从销售端来看，相关产品的指导价从未产生“指导”作用。以53%vol 500ml飞天茅台为例，该产品市场指导价为1499元/瓶，但记者走访广州番禺区的多家烟酒店及酒类商行发现，53%vol 500ml飞天茅台的价格多在3000元左右，而在电商渠道，该品类的茅台酒价格亦多在2700-2900元/瓶之间。不过，虽然53%vol 500ml飞天茅台的价格被炒高，但无论是线下端还是线上端并未见明显缺货。

　　白酒行业专家肖竹青认为，本次茅台酒提高飞天等部分产品出厂价格，是充分考量宏观经济环境和市场供需变化的行为。白酒行业分析师蔡学亦表达类似观点：价格是市场供需关系决定的，茅台已经是“消费品”“奢侈品”与“投资品”三品合一，在商务、礼品与高端宴席市场具有极强的刚需属性，随着相关经济政策的不断落地，以及国内社会消费的逐步恢复，可以说茅台的市场需求依然旺盛。

　　白酒行业陷入信心博弈

　　涨价消息发布后，贵州茅台11月1日股价开盘即近涨停，但随后又迅速回落，最终收盘定于1780.99元/股，较上一日涨5.72%。除贵州茅台外，11月1日亦有多家白酒股股价报涨，但大多涨幅并未超4%，其中五粮液涨2.6%，泸州老窖涨3.4%，洋河股份跌0.2%。白酒板块总体涨0.7%。

　　对于此次提价，业内有声音认为将会带动其他白酒厂商提价，由此进一步提升整个白酒板块的信心；但也有业内人士向记者表示，其他厂商跟进涨价的可能性还有待观察。11月1日晚间，有媒体报道称，泸州老窖旗下泸州老窖怀旧酒类营销有限公司也发布提价通知，三款不同度数的500ml“60版特曲”经销商结算价均上调20元左右，上调幅度在4%-5%。五粮液、山西汾酒等则向媒体表示暂无大幅调价计划。

　　在白酒经销领域工作多年的张总（化名）向记者表示，在当前白酒普遍高溢价的背景下，品牌白酒的价格关乎其品牌建设，只有不断把白酒价格提高才能保住消费者信心，一旦价格下降，消费者便可能对该品牌产生怀疑，进而影响品牌建设。

　　茅台前三季净利首破500亿

　　今年以来，多家媒体报道白酒行业出现价格倒挂，记者亦从多位白酒业内人士确证此事。

　　“白酒价格倒挂在业内早已不是新鲜事，至少在疫情初期便已出现，究其原因，是人们对白酒的需求在减少。”经销商王先生（化名）告诉新快报记者。

　　不过，多位受访的业内人士在谈及白酒价格倒挂时，均提到茅台是个例外，这和当下人们仍然保持对茅台的品牌信心有关。王先生向记者表示，此次茅台提价可能会带动其他白酒品牌提价，但是在许多品牌酒已经销售困难，在经销商回款难的背景下，提价需要考虑自己的品牌够不够有“底气”。

　　近期，白酒企业陆续公布自己的三季度财报，数据显示，今年前三季度贵州茅台营业收入1032.68亿元，同比增长18.48%，净利润528.76亿元，同比增长了19.09%。这是贵州茅台历史上首次在前三季度营收就突破千亿元，也是公司前三季度归母净利润首次突破500亿元大关。

　　记者梳理今年白酒上市公司三季度财报发现，今年前三季度大部分白酒上市公司均实现业绩增长，其中贵州茅台仍保持一家独大的姿态，前三季度18家白酒上市公司共实现营收3089亿元，贵州茅台贡献34%；实现净利润1188亿元，贵州茅台贡献45%。