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国产羽绒服卖到7000元,网友炸了

来源:新快报     2023年11月23日        版次:A12    作者:

  网友:“我99元的也很好”

  小雪节气到来,各式各样的羽绒服迎来了销售旺季,而今年越来越高昂的羽绒服售价引起了网友热议。昨日,#国产羽绒服卖到7000元#词条登上微博热博榜首位,截至记者发稿时阅读量突破3亿,讨论量逾1.3万。

  500元以下羽绒服最好卖

  记者在波司登旗舰店看到,今年其一款户外登峰御寒保暖鹅绒服定价6799元,优惠后6469元,共有29人想买。另外,有多款首创风衣羽绒服定价也达到5990元,不过这些定价高昂的羽绒服销量寥寥,店内最热销的为299元的轻薄羽绒服,月销量逾1万件。

  在天猫女装长款羽绒服排行榜中,排名前十位均为国产品牌,除了高梵品牌两款羽绒服售价在1000元以上外,有3款定价在500元以上,其余5款定价都在400元以下,品牌分别来自雪中飞、雅鹿、鸭鸭等平价羽绒服品牌。最便宜的是雅鹿的一款短款连帽羽绒服,售价为279元。值得一提的是,盟可睐的一款经典款羽绒服排在第11位,售价高达16800元。

  不过记者发现,雅鹿、雪中飞、鸭鸭这些定位大众的羽绒服品牌,部分新款定价也冲至千元级别,如雪中飞有近10款羽绒服定价在2000元以上,而雅鹿一款中长款羽绒服及鸭鸭一款羽绒服冲锋衣定价均高达2299元,鸭鸭与冰壳联名产品售价更达5999元,参与跨店满减、优惠券后到手也要4999元。

  对于#国产羽绒服卖到7000元#,多数网友表示不能接受,“两个月工资才够买一件羽绒服,这个冬天不过也罢”“卖7000元,里面的毛是仙鹤毛?”网友评论中也不乏支持国货羽绒服发展的网友,“国内的卖7000元怎么了,国外7万元的也有人买。”“只准国外品牌搞品牌溢价?”

  有网友在社交媒体评论区晒出平价羽绒服,“我99元的羽绒服也很好”“我买军大衣才不到100元,保暖爆炸”,总之就是“你涨你的,我买我的,互不干扰”。

  品牌化、高端化是大势所趋

  据中华全国商业信息中心数据,2014年-2020年,我国羽绒服平均单价已经由452元涨到656元;大型防寒服的成交价突破1000元,其中2000元以上的占比已经接近70%。

  在新快报官方微博关于“你买的羽绒服在哪个价位?”的调查中,“300元以下”得票率最高,占30.36%,“300-500元”占29.52%,“500-1000元”占15.37%,“1000-5000元”和“万元以上”两个选择分别仅占1.78%、1.4%。

  对于羽绒服越来越贵,有批发商表示,主要是受原材料价格上涨影响。人工、原材料成本不断攀升,低价羽绒服市场已经越来越难做。

  有业内人士指出,除了成本因素外,随着消费者需求变化,国产羽绒服品牌化、高端化已是大势所趋,这必然导致产品定价的上行。波司登自2018年以来提出高端化转型。财报显示,在2018/19财年-2022/23财年,公司整体营收从103.87亿元增至167.74亿元,复合增长率达13.6%。其中,羽绒服业务的营收从76.58亿元增至135.75亿元。

  ■新快报记者 陆妍思