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扩内需、稳外贸、促开放 上周，商务部电子商务司负责人介绍11月我国电子商务发展情况时表示，2023年以来，我国电子商务保持较好发展势头，创新融合不断深化，在扩内需、稳外贸、促开放方面发挥积极作用，呈现以下特点： 持续推动消费恢复增长。1-11月，全国网上零售额14万亿元，同比增长11%，实物网零对社零增长贡献率达31.4%，占社零比重达27.5%，创历史新高。 助力传统产业数字化转型。11月，直播电商保持快速增长势头，持续赋能实体商家，店播销售额占比增至一半。 加快数字技术落地应用。人工智能助力降本增效，虚拟试衣间、智能客服、数字人24小时直播等加快应用。快递物流应用大数据规划运力，投入智能分拣和搬运机器人、无人车等设备，提升配送时效，优化消费体验，双11物流运行趋稳，当日达、次日达比例大幅提升。 打造数字经济国际合作新高地。第二届全球数字贸易博览会在杭州举办，1018家企业参展、120项成果发布、100场首发首秀首展，展现数字贸易蓬勃发展的新技术、新场景、新业态。“丝路电商”合作先行区建设步伐加快，成立合作研修中心，跨境数据互通合作试点开始测试。 中央经济工作会议提出，要激发有潜能的消费，扩大有效益的投资，形成消费和投资相互促进的良性循环。加速电商与生产企业、物流企业、消费者之间的无缝衔接，中国经济将驶向高质量发展新蓝海。 “低价”成为共同的选择 2023年，中国电商巨头们把“低价”作为了共同主题。 以京东为例，自去年年末以来，低价一直是京东的核心策略。今年3月京东上线了百亿补贴，9月还上线了9块9包邮。今年双11大促，参与京东百亿补贴的商品数量达到618时的两倍。 淘天集团今年独立操持的第一个天猫双11也主打“全网最低价”。据悉，今年天猫在跨店满减基础上，首次大规模推出“官方立减”，预计将有超过8000万商品降至全年最低价。此外，今年双11天猫还首次新增了“双11天天低价”活动。 拼多多今年双11百亿补贴首次上线“单件立减”活动，首批参加活动的品牌商品已经超过20000款。“受益于消费者对性价比产品的青睐，百亿补贴频道已经成为品牌快速增长的强力引擎。”拼多多百亿补贴相关负责人这样表示。 外界担心平台的低价战略会走进误区，把低价等同于廉价、低价值、低品质。但阿里妈妈总裁家洛澄清说，这是商品和品牌拥有最好价格力的时刻，不是低价商品，也不是低价商品的大集合。 业内人士认为，支撑电商“低价”内核从性价比演变为质价比的，是各大平台年复一年地不断完善配套基建：仓储物流、数字营销、移动支付等环节的提效。甚至，还反向上溯至制造环节，通过消费大数据指导商家的产品的研发生产与销售，扶持品牌成长。今年的电商“低价”，是在基建成熟之后，以供应链优势带来低成本下的低价。 “低价”是中国电商巨头们贯穿2023年始终的共同主题。但低价并不等同于廉价、低价值、低品质，支撑电商“低价”内核从性价比演变为质价比的，是各大平台年复一年地不断完善配套基建。今年的电商“低价”，是在基建成熟之后，以供应链优势带来低成本下的低价。 ■新快报记者 郑志辉
