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如果你以为故宫只是因为有文化能够大开脑洞，那是因为你不了解故宫的跨界营销之道。羊城晚报记者注意到，文创产品的推陈出新，只是故宫战略布局中的一部分，故宫的跨界营销之路比你能想到的还要更加丰富多元。 2016年，故宫和腾讯联合出品《穿越故宫来看你》H5，被视为2016年下半年第一个真正意义上火爆全网的H5；2017年年底，“故宫—腾讯创新实验室”成立，从项目合作到深度合作，开始共同探索文博前沿的数字化保护、传承、传播传统文化道路；2018年，接连推出的“玩转故宫”小程序、《古画会唱歌》首张故宫书画跨界数字音乐专辑，都将故宫这阵古风，吹向了更广阔的天地。单是与互联网公司腾讯的深度合作中，故宫就收割了又一波拥趸。 就像夏宝君所说的：“现在的产品，需要许多跨界的行为去维护这个时代下的潮流创新。”2018峰火文创大会的灵魂人物、北京大学文化产业研究院副院长陈少峰也谈到了这种营销之道：“当你开发一个文创产品的时候，你要记得给他安上脚，让他能走路。以前我们是说‘推广产品’，现在的营销是要能把大家吸引过来，让消费者主动找上门。” “我们现在的产品都在经历一个生活美学化和创意常态化的过程，接下来可能还会有轻奢化的产品。基于此，我个人认为以后一切的商品都可以成为文创电商，包括农产品。企业要学会讲故事，故事IP化，再植入文创电商，那么一个陶瓷杯子就不是卖一百元，而是卖一千元了。” （许悦）
