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《抖音头号玩家——抖音短视频运营·百万粉丝·电商引流·社交变现全攻略》 邱如英主编，许玉侦、罗桂荣、董涛编 定价：58.00元 广东经济出版社2019年4月 |
2018年,中国三大通信公司——中国移动、中国联通和中国电信均在上海开启了5G网络外场测试，预示着中国开启了5G时代的序幕。抖音短视频App作为一款推崇“短、平、快”的视频内容App，它不仅契合了人们越来越碎片化的注意力，而且更符合高效、快速的5G时代。因此，它在上市短短两年时间里，其日活跃用户就超过了2.5亿人，迅速成长为一个现象级产品。在短视频内容平台迅猛发展的同时，许多人陷入了沉思：大量的用户流量从图文平台转移到抖音短视频平台，这是新机遇的出现，还是昙花一现的流量红利？ 由英虎网络创始人邱如英主编，许玉侦、罗桂荣、董涛编的《抖音头号玩家——抖音短视频运营·百万粉丝·电商引流·社交变现全攻略》一书对抖音短视频行业前景、内容运营及视频制作进行了翔实的讲解。 邱如英是中国首家跨境电商营销服务公司——英虎网络（股票代码 835946）创始人、现任总裁，是国内较早从事跨境电商的专业人士，20多年来专于跨境电商营销服务，深谙全球内容电商运营之道，曾著有《大数据视角下的跨境电商》一书。本书三位编委成员许玉侦、罗桂荣、董涛，均为英虎学院高级讲师，同时是抖音一线实操运营人，深谙抖音运营的风向标，并先后为多家企业策划及代运营抖音账号，曾通过抖音短视频与红人合作，成功打造以3万元投入获得700万元营业额的内容变现案例。 《抖音头号玩家》共分为9个章节，系统、全面地分析了抖音的生态、运营等内容。从流量的转移到抖音的崛起，从基础运维到数据化运营方式，均通过理论结合实际的方式呈现出来。全书内容深入浅出，能对关注短视频行业发展且渴望入局短视频行业的读者提供有效的理论参考和实用指导。 在科技飞速发展的今天，许多内容平台纷纷抬头，曾经风靡一时的直播、专注内容的社交电商平台、短视频平台等，大多无法匹及图文时代的霸者——微博和微信，唯独抖音短视频App实现了弯道超车，登上了王者宝座，其发展态势甚至一度威胁到微信。 抖音为何成为短视频内容领域的领航者?《抖音头号玩家》的作者在书中提出，成功的短视频产品与以下五个因素有关：第一，随着移动互联网的大提速，人们使用流量观看视频的过程变得越来越流畅。同时，网络资费的价格越来越低，比起需要花费时间来理解和阅读的图文，短视频让人们获取信息的体验更加好，因为酷炫的画面搭配动听的音乐，更能够给予人们身临其境的感官体验。第二，抖音短视频的算法机制是建立在头条算法基础之上的“上瘾”推荐机制，同时还创新性地采用竖屏展示内容，对于习惯使用移动端接收信息的年轻一代用户来说，这种竖屏模式能比横屏模式带来更好的体验。另外，抖音短视频还将音乐、美颜相机、视频拍摄等功能融为一体，其内容的创新性和多元化也让用户为其着迷。第三，积极培养原生网红并邀请明星入驻进行宣传。近年来，粉丝经济的发展令许多人咋舌，付费追星逐步成为潮流。抖音短视频App的发展同样借助了这一阵春风，一方面积极培养有才艺、高颜值的红人、达人，为抖音原生网红留存了大量粉丝用户，另一方面邀请名人、明星入驻抖音，为抖音推广造势。第四，稳抓商业变现道路。抖音短视频App自上线以来就一直在帮助商家通过内容实现变现，并推出了抖音商品橱窗、购物车、值点电商和直播等功能，在确保内容优质的同时让许多商家或个人获利，进而以利益驱动更多人对抖音短视频App进行宣传。第五，抖音短视频App积极响应国家号召，推动旅游、农业、传统工艺的发展，并先后推出了“山里DOU是好风光”“非遗合伙人”等项目，通过流量倾斜和资金扶持协助贫困地区和传统手艺的发展。 5G时代已到来，曾经鼎盛一时的图文终将在科技的进步、市场的发展和用户习惯的改变中淡出人们的视线。雷军曾说：“任何时候都要顺势而为，不要逆势而动。”抖音短视频App的成功，正是顺势而为的结果。了解抖音行业，破译爆款视频的逻辑、巧妙的数据化运营和优质的视频内容制作，对于想要入局抖音行业的读者或是亟待转型的新媒体从业者来说，都是必不可少的“硬知识”。此外，随着抖音短视频App的不断成长和完善，抖音也从用户红利向内容红利转型，面对越来越严苛的大众审美，抖音将向专业化运营和精细化制作发展，这也会带来巨大的人才缺口，《抖音头号玩家》一书中的实操内容将给予读者一定的启发。
