品牌独立门店成彩妆零售新趋势

　　羊城晚报讯 记者许悦报道：上海首家线下实体店才开业没几天，10月30日，完美日记又开出了长沙首家门店。在竞争激烈的彩妆市场，当线上流量已到一个阶段之后，想要比肩甚至超越美宝莲、MAC等彩妆品牌，除了坚定地跟天猫、聚划算，以及小红书、抖音等社区平台站在一起，新零售成为重要战略，计划未来三年将开设门店超过600家店。记者注意到，而在商场黄金门面开出的越来越多的品牌独立门店，也成为今年彩妆零售的新趋势。

　　广州彩妆品牌一战成名

　　去年“双十一”，上线仅2年的广州国货品牌完美日记一战成名，跑进天猫彩妆品类榜单：90分钟突破了1亿元销售额，成为首个破亿元的国货彩妆品牌。今年也已连续多月排名天猫彩妆销量第一，被誉为彩妆界的“国货之光”。

　　羊城晚报记者了解到，完美日记所在的广州逸仙电子商务有限公司成立于2016年，完美日记就是2017年4月上线的首个彩妆品牌。在线上圈粉1700万之后，逸仙电商调转方向，新零售的事业部从2019年开始升级为战略级别的业务板块。逸仙电商副总裁黄一耕近日接受羊城晚报记者采访时就表示：“新零售板块在未来几年希望成为增长速度最快的业务板块。”

　　年初全国首家实体店落户广州正佳广场之后，完美日记开启了从线上走向线下的布局之路。“未来三年将开设门店超过600家。”

　　品牌独立门店大增

　　采访中羊城晚报记者还了解到，品牌独立门店已经成为了今年彩妆零售的新趋势。尽管以丝芙兰、屈臣氏为代表的多品牌美妆集合店近年来不断升级技术并大规模扩张门店，但以品牌方自身为主导的单品牌独立彩妆门店，也已成新趋势。

　　以正佳广场为例，一楼的黄金店面中，化妆品品牌店的占比越来越高。在广州的天河城、友谊商店、广百百货等购物广场，一楼的黄金店面，全部留给了美妆产品。在成都，完美日记的概念店高达6层，是全国最大的单品牌彩妆线下门店。同是国妆品牌的SPICERY HOUSE芳香世家，截至2019年9月，线下门店同比增加14%，销售收入同比增加23%。

　　全球范围内，今年CHANEL、Dior、Kiehl’s等知名品牌都出现了单品牌门店数量上升的势头。