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苏宁公益“旧鞋博物馆”展览 |
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苏宁发起“旺扎的雨靴”公益项目 |
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苏宁新十年公益战略正式起航 |
文/王丹阳 回望2019，有哪些面孔在你脑海会挥之不去？有哪些瞬间让你感到久违的梦想实现的振奋？有哪些故事让你为之心动，愿意为了未来全力以赴？ 这一年你或许知道了一身汉服、展示东方田园生活的李子柒，或许你能会心一笑秒懂“OMG”背后的李佳琦，但是有一个没有雨靴、没有团队运营，不带货的普通小男孩，讲述了他和同龄人童年的一个小心愿，在即将结束的2019年同样获得了全网超过千万的关注。有6万人拿起手机，就像帮自己圆童年愿望一样在线上帮他圆梦，有至少近4万人走到展厅、商场，近距离去了解这个小男孩的故事和他的小小烦恼。 他叫旺扎。 1 旺扎雨靴背后的小心愿 旺扎是一个普通的小男孩。 眼看又进入了雨雪天气，天气阴晴不定，班上的孩子都穿上了属于自己的雨靴，只有小旺扎是一个例外，他和邻居姐姐拉姆一起走在上学的路上，脚上穿着自己唯一的一双鞋子——一双已经被磨破皮的白球鞋。 大雨来得猝不及防，小溪里灌满了水，小旺扎必须穿过小溪才能到达学校，没有雨靴的他很踌躇。邻居拉姆把他背在了背上，背着他走过了水塘，同班同学看见后都嘲笑旺扎，旺扎伤心极了。 旺扎渴望有一双雨靴。但是他家里经济情况不好，维持生活之外没有闲钱。旺扎又非常腼腆害羞，他想让阿爸给他买一双雨靴，可是不敢开口提出这个要求，只好向阿妈说起了悄悄话。阿妈是疼爱小旺扎的，她已经打定主意，要用家里的羊皮去给小旺扎换一双雨靴回来…… 这是今年入围柏林国际电影节新生代竞赛单元电影《旺扎的雨靴》里的故事，也是发生在现实的真实故事。 从今年10月开始，天气逐渐转冷，有很多孩子像电影里的旺扎一样，没有一双像样的鞋子。对于他们来说，能实现心中梦想，保护自己内心的小小自尊的方法非常简单，就是在雨雪天里，能拥有一双能抵御寒冷的雨靴，自由奔跑。 为此，成美慈善基金会、苏宁公益基金会、苏宁易购PLAZA、中国发展网能量中国平台、《旺扎的雨靴》电影摄制组一起行动，发出了为藏区孩子们送上一双雨靴，让他们的童年也充满雨雪中奔跑快乐的倡议。 目前，该活动已吸引到超过6万名实实在在的网民捐赠，筹善款超12万元，该项目的捐款和流程全部公开透明，为贫困孩子们献出一个力所能及的爱心。 2 苏宁公益募善款逾千万元 12月26日，苏宁迎来29周岁的生日。这天，苏宁在南京总部举办了“宁聚爱·益起来”公益庆生仪式，并首度发布面向未来十年的“521”公益战略。 据了解，苏宁新十年公益战略将聚焦“以产业富农助力乡村振兴”。苏宁控股集团董事长张近东表示：“作为国家扶贫事业的承接和转型升级，未来，乡村振兴就是苏宁公益的重点所在，是苏宁致力于小康社会建设的重要领域。” 作为全国20家互联网公开募捐信息平台之一，苏宁公益（gongyi.suning.com）在去年6月25日实现平台上线；2019年截至日前，苏宁公益平台累计为第三方公益组织项目募集善款超过1000万元，爱心捐款人次超12万次，参与“苏宁益品” 计划的商家近3000家。一共入驻20家公募基金会，发布34个公益项目，覆盖教育助学、医疗救助、扶贫济困和自然保护等领域。 为了号召大家关注贫困儿童，帮助旺扎们实现小小的心愿，苏宁公益基金会联合苏宁易购plaza、苏宁影城，推出“旧鞋博物馆”公益计划。 区别于市面常见限量球鞋的展览，苏宁的“旧鞋博物馆”公益计划通过整合37家苏宁百货商场进行公益布展，推出基层劳动人民或特殊职业工作者所穿旧鞋的展览，以实物展览+图片墙展示为主，一双旧鞋配一篇故事，让人们在故事中感受到旧鞋魅力的同时，感同身受——不是所有人都有一双好鞋。 10月26日，该项目还在南京建邺店的“旧鞋博物馆”组织了《旺扎的雨靴》公益见面会，会上公益官庞瀚辰以偶像的力量号召粉丝积极参与公益活动，将整个公益计划推向高潮。借势艺人影响力扩大：持续发布杨迪、张铭恩等9位艺人海报、ID。 此外，苏宁的“旧鞋博物馆”公益计划发动线上的《旺扎的雨靴》公募筹款，将苏宁自媒体矩阵、kol、新闻稿等线上渠道和苏宁自有业态屏、北京地铁灯箱等线下渠道进行了整合，极大地扩大了活动的影响力和传播效果。 3 “旧鞋博物馆”发出向上正能量 截至12月28日，《旺扎的雨靴》公募项目已筹善款124726.97元，线上捐款人数超过6万人，线下参展人数近4万人，累积全网曝光超过1000万。同时，微博话题#旧鞋博物馆公益计划#阅读量近800W，新闻稿件发布400+篇。 目前 “旧鞋博物馆”公益计划仍在持续进行中。 不是所有人都有一双好鞋，不是所有人都是明星网红，与疯狂的“炒鞋”市场不同，苏宁“旧鞋博物馆”公益计划将关注点聚焦于普通人在路上的真实故事，聚焦于普通人在拼搏过程中的渴求与不放弃。 除了旺扎的故事，“旧鞋博物馆”展览的“旧鞋”故事还有芭蕾舞鞋、建筑师鞋、农民的布鞋、消防员的鞋；有征战8年，出场近70次的江苏苏宁易购足球王队队长吴曦的“足球鞋”；有从南极到北极，用脚丈量世界的“侣行”夫妇的“环球鞋”以及公益官庞瀚辰的鞋…… 苏宁表示，本次旧鞋博物馆以公益为切入点，紧密结合苏宁易购plaza相关业务，在发起爱心捐赠的同时，也极大地体现了苏宁易购plaza和苏宁公益的企业社会责任，达到了商业和公益的双赢。 在公益领域，成立不到2年的苏宁公益平台已产生了较大的社会影响力，极大地弘扬了社会正能量，参与构建了健康有爱、积极正能量的网络环境。 就像达成心愿后的旺扎，在阴云密布下笑着奔跑，如一匹疾驰而热切的小马的场景，深深地印在很多人的脑海中，印在了共同的2019记忆中。
