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每到樱花季，各种商品蹭热点 |
文/图 羊城晚报记者 郑少玲 又到一年樱花季，但今年由于新冠疫情的原因，大家都只能在家“云赏樱”，好在每年都会来跟消费者见面的樱花限定产品也如期来跟大家见面了。 记者近日走访商场和超市发现，今年从茶饮、零食到文具等各大品牌都纷纷推出了樱花限定产品。樱花限定产品每年都有，为何商家永远玩不腻呢？ 樱花限定产品又上市 近几年，每到樱花季，大家都能在各大饮品店看到十分应季的樱花特饮，比如星巴克今年就推出了樱花初绽玛奇朵和樱花初绽抹茶拿铁，奈雪的茶则推出了樱花宝藏茶。 除了饮品店，记者近日在不少超市和便利店也发现了各种樱花限定的饮料，“励志汽水”有樱花风味水蜜桃汽水，就连RIO也有樱花白兰地风味的微醺酒。 今年很多零食品牌在樱花季也很“拼”。比如，乐事推出樱花粉荔气泡水味薯片，百醇推出樱花樱桃味注心饼干，还有“不二家”牛奶糖也换上了樱花铁盒包装。 更令人意想不到的是，今年就连文具品牌也来凑“樱花限定”的热闹，晨光文具今年推出的樱花限定文具产品少女心爆棚，一支支印有粉色樱花图案的圆珠笔，肯定会虏获不少少女的心。 品牌为何玩不腻“樱花限定”？ 不少人可能会有这样的疑问，为何樱花限定产品每年都有，但还有越来越多品牌愿意加入到这场“樱花限定”的营销中来，难道商家和消费者都不会厌倦吗？ 有业内人士表示，商家积极推出樱花限定产品，无非是这个主题符合这些品牌目标受众的诉求。所谓"樱花限定"，注定是一笔和浪漫有关的生意。它既符合时下的“颜值”经济，也满足了消费者的情感诉求。 此外，樱花产品从造型到寓意都符合女性对美好事物的追求，对精致生活的向往。所以“樱花季”、“樱花限定”等更容易激起在此时间段内女性群体的好感度和购买欲望。 大众最爱哪些樱花限定产品？ 天河城负一层永旺超市的相关负责人告诉羊城晚报记者，永旺每年都会做樱花季相关产品的推介活动，每年大约在4月中旬就会推出“感受日本味”的活动，相应产品有护肤用品、零食、饮品等产品。 记者在走访市场中发现，确实并不是把商品套上一件樱花限定的外套，消费者就肯定会买单。有商家坦称，每年樱花限定产品层出不穷，但热销的其实只有小部分产品。品牌必须综合考虑潜在消费群体、产品本身属性与樱花限定营销是否。
