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罗永浩的直播相当吸睛 |
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云上时装秀吸引了大批观众 |
文/羊城晚报记者 郑少玲 施沛霖 图/受访者提供 疫情之下，在线下消费备受冲击的同时，直播带货却闯出了一条新路。一时间，各行各业的企业老板纷纷找来帅哥美女，甚至亲自上阵，直播带货。直播的大热意味着新的商业模式兴起，艾媒咨询研究数据显示，2020年直播电商市场规模将达到9610亿，同比增长111%，这意味着当下直播带货仍然有巨大的红利。 宅经济给“直播带货”增添热度 自4月1日首开直播后，罗永浩不足一个月内已进行了4场直播，合作的品牌有小米、金龙鱼、网易严选等。目前他的抖音账号已有42个短视频、1055.5万点赞量、1093万抖音粉丝。 在罗永浩最新的一场抖音直播里，原创罐装鲜米品牌“龙米家”就获得了罗永浩抖音直播米类首推合作资格，成为全网直播米类品牌销量第一。 龙米家创始人兼CEO 姜丰在接受记者采访时表示，“龙米家”今年第一时间拥抱了直播带货这种新型营销模式，“跟罗永浩的这次抖音直播合作，是一个开始，我们欢迎更多认可我们产品的意见领袖、餐饮企业与我们合作，探索新渠道背景下的更多双赢玩法。” 据记者观察，除了抖音、淘宝、快手外，近来京东、苏宁易购、拼多多等平台也持续加码直播带货。疫情期间，宅经济给“直播带货”增添热度，茶商、家电、服饰、化妆品等众多线下商家纷纷入局，加快了直播带货的发展速度。而直播行业的一姐一哥——薇娅和李佳琦，也持续引人关注，成为话题发动机。 “直播带货”成今年广东时装周关键词 值得一提的是，作为国内三大老牌时装周之一的广东时装周，今春也用一种特别的举办形式为复苏中的服装行业注入了一剂激活针，被行内称为“2020广东时装周特别版”。直播带货、云看秀已成了2020广东时装周的关键词。 据广东时装周官方联合直播平台提供数据统计显示，4月18日至26日，为期9天的时间里共计带来20场主题活动，28个品牌/设计师新品发布，内容包含广东服装大会云上系列、秀场激活·新品发布会系列以及直播带货节等三大部分。 9天3148万人次， 2020广东时装周特别版交出亮眼成绩单。云上的时装周，直播间里的上新，是疫情之下广东时装界的一次新尝试，同时也开启了广东时装周数字化转型的序幕。 据报道，广州市商务局此前曾发布了《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》，提出包括培训10000名带货达人在内的16条政策措施，计划用三年时间将广州打造成为全国著名的直播电商之都。 广东省商业经济学会会长、广东财经大学商贸流通研究院院长王先庆教授认为：“广州打造直播电商之都，站在了数字化经济变革的新起点，广东时装周引领了这个新时尚和产业转型升级。” 专家意见 直播成未来企业标配能力 网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆咨询董事长鲍跃忠表示，零售平台平时遇到较多的问题是消费者对企业、对品牌的信任问题，而直播较好地解决了这一问题。短视频、直播带货是多维度、立体化的转化，比如通过主播对产品的体验，平台对产品的详细审核等，形成系统化的推荐方式。 网经社电子商务研究中心主任曹磊则表示，直播实现了主播和消费者可以实时问答这一互动方式，除了融入一定社交属性外，还可以极大提升购物体验，并且还能引起消费者们对商品的购买兴趣，可以更好地吸引顾客前来购物。 还有业内人士指出，在未来所有的企业都将必备直播这一标配能力，直播带货的模式对畅通销售渠道、提振消费信心等确有意义，是一个拥有巨大消费潜力的新市场。
