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顺丰要进 外卖领域“搅局”?

“目前仍在内测中,主打团餐业务!”

来源:羊城晚报     2020年05月14日        版次:A15G    栏目:美食    作者:宋昀潇、杨锦兰

     “大牌餐企”的出品相对有保障

     市民对外卖服务的要求也很高

     『丰食』小程序的主页面

  文/羊城晚报全媒体记者 宋昀潇 实习生 杨锦兰

  今年3月,顺丰推出“丰食”外卖平台,以微信小程序的方式提供外卖业务。有业内人士认为,顺丰涉足外卖领域,将搅动现有外卖市场,未来或将形成“三足鼎立”局面。

  上线初衷,只是解决自身员工用餐问题

  从今年3月开始,顺丰同城公司推出“丰食”小程序,主打外卖,并在国内部分城市推行。

  顺丰方面表示,这个小程序上线的初衷是在疫情期间解决自身企业员工的用餐问题,后来,部分顺丰月结客户也可使用“丰食”服务,但目前仍处于收集需求信息阶段。

  据悉,“丰食”现在是顺丰的内部孵化团餐平台,并由公司内部的项目组负责管理、运营。羊城晚报记者在微信搜索“丰食”小程序,打开后看到外卖下单和未上线的堂食点餐服务,页面较为简洁,相关功能也较易找到。在外卖下单页面,用户要先进行企业认证:输入企业名称、姓名、联系电话后方能点餐。

  在主页面下方的入驻餐饮企业名单中,记者发现已有必胜客、德克士、“開饭”等品牌,数量多达50多个。“此后将有更多‘大牌餐企’陆续进驻。”顺丰表示,与品牌商家合作,不仅可保证餐品安全,而且餐品的可选性也会更加丰富。

  “新丁”出现,加快龙头企业优化进程

  业内人士普遍认为,此次顺丰“丰食”小程序上线,对现有外卖行业的发展影响极大。目前,在“饿了么”、“美团”等有一定市场垄断地位企业统领下,顺丰选择主打团餐这一差异化路线进入外卖行业,相信是一个较好的介入点。

  广东亚太创新经济研究院产业经济所所长刘卉表示,由于新冠疫情影响,部分公共食堂关闭或取消堂食,团餐订购成为不少企业的迫切需求。她认为:“但目前能将团餐做到行业领先地位的企业其实并不多,而顺丰本身在市场的认可度颇高,企业比较容易接受,这也是他们展开团餐业务的优势所在。”

  对于需求方的商家来说,顺丰只是为他们多提供一个全新的选择渠道而已;对于“美团”“饿了么”等平台来说,如今有强大竞争力背书的“新丁”出现,可能会加快促进其改善服务、调整和完善与商家的合作模式。

  顺丰相关负责人透露,待团餐“内部运营”足够成熟时,项目组就会探讨“丰食”能否成为同城老客户的其中一项增值服务。“至于这个小程序未来的发展前景,我们内部也在观察和思考中。”该负责人说。

  对此,刘卉认为,企业在团餐订购问题上,价格并不是他们首要考虑的因素,食品安全及质量会更为重要。所以,她建议在未来的发展中,顺丰可以发挥其较高的市场认可度、相对成熟的运营体系、专业化的团队、便捷的网络体系和对质量有较严格把控等优势,并在这些方面实施差异化竞争,逐步构建自己在外卖行业的市场地位。