深挖广货文化内核 让广东品牌走更远

　　品牌强国 广东先行

　　羊城晚报讯 记者莫谨榕、丁玲报道：2020年云上中国品牌日活动正在进行，这是我国首次以全程在线形式举办中国品牌日活动。在云上中国自主品牌博览会里，广东展馆以“岭南印象”为主题，格力、TCL、立白等一批消费者耳熟能详的“广东品牌”，通过文字、图片、产品模型等形式，全方位呈现在参观者眼前。近年来，这些广货龙头品牌坚持创新驱动，不断推动质量提升，加强品牌文化建设，打造知名广东品牌，助推广东经济高质量发展。

　　广东天农食品有限公司是一家清远麻鸡养殖企业，为了让广东清远鸡品牌“飞”得更远，天农食品不断创新产品和品牌建设。“对于农产品来说，食品安全是基础，而味道是核心。因此，我们一直围绕提高产品风味和保鲜技术来打造产品竞争力。”天农食品市场部总监吴雄伟告诉记者：“在销售渠道上，我们也在不断地开拓。我们2015年启动电商，2018年启动团购，未来，商超新零售、社区生鲜和电商才是品牌主战场，我们的营销策略也在不断升级。”

　　广东省企业品牌建设促进会执行会长冯帼英表示，企业要深刻了解与洞察中国新生活方式背后的趋势，才能看到新生活方式下的新商机。中国未来发展将从互联网、大健康、宅经济、简生活这四个方向转型。中国新生活方式的四大关键趋势，是值得所有企业家重视的新商机。

　　扩展广东品牌的外延，文化是核心。随着生活水平的不断提高，经济社会不断发展，消费者更多的需求不仅只存在于功能上，还有情感上、理念上的共鸣。“年轻一代消费者对于精神价值，对于美好价值的需求会越来越多，这也是作为快消行业研发产品，包括满足未来消费需求很重要的一个衡量标准。” 广州王老吉药业股份有限公司相关负责人对记者表示，王老吉品牌的核心价值理念和时代的经济发展以及消费需求的变化息息相关。根据王老吉对消费者的调查，健康一直是凉茶品类影响消费者购买的重要因素，顺应这样的需求，该公司针对相关的消费场景、消费定位做出升级和调整，更开辟了更多消费场景，不仅在餐饮、烧烤、火锅等场景，还创新开辟了礼品消费场景，在广大的三四线、四五线市场有更多的开业、过年、装修、提车等的“吉庆”场景推广王老吉的“吉文化”。