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文/沈钊 6月17日，第三方调研机构易观发布的618主流电商平台3C数码家电品类销量监测报告显示，天猫3C家电的销量在主流电商里，排名第一。 “苹果首次官方大幅度降价！天猫618全场八折起”“天猫618开场5天，华为的淘宝直播间成交已破1亿元”……天猫618数据显示，6月16日0点，618天猫3C高歌猛进。开售第一个小时内，天猫3C行业即有25个品牌及品类实现10倍以上增长！ 天猫618开售10天，华为、荣耀、苏宁、海尔、格力等等3C家电品牌单单通过淘宝直播间即实现破亿成交。粉丝在淘宝直播间为品牌加油打call，最新数据显示，华为成天猫首个破5000万粉丝的品牌，全网第一。 阿里巴巴集团副总裁、天猫消费电子事业部&家装事业部总经理吹雪表示，天猫拿出最大的诚意、最好的创新，就是为了兑现我们对商家和合作伙伴的承诺，而无论从成交体量、商家参与程度和消费者认可程度，天猫都是618的绝对主场。 苹果华为在天猫618上演王者之战 618是全国电商零售行业的年中大促，更是疫情后全国最大的购物季。凯度最新报告显示，95%的消费者表示将参与618，其中过半选择天猫平台。在今年，天猫618已成为品牌年中增长的绝对主场。 这个天猫618，3C行业动作不断，苹果与华为更是上演王者之战，商家在618绝对主场天猫上成为绝对主角。人民网基于618电商节的观察报告显示，购买华为、苹果产品的用户，第一的优先选择是天猫。 众多品牌在天猫618上演着比学赶超的增长竞赛！苹果官方旗舰店1分钟即超去年全天；首小时华为平板电脑和大疆机甲大师SI、荣耀电视、一加手机、海尔卡萨帝空调、九阳电蒸锅等分别翻了10倍、15倍、30倍、50倍、53倍！ 值得一提的是，本届天猫618是苹果官方第一次参加中国购物节。苹果天猫官方旗舰店 iPhone11 等全线产品支持跨店满减（每满300减40）及提供150元会场优惠券，相当于全场8折起。此外，为继续回馈消费者，天猫618第二波iPhone官方折扣，将再补贴2亿元！ 华为则在天猫取得了开门红，其全系产品的同比增长均超100%。尤其在天猫618开场第5天，华为的淘宝直播间成交已破1亿元，成为第一个破亿元的品牌淘宝直播间！ 据悉，华为今年对淘宝直播非常重视，何刚在直播现场展示了“总裁同款”手机，为消费者介绍华为手机的特色，一场直播就让华为旗舰店的粉丝数增长10倍。最新数据显示，华为成天猫首个破5000万粉丝的品牌，全网第一。 从消费趋势上看，疫情催生了“智能健康”、“机器人”等概念新品的集中爆发。6月16日天猫618数据显示，餐具消毒机1分钟、活氧机7分钟即超去年全天；此外，首小时内，养生壶成交同比翻10倍、健康抑菌电热水器成交同比翻10倍、阿尔法蛋机器人同比翻30倍、电子鞋柜成交同比翻33倍、洗地机成交同比翻36倍、新风空调成交同比翻58倍。 淘宝直播成为品牌二级增长引擎 2020年，要说什么最火，那必然是直播带货。在今年的618，直播也成了商家、MCN、独立主播们一张“入场券”。假如说天猫618是一级增长引擎，淘宝直播则是众多3C家电品牌的二级增长引擎！业内人士表示，天猫给予了618全新的定义，618不应该只是补贴战、价格战，而应该是用创造性的方法给自身、商家和社会带来新增量。 6月16日零点，天猫618进入冲刺阶段，淘宝直播间里的商家和主播集体爆发。截至6月16日早上7时，淘宝直播引导成交金额同比增长超过250%。据了解，天猫618期间已经有13个直播间累计成交过亿，其中有红人主播，也有像刘涛这样的明星主播，商家更是横跨3C数码、美妆等多个行业。直播生态内的角色更加丰富，锁定绝对主场优势！ 记者了解到，3C家电是淘宝直播成交增长最快的行业之一。天猫618开场第5天，华为就成为首个成交破1亿元的品牌直播间；品牌开播率大幅提升的同时，冰箱、洗衣机、电视、热水器等细分品类直播成交率同比大盘均实现200%的增长。淘宝直播已经成为品牌高速增长的最大秘诀。 商家们也不断在自己的直播间玩出花样。天猫618期间，格力总裁董明珠率全国3万家线下门店，亲自下场带货。海尔则特意搭建了一个1000多平方米的“海尔智家小镇”，创新的直播场景格外吸引眼球。 天猫618开售10天，华为、荣耀、苏宁、海尔、格力等3C家电品牌单单通过淘宝直播间即实现破亿成交。粉丝在淘宝直播间为品牌加油打call，最新数据显示，华为成天猫首个破5000万的粉丝品牌，全网第一。据介绍，华为今年对淘宝直播尤其重视，此前荣耀总裁赵明、华为全球产品总裁何刚先后开播。一场直播就让华为旗舰店的粉丝数增长10倍。 除了大家熟悉的主播和品牌之外，直播间里也出现了素人主播、走播这样的新模式。疫情期间免费为前线医护人员送去7万多杯咖啡的武汉咖啡店，就在天猫618期间通过淘宝直播实现自救。还有主播走出直播间，到品牌展厅、工厂、商场里直播，带着粉丝逛街买东西。 此外，豫园、广州塔、宽窄巷子等全国各地的地标，都在618期间集体开播。淘宝直播带来的巨大消费新增量，带动部分品牌商圈的成交增长达到187%。凭借淘宝直播、3D购等众多创新带来市场增量巨大，3C数码品牌的增长主场已经转移到了天猫618。 商家在天猫618消费爆发季“回血” 作为今年以来最大的消费回补节点，天猫618连接着消费回暖的上下半场。对于中小创业者来说，一场618就让在疫情中苦苦坚守的他们成功回血，重建信心。这背后正是中国经济的韧劲所在。 据介绍，今年天猫618既是商家的“回血之战”，更是长期增长之战。记者了解到，在大盘成交猛增红利基础上，大量顶尖品牌以官方直营店all in参与，均推出史上最大力度优惠回馈消费者。 实际上，天猫618火爆的背后，是阿里经济体对天猫618的充分准备和对中小商家的默默关怀。5月29日，阿里巴巴集团副总裁刘博在新闻发布会上宣布：由于618预售情况十分火爆，天猫决定将在天猫618期间，再追加40亿元现金消费券。这笔费用将全部由天猫平台出资，从6月1日开始发放。 与此同时，天猫618的火爆开局也让100个家电3C品牌集体宣布：在天猫再追发100亿消费券。这也使得今年天猫618成为消费的集中爆发季。随着天猫618商业势能的持续释放，品牌加入“亿元俱乐部”的速度将越来越快。 而在这之前，淘宝联合网商银行推出了“免费0账期”，截至6月12日已满4个月，商家扶持效果显著。“免费0账期”服务被淘宝商家纷纷称为“及时雨”。商家只要一发货就能收到由网商银行垫资的货款，消费者则继续享受担保交易的便利。4个月来，这场“及时雨”让整整72万淘宝商家受益，网商银行累计垫资2032亿元。 “免费0账期”加快了商家资金流转，帮助他们尽快走出疫情影响。数据显示，使用提前收款的淘宝商家，销售同比增长近20%。“0账期”等扶持政策带来的回暖效应，让参与618的淘宝中小商家数量，更是同比增长166%。 刘博表示，淘宝天猫如今已经成为中国创造的沃土。中国品牌充满着韧性和想象力，风雨过后，一定会有新生命破土而出，阿里巴巴要做的，就是让更多新品、新品牌在“春雷”之后如雨后春笋般生长出来。
