国产手机巩固优势华为拔头筹

　　羊城晚报记者 林曦 实习生 李悦

　　近日，根据调研机构QuestMobile发布的数据显示，截至2020年6月，国内智能终端市场安卓机器占比逐渐扩大。具体来说，安卓系统智能终端份额已近八成，苹果手机占比下降至21.6%。其中，国产终端品牌中，华为份额为26.3%，OPPO、vivo、小米三家分别为19%、16.6%、9%，同比变化微弱。三星略有回升至3.4%，长尾份额从7.8%降低到4.1%。

　　内容营销带火国产手机

　　国产手机市场规模已逐渐扩大。对此，有观点指出，国产品牌崛起的背后离不开密集的内容营销，尤其在新机营销中，各厂商从线下发布会、广告大片，到KOL共创内容,再到今年火起来的直播带货，都让国产手机销售迎来春天。此外，各价位5G手机、拍照参数、外观设计等方面，各厂商也做足了文章，为国产手机的销售热度加薪助燃。

　　数据显示，不同品牌在不同年龄段中占据优势。具体来说，华为在25-40岁之间的用户占比相当高，尤其是25-30岁群体，苹果在41-45岁群体占比保持优势地位，vivo则在25岁以下群体中崛起，小米继续在31-35岁群体中保持优势地位。值得注意的是，三星在46岁以上群体中突然崛起，占据了领先优势。

　　过半华为用户换机仍选华为

　　就终端设备城市等级分布来说，苹果终端用户在一二线城市显示出优势，而下沉地区则vivo、OPPO等品牌更具优势。

　　此外，数据还显示出华为与苹果在换机去向上的激烈厮杀。值得注意的是，苹果用户中选择换机华为的主要为25-40岁的中青年及新一线城市用户；华为流向苹果的用户主要为一线及二线城市40岁以上人群。

　　此外，数据还显示近九成的安卓换机用户仍选择安卓手机，其中华为的用户忠诚度最高，超过一半的换机用户仍选择原有品牌。而在电商平台百亿补贴、降价等促销政策刺激下，苹果用户也保持了较高忠诚度，换机时多数仍选择苹果新机型。

　　2000元以上机型占比提升

　　报告表示，智能手机的拍照、摄像头、高科技（屏内指纹等）是影响消费者购机的重要因素。当前摄像头、全面屏、屏下指纹、无线快充成为智能手机的主要创新点。

　　在安卓智能终端价格分布上，2000元以上机型占比提升明显，更多用户选择换机至3000元以上机型。3000元以上中高端机型中，各品牌均推出5G手机争夺市场：多摄、高倍变焦、闪充等去年热门机型的主流卖点现已成为标配，刷新率、采样率成为新卖点。