|
|
杨采钰身着迪奥七夕情人节限定系列 |
|
|
FENDI七夕限定联名包 |
|
|
GUCCI七夕限定手袋 |
|
|
GUCCI七夕限定鞋子 |
|
|
有专属印记的手袋，既环保又有创意 |
|
|
DIORAMOUR 限时精品店全新登场 |
文/羊城晚报记者 施沛霖 实习生 金瑜 图/受访者提供 根据百度指数搜索热度，七夕的热度一直高于“214”情人节和“520”。此前受到疫情影响，在上半年的214和520，人们只能通过“云表白”“云约会”来表达爱意，随着疫情得到了一定程度的缓解，市场推断2020年七夕情人节的关注度可能会迎来一个全新的高度。 在弥漫诗意与浪漫的盛夏，各大品牌紧盯中国市场，使出浑身解数，为8月底的七夕推出各种限定款产品以及周边活动，兼具实用与浪漫，让消费者有了更多选择。虽然七夕限定款核心仍然是爆款营销，但是以七夕为关键词，使限定款多了一层情感意义。“物以稀为贵”，消费者在消费过程中往往会被稀缺心理所影响。各大品牌的七夕限定系列，节日过后易出现“绝版”的现象。限定正是抓住了消费者的心理，令产品销量增长。 献爱必备 相约来逛限时精品店 限时精品店的概念近年被大牌们玩得越来越溜，今年七夕，有品牌不失时机推出限时精品店与限定款，打出组合营销牌。8月3日，迪奥于深圳万象城一期一楼中庭举办 DIORAMOUR 限时精品店于即日起至8月25日向公众开放，当天还请来青年演员杨采钰与林一均助阵。 “我爱你”三个字以多种语言呈现，如同即兴涂鸦般点缀于手袋、运动鞋、丝巾及水手条纹上衣上。DIORAMOUR 限定系列还沿用了品牌两大标志性元素，即红色及圆点花纹，两种浪漫元素为迪奥一系列七夕单品带来全新观感。 同时，迪奥还为此特别推出了罗盘玫瑰系列七夕特别款手链新作，DIOR GRAND BAL RUBAN 系列“蝴蝶结”款高级腕表也为七夕特别呈献十八枚限量表款。 跨界联名：多样玩法超乎意料 过去几年中，越来越多的品牌展开了跨界合作。在七夕营销中，与不同行业品牌的不同调性进行碰撞，能吸引更多的目光，产生1+1>2的效果。 节日跨界合作始于海报合作，却不止于海报，七夕跨界联合还有更多样的玩法。最近Fendi与插画家Mr.Doodle就携手推出七夕限定联名，透过Mr.Doodle的黑色麦克笔和涂鸦笔触，将品牌经典包款染上涂鸦图样及亮黄配色，并添增红色心形图案，体现品牌的多元性。T-Shirt、鞋款、棒球帽等时尚单品也均都套上全新的涂鸦衣裳，既搞怪又可爱，而男用皮件也推出运动风的尼龙和印花皮革制背包，且口袋与内袋也同样有着涂鸦印花，相当吸睛。 七夕限定：“爆款”成送礼热门 伴随着时间与数量上的“限定”，七夕限定款很有可能成为另一种意义上的“爆款”。而社交平台上的推广、明星KOL的宣传，能够使限定款“爆”上加“爆”。 今年7月30日GUCCI在官博上发布预告，“古驰七夕情人节”特别系列上市。英文中珍视的人被称作“Apple of the eye”，此次古驰带来全新双G苹果图案，象征用苹果来代表心中的爱。 近日在广州太古汇，GUCCI举办了2020年秋冬预览，七夕限定款成为了场内焦点之一。由双G苹果图案全新装点的手袋系列，包括极具代表性的Padlock、GG Marmont，品牌还推出双肩包、复古相机包、腰包、圆饼包、托特包等丰富款式；此外，卡夹、迷你包、手机护套及本身即为双G苹果造型的零钱包也十分适合对细节要求完美的人。 该系列中多款被施以苹果爱情魔法的女士成衣作品、帽子、鞋履、丝巾、配饰、腕表与家居饰件，七夕情人节要给另一半送礼，不妨去看看是不是她爱的风格？ 个人定制：潮酷搭配适合型人 在讲求个人的消费时代，没有什么比亲手制作一只有专属印记的手袋更有仪式感，送礼也更显诚意。 Longchamp“珑骧”今年七夕推出了升级“甜蜜配方”。不但有多色系的饺子包可选，还以个性定制打动年轻人的心。在My Pliage Signature 系列中，3种包型，15种包身颜色，1-3个大写字母与数字任你挑选，N种搭配选择尽情发挥个性创意。这一系列选用100%环保再生聚酯帆布作为包袋面料，由10至23个来自西班牙和中国的回收塑料瓶再生面料制成。包身字母与数字采用绿色转移印花工艺，在无水洗涤晾干的制作过程中，大量降低了化学气体排放，同时减少对水源和空气的污染，当环保遇上时尚，注定有更多的营销话题。
