阿里巴巴一元店开业 下沉市场竞争进一步加剧

　　文/羊城晚报记者 徐炜伦

　　10月9日，淘宝特价版在上海推出首家“1元体验店”，据介绍，该店将精选120万产业带商家的商品以1元的价格出售。更有消息称，阿里巴巴计划未来三年内在全国增设至少1000家“1元店”。

　　阿里为何入局“1元店”？

　　曾经，“一元店”、“两元店”店铺遍布全国，凭借其低价、多品类等特点赢得不少消费者的青睐，商家也依靠这种薄利多销的形式维持正常经营。但近年来，随着电商平台的发展及各大精品连锁店的扩张，个体“1元店”逐渐淡出人们的视野。其中，2013年成立的名创优品在今年9月24日正式向美国证券交易委员会递交招股书，招股书披露，名创优品7年间在全球已开设了超过4200家门店，其中在中国国内开设了超过2500多家门店。而成立于2015年的拼多多截至今年6月底，平台年活跃买家数已达6.832亿，并在今年7月宣布投入1亿元打造首届“真香节”。

　　10月10日，淘宝特价版启动“1元更香节”，1亿件厂货每件只要1块钱，包邮到家，活动将一直持续到双11结束。阿里此举被业内人士分析为对名创优品及拼多多的阻击，但淘宝特价版相关负责人回应，“造节”是为了带动产业发展，让优质产品受到关注，无意针对其他品牌。

　　淘宝特价版月度活跃用户达到5500万

　　事实上，淘宝特价版已经成为下沉市场用户购买平价商品的主要渠道之一，自今年3月正式上线以来，用户下载量就一直位居各大应用市场榜单前列，据阿里公开数据显示，2020年8月淘宝特价版MAU（月度活跃用户）已达到5500万。如今，阿里继续发挥“低价”优势，渗透下沉市场，将“1元店”开到消费者的身边。这似乎也符合马云提出的新零售概念，覆盖实体店、电商、移动端和社交媒体的新零售体系。

　　而在阿里巴巴宣布开店以后，零售行业的下沉市场竞争将进一步加剧，名创优品迅速做出回应。近日，名创优品更新招股书，将募资从9月份的1亿美元调整为最多逾6亿美元。