电子消费品和健康保健产品或成销量赢家

　　文/羊城晚报记者  施沛霖

　　已经提前拉开帷幕的“双十一”购物节是一年一度的消费盛宴，过去5年，每年“双十一”购物节24小时销售额都能取得35%的同比增长，2019年的销售额更是达到了4100亿元，是亚马逊一个月销售额的两倍之多。今年“双十一”，零售增长预期如何？

　　全球性咨询公司贝恩公司最近针对3200名中国消费者展开调查，覆盖高线和低线两大城市层级，有40%受访消费者表示，计划增加今年“双十一”的消费支出。此外，中国三四城市正取得显著增长。调研显示，三四线城市不仅贡献了大多数日活用户总数增长，而且线上购物者占网民总数的百分比在2020年第一季度达到了54%左右，比2019年上半年高出9%。

　　研究显示，今年“双十一”大促中，电子消费品和健康保健类产品将最有可能成为销量赢家，有41%的受访者预计增加电子产品的消费支出。伴随消费者对健康饮食愈发重视， 42%的受访消费者计划在“双十一”增加对生鲜食品的消费。

　　“双十一”购物节自诞生之日起经历了三个不同的阶段。最初，“双十一”的重点是通过促销活动提高一线和二线城市消费者的线上渗透率，之后“双十一”转变为通过推动消费升级，让消费者购买售价更高的产品，实现高端化。去年的“双十一”购物节则揭开了新篇章：两极化。这一阶段中，零售商面临更大的压力，一边促进三四线城市活动渗透率，一边鼓励一二线城市消费者增加消费额。

　　专家认为，“双十一”消费额不仅是零售市场前瞻性指标，也是市场健康度和市场前景的风向标。受新冠疫情影响，零售商在今年上半年的销售额下滑，因此更希望通过“双十一”购物节来弥补损失。而今年“双十一”的赢家将会是那些聚焦消费者需求进行调整的品牌商和零售商，注重发展电商渠道、打造本土品牌和提供价廉物美的产品等，都将成为制胜之道。

　　贝恩研究显示，在今年“双十一”大促中，电子消费品和健康保健类产品最有可能成为销量热点。这主要由于人们在家办公、娱乐的时间变多，花费在网上的时间也相应增加。报告显示，在调查中有41%的受访消费者计划增加在电子产品方面的支出。此外，早在疫情爆发之前，中国消费者对于健康饮食的关注度已经在逐步提升，疫情加快了这一趋势，“双十一”期间生鲜食品销售预计会有一定提升。