“双十一”为何启动得越来越早？

　　羊城晚报记者 汪曼

　　今年“双十一”活动来得如此之早，究竟是为何呢？事实上，在此之前，电商平台曾经尝试过“双十一”当天首发，把购物节延续到“双十二”的模式。结果，各家平台发现，消费者的热情在“双十一”当天就被消耗殆尽了。不仅接下来一个月都比较疲软，还影响年货节的生意。于是，“双十一”从起点逐步变成了终点，而起跑线则距离11月11日这天越来越远。于是，越来越早的“双十一”就这样到来了。

　　此外，相比前几年的“双十一”的百亿补贴，消费者似乎已经形成了审美疲劳，很难再被激发起兴趣。一方面，电商平台和商家为了数据更好看；另一方面，在“双十一”大战里，消费者的消费总承受能力是有限的。比起初期几年的非理性的剁手消费，越来越理性的消费者需要一个较长的时间来考虑和衡量是否需要购买某些商品，那么谁率先进入“双十一”状态，并提前抓住消费者的钱包，谁就能在“双十一”大战中占得先机。于是，为了让用户的理性得到释放，“双十一”开始了加时赛，最后变成一场“马拉松”。

　　与往年不同的是，今年天猫“双十一”不止预售提前了，就连“剁手”都分成了两波进行。天猫“双十一”从1天变成4天，不仅降低了物流等的集中压力，也让更多企业，尤其是受疫情影响的中小企业，有了足够的展示和销售的机会。

　　记者从一家小家电企业的电商运营负责人接受的采访中了解到，今年“双十一”通过预售更加精准知道了未来的销售情况，通过这些数据的把握，再反向到供应链上，实际大家打的是一场有准备之仗。

　　“双十一”正在被重新定义，商家的清库存已经成了往事，从买衣服买奶粉，到线下的吃喝玩乐、大宗的买房买车，“双十一”将把中国人的数字化生活消费推向新的阶段。