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受访人：曾义 童游、童英文旅创始人兼CEO |
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户外类型的亲子体验游比室内更受欢迎童游供图 |
文/羊城晚报记者 刘星彤 图/受访者提供 寒假正式开启，新的疫情形势下，家长们的带娃旅行计划还能如期进行吗？记者走访本地旅行社及从OTA平台了解到，2020年以来，亲子游的市场需求受疫情影响相对较小，而品质提升则更为明显——80后、90后家长带孩子出游越发舍得花钱；与此同时，为进一步保障出游安全，围绕本地、周边的主题式亲子游成为众多家长当前的主流选择。 寓教于乐更受家庭青睐 新冠肺炎疫情给包括亲子游在内的整体旅游市场带来了诸多改变。根据OTA平台最新发布的一份《2020年中国亲子游消费趋势报告》，受疫情影响，中国家庭亲子出游频次由2019年的2.7次下降至2020年的2.4次，但与此同时，相较于其他主题旅行，亲子游的品质提升仍较为明显。 一项佐证就是：2020年亲子酒店构成中，4星、5星级酒店占比达45%，尤其是一些高端主题类度假酒店。根据携程统计的“2020年最受亲子游客喜欢的酒店榜单”，广州长隆熊猫酒店人气居首，此外，上榜酒店还包括三亚海棠湾仁恒皇冠假日度假酒店、三亚亚特兰蒂斯酒店、上海迪士尼乐园酒店、珠海长隆企鹅酒店等。 随着以思想前卫著称的80后、90后家长渐成主角，新一代家长对于“带娃出游”的观念也有了较以往不同的转变。“对于这一代年轻父母来说，亲子游的意义不再是‘带孩子出门旅行’，而是通过旅行让孩子认知世界。亲子游业已成为重要的寓教于乐的方式，同时也发挥着父母与孩子间的沟通桥梁的作用。”携程负责人表示。 基于此，受欢迎的亲子游目的地中，拥有丰富自然、人文资源及大型主题乐园的城市更受青睐——上海、成都、重庆、北京、广州、三亚、杭州、海口、南京、深圳成为“2020亲子游十大热门目的地”。 亲子游主题方面，最热门的依旧是主题乐园，占比27%；其次是自然风光占比22%；建筑人文占比19%；城市休闲观光、博物馆、历史人文分别占比12%、11%、 9%。 而以博物馆、红色旅游为主题的“寓教于乐式出游”愈发在亲子家庭中流行。 综观携程发布的2020年最受亲子家庭欢迎的“十大博物馆”榜单，历史、文化类博物馆更受年轻家长们的青睐，除排在榜首的北京故宫博物院外，陕西历史博物馆、秦始皇兵马俑博物馆、上海自然博物馆、中国国家博物馆、三星堆博物馆、湖南省博物馆、苏州博物馆、南京博物院、金沙遗址博物馆均登上榜单。 受“不得出省”等相关防疫需求限制，“家门口遛娃”成为亲子游的“年度大趋势”。在热门周边游客源地中，武汉、北京、上海、深圳、成都五地最为踊跃，而来自成都、上海、广州、杭州及深圳的家长则更喜欢利用双休日与孩子共度亲子时光。 主攻“走读”省内“非遗” 根据本地旅行社的最新反馈，随着寒假到来，以中小学生为主要群体的省内亲子游、研学游成为近期热点。由于牛年春节处于寒假后段，不少家长为了让孩子在寒假结束前尽快进入学习状态，故将家庭出游计划前置，1月15日起出发的省内周边游咨询量增长最快，环比增幅高达180%。 据广之旅副总裁黄静茹介绍，今年寒假亲子游产品中，“非遗”和“走读”成为两大全新关键词——围绕龙舟说唱、舞火龙、雷剧、茶山公仔、瑶银、疍家糕等传统口头文学、戏剧、传统工艺、传统美食等省内非遗项目，以专人带游讲解非遗文化、对话非遗传承大师、寻味地道非遗美食及进行亲子课堂趣味学习为亮点的“非遗99”省内旅游线路，及覆盖广州市11区的“走读广州”1天游系列产品，前者丰富了“教育+旅游”的文化体验内涵，后者则适合家长利用周末碎片时间与孩子一起探索城市历史。 此外，寒假开始后至开学前两周时间，也是研学游的出游高峰。“疫情催化下，亲近自然、寓教于游的研学旅游产品更容易被市场接受。”广之旅研学游业务总监陈晖表示，当下新的研学旅游消费需求，主要集中在广州本地和省内的生态、红色、体育、非遗、科学类研学游及冬令营产品。 专家解读 羊城晚报：从市场需求层面看，疫情给亲子游市场带来了哪些与以往不同的新变化？ 曾义：疫情影响下的亲子游市场，不抱团、不扎堆、不跟陌生人拼团成为主要特征，不少家长更愿意和知根知底的同学、亲友一起组团出游，由此带来亲子游消费的普遍升级——除小包团、定制游更加流行外，还表现在：越高端的产品越受欢迎；周边游火爆；学习型夏/冬令营遇冷。 羊城晚报：从产品层面来说，当前广东市场上的亲子游产品有何特征？ 曾义：往年的冬令营、夏令营都是20人或30人的成团规模，但自2020年暑假以来，亲子游的市场基本上以定制化的小包团为主，最低6人就可成团，最多不会超过20人。 此外，疫情给亲子游市场带来的另一变化是年龄段的划分不似以往那样明显。以往可能分幼儿园、小学低年级、小学高年级、初中等分别有不同主题的产品，但今年主推的产品基本上适应各个年龄段，年龄跨度更大。 第三，因疫情影响，尽管部分家庭可能收入下降，但许多家长还是比较舍得在孩子身上花钱。高端化的亲子游产品，尤其是高端的自由行产品更加受欢迎。举个例子：以往一晚两三千元的酒店自由行套餐广东人甚少选择，但在疫情之下，这类高端自由行套餐却成为人气之选，甚至经常出现满房。 第四，随着人们对旅行的自由度更加重视，越小单位的出行方式增长越快，尤其是以往小众的房车旅行，成为当下的主推产品，一家人或两家人开着房车去云南亲子游，逐渐变得流行。疫情让房车旅游真正进入了快时代。 羊城晚报：当下给家长的出游指引？ 曾义：就今年寒假来说，受疫情影响，目前人们都在观望，选择比较谨慎，基本上会以广州周边及市内的产品为主，如前往华南植物园的冬令营产品近期火爆。 建议家长们多关注新闻，留意各地疫情的最新变化，不去中高风险地区，不参加大型的团队活动，尽量选择10人左右的小包团。另外，在选择旅游产品时，一定要先看该酒店或目的地是否做足防疫措施，包括清洁消毒工作等。
