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文/羊城晚报全媒体记者 汪曼 实习生 卢黛韵 “五一”小长假即将到来，春节长假后的第一个黄金周、全年营销的第一场大战役也强势来袭，为了吸引大家的目光，各大电商平台都各出奇招，纷纷推出“五一”活动。显然，电商大促后半场已经到来。随着流量被垄断化，电商打爆款的成本和难度都在增加，重新思考差异化“破圈”之路，或许是电商行业避免内卷化、保持利润增长的关键。 淘宝照旧老套路 优惠券红包两手抓 淘宝在去年“51狂欢节”发布了无门槛商品优惠券，主要针对年轻的消费群体，以多样的互动方式，让消费者体验到别有风味的购物乐趣。如今临近“五一”假期，各大电商平台也开始进入“临战状态”。 根据以往的相关活动来看，淘宝“5.1活动”基本上都是以满减的活动为基础，跨店满减可叠加使用，上不封顶。同满减档位的跨店铺商品也都支持抵扣(开店、生活服务等类目商品及其他特殊交易定制商品除外)。 淘宝“五一”大促活动商品将有“‘五一’超级日”特殊标识，活动商品全场包邮，活动价小于或等于最近30天最低拍下价。 同时，“天猫51狂欢节”，作为天猫普通大型营销活动之一，结合假日经济需求爆发，联动线上线下多场景，满足消费者对新品、潮流手机、数码，品质家电，颜智家装等海量丰富品类的购物需求，打造一站式购物狂欢。“51狂欢节购物券”是专为天猫消费者开发的平台通用型折扣产品，消费者可以通过使用“51狂欢节购物券”在购物过程中享受到消费优惠。 苏宁“早鸟”活动已开启 京东花式狂欢周 最近几年的电商大促，诸多新电商依靠新模式纷纷入局。例如，抖音凭借短视频和算法加入战场，而苏宁拼购则依靠算法和社交成为了消费者的新选择。这种以算法推荐和社交场景为核心模式的新电商，正在不断迭代传统电商的“搜索模式”。 相关数据显示，“五一”期间，国内旅游、探亲等出行需求将延续强劲复苏趋势，假期民航、铁路及公路客运出行客流规模预计将达到2.5亿人次左右。如此庞大的出游市场，也带火了电商销售。 有相关人士预计今年“五一”的电商市场规模堪比618、818。而为了避免同样进行恶性大促竞争，苏宁选择了“早鸟抢跑”。4月22日，苏宁易购发布消息称，“五一”大促于4月23日提前开启，持续至5月5日，共计为期12天。“早鸟”是苏宁易购“五一”期间推出的全新营销IP，即早买早便宜。 针对“五一”出行人群，苏宁提前“放价”，让出行人群可以提前备货，无忧出行。除此之外，跨品类以旧换新服务升级，线下门店可直接“一站式换新”，到店换新最快1小时完成服务。家电类、3C类商品抢先体验，例如消费者可以用家里的旧电视换新冰箱、新空调等大家电，也可用家里旧电脑的硬盘换新配色的iPhone12，这一服务打破了原先同品类换新的界限，为行业首创。 而京东则将小长假期间发放35亿元消费券，支持用户在京东APP内消费。京东家电宣布推出“30天无理由退换货”与“购物页面大升级”，为用户打造家电网购的一站式综合服务。同时，京东家电还从即日起至5月11日期间，开启年度最强促销力度的“‘五一’大促”，给广大用户带来一场家电的购物狂欢节；通过京东APP和微信小程序，发放满300减30的头号京贴优惠券，覆盖家电、通讯、电脑数码、时尚、美妆、家装、消费品、户外运动、宠物等品类。 省内电商平台促销形式多样 多商家推出品质粤货 4月28日，第三届“双品网购节”之粤品越优促销活动启动，从即日起至5月12日，广东省内各大型电商平台将统一标识、统一节奏，推出形式多样，内容丰富的促销举措。 其中，唯品会甄选大牌好货参与活动，主打春夏应季商品，推出大牌狂欢、3折疯抢、唯品快抢等栏目专享价和单品红包、一件立减等超值体验。 洋葱商城将通过直播、自媒体渠道专业推介解析各类海内外商品，通过满减、派发优惠券、发放红包等让利手段，让消费者享受到实质的优惠。 花生日记推荐了一批优质、具有爆款潜力的广货品牌，开展“广货精品”“新星计划”等活动，对合作品牌提供千万元补贴，全方位提升消费者购物体验。 围绕“品质、品牌”两个关键词，广东重点组织产品质量高、信用品牌好、发展潜力大的商家参与活动。比如，汇美集团旗下茵曼、生活在左、初语三大品牌在各大电商平台同步开展促销。格力集团、美的集团优选旗下的空调、冰箱、热水器等品类商品参与活动；小熊电器将派发大额优惠券，可用于购买旗下空气炸锅、煮蛋器、电炖盅等“宅家电”等等。
