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线上电商平台大促销 “五一”假期宅家也要“买买买”

来源:羊城晚报     2021年04月29日        版次:A15    栏目:    作者:汪曼

    

  

  文/羊城晚报全媒体记者 汪曼  实习生 卢黛韵

  

  “五一”小长假即将到来,春节长假后的第一个黄金周、全年营销的第一场大战役也强势来袭,为了吸引大家的目光,各大电商平台都各出奇招,纷纷推出“五一”活动。显然,电商大促后半场已经到来。随着流量被垄断化,电商打爆款的成本和难度都在增加,重新思考差异化“破圈”之路,或许是电商行业避免内卷化、保持利润增长的关键。

  

  淘宝照旧老套路

  优惠券红包两手抓

  

  淘宝在去年“51狂欢节”发布了无门槛商品优惠券,主要针对年轻的消费群体,以多样的互动方式,让消费者体验到别有风味的购物乐趣。如今临近“五一”假期,各大电商平台也开始进入“临战状态”。

  根据以往的相关活动来看,淘宝“5.1活动”基本上都是以满减的活动为基础,跨店满减可叠加使用,上不封顶。同满减档位的跨店铺商品也都支持抵扣(开店、生活服务等类目商品及其他特殊交易定制商品除外)。

  淘宝“五一”大促活动商品将有“‘五一’超级日”特殊标识,活动商品全场包邮,活动价小于或等于最近30天最低拍下价。

  同时,“天猫51狂欢节”,作为天猫普通大型营销活动之一,结合假日经济需求爆发,联动线上线下多场景,满足消费者对新品、潮流手机、数码,品质家电,颜智家装等海量丰富品类的购物需求,打造一站式购物狂欢。“51狂欢节购物券”是专为天猫消费者开发的平台通用型折扣产品,消费者可以通过使用“51狂欢节购物券”在购物过程中享受到消费优惠。

  

  苏宁“早鸟”活动已开启

  京东花式狂欢周

  

  最近几年的电商大促,诸多新电商依靠新模式纷纷入局。例如,抖音凭借短视频和算法加入战场,而苏宁拼购则依靠算法和社交成为了消费者的新选择。这种以算法推荐和社交场景为核心模式的新电商,正在不断迭代传统电商的“搜索模式”。

  相关数据显示,“五一”期间,国内旅游、探亲等出行需求将延续强劲复苏趋势,假期民航、铁路及公路客运出行客流规模预计将达到2.5亿人次左右。如此庞大的出游市场,也带火了电商销售。

  有相关人士预计今年“五一”的电商市场规模堪比618、818。而为了避免同样进行恶性大促竞争,苏宁选择了“早鸟抢跑”。4月22日,苏宁易购发布消息称,“五一”大促于4月23日提前开启,持续至5月5日,共计为期12天。“早鸟”是苏宁易购“五一”期间推出的全新营销IP,即早买早便宜。

  针对“五一”出行人群,苏宁提前“放价”,让出行人群可以提前备货,无忧出行。除此之外,跨品类以旧换新服务升级,线下门店可直接“一站式换新”,到店换新最快1小时完成服务。家电类、3C类商品抢先体验,例如消费者可以用家里的旧电视换新冰箱、新空调等大家电,也可用家里旧电脑的硬盘换新配色的iPhone12,这一服务打破了原先同品类换新的界限,为行业首创。

  而京东则将小长假期间发放35亿元消费券,支持用户在京东APP内消费。京东家电宣布推出“30天无理由退换货”与“购物页面大升级”,为用户打造家电网购的一站式综合服务。同时,京东家电还从即日起至5月11日期间,开启年度最强促销力度的“‘五一’大促”,给广大用户带来一场家电的购物狂欢节;通过京东APP和微信小程序,发放满300减30的头号京贴优惠券,覆盖家电、通讯、电脑数码、时尚、美妆、家装、消费品、户外运动、宠物等品类。

  

  省内电商平台促销形式多样

  多商家推出品质粤货

  

  4月28日,第三届“双品网购节”之粤品越优促销活动启动,从即日起至5月12日,广东省内各大型电商平台将统一标识、统一节奏,推出形式多样,内容丰富的促销举措。

  其中,唯品会甄选大牌好货参与活动,主打春夏应季商品,推出大牌狂欢、3折疯抢、唯品快抢等栏目专享价和单品红包、一件立减等超值体验。

  洋葱商城将通过直播、自媒体渠道专业推介解析各类海内外商品,通过满减、派发优惠券、发放红包等让利手段,让消费者享受到实质的优惠。

  花生日记推荐了一批优质、具有爆款潜力的广货品牌,开展“广货精品”“新星计划”等活动,对合作品牌提供千万元补贴,全方位提升消费者购物体验。

  围绕“品质、品牌”两个关键词,广东重点组织产品质量高、信用品牌好、发展潜力大的商家参与活动。比如,汇美集团旗下茵曼、生活在左、初语三大品牌在各大电商平台同步开展促销。格力集团、美的集团优选旗下的空调、冰箱、热水器等品类商品参与活动;小熊电器将派发大额优惠券,可用于购买旗下空气炸锅、煮蛋器、电炖盅等“宅家电”等等。