|
|
广州沙湾古镇上演“寻音·探乐”民乐实景音乐会，吸引众多游客 （广州市文化馆供图） |
据新华社电 携程与新华财经5日联合发布的2021“五一”旅行大数据报告显示，“五一”黄金周国内旅游市场强势复苏，熟悉的“人从众”模式再度回归。 订单量同比增长约270％ 今年“五一”连休5天，消费者长途出行需求得以释放。数据显示，携程“五一”黄金周总订单量同比增长约270％，较2019年同期增幅超过30％。 北京、上海、广州、杭州、成都、西安、南京、重庆、武汉、长沙入围“五一”黄金周十大热门旅游城市。 数据显示，在携程“五一”酒店订单中，高星酒店占比近四成，滨海度假酒店、市郊度假酒店以及主题乐园酒店成为消费者的“心头好”。 今年“五一”，消费者跨省出游意愿强烈，携程机票单日订单量较2019年同期最高增幅约28％。 在假期全国高速免费通行政策的影响下，今年“五一”租车市场同样迎来一轮爆发，对比2019年同期，携程租车单日订单量最高增幅约330％。 受消费者出游模式转变以及近期热门影视剧、综艺带动，今年“五一”乡村旅行愈发火热。翡翠湖所在的青海茫崖市、怒江第一湾所在的云南贡山县以及位于西藏那曲市的班戈县入围“五一”黄金周热门排名增速最快的乡村旅游目的地。 “90后”成为出游主力 80后和00后的出游偏爱有什么不同？ 今年“五一”，“90后”在出游人群中占比达37％，成为出游主力；“80后”位列第二，占比27％；“00后”在这个“五一”黄金周中表现不俗，占比21％，旅游消费直追“80后”。 在“00后”所青睐的热门景区中，华山位列第一，圆明园、颐和园、拙政园紧随其后，主题乐园类景区仅有上海迪士尼度假区入围前十。对于这一代年轻人来说，既要拥有历史文化的厚重感，也要参与体验感强、挑战性高的玩乐项目。 而“80后”偏爱的前十大热门景区有六席为主题乐园类景区，分别为：上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园、长隆野生动物世界、珠海长隆海洋王国、北京欢乐谷、中华恐龙园。可见，“溜娃”才是“80后”小长假中的头等大事。 通过关键词搜索则可以发现更多差异之处。在“00后”的关键词搜索中，“小吃”“夜市”“奶茶”“打卡”“地标建筑”位列热度前五；而“80后”的关键词则是“景区”“三亚”“自驾线路”“酒吧”“长隆”等。可见，年轻人更加偏爱碎片化的旅游体验。 音乐节成主流度假方式 当旅游消费场景渐渐由“日”向“夜”，在热门旅游城市之中，重庆、长沙、广州成为夜游代表城市。其中，重庆两江游、湘江游轮橘洲之星、珠江夜游等玩乐体验广受消费者青睐。 受出境游消费回流影响，“五一”小长假品质休闲游趋势更为显著。携程私家团订单量较2019年同期增长约230％。同时，经验丰富的当地向导也为游客带来诸多全新玩法，“五一”假期携程当地向导预订量较2019年同期增长120％。 随着年轻力量的崛起，音乐节也成为主流度假方式之一。来自携程社区的数据显示，4月1日－4月20日，关键词“音乐节”搜索量环比提升近一倍，较2019年同期提升近五成，2021北京草莓音乐节、2021上海草莓音乐节、2021海南万宁M＿DSK音乐节拥有较高关注度。 值得一提的是，红色旅游在今年“五一”也是热门之选。数据显示，“红色旅游”关键词在“五一”期间环比提升约7倍。与2019年同期数据相比，携程红色旅游景区订单量实现约375％的增长，圆明园、中山陵景区、中国国家博物馆、天安门广场、狼牙山等为热门红色旅游景区。 “Z世代”的“五一”假期：玩转“新奇特” 种草“国潮”忙打卡、跟着“盲盒”去旅行、潮玩音乐享不停……这个“五一”小长假，“Z世代”（一般指出生于1995年至2009年的人群）别具一格的度假消费新体验，勾勒出他们对“美好生活”定义的又一个侧面，也折射出我国消费复苏的强劲韧性和升级潜能。 在网红导流、直播打卡、盲盒开箱等高社交属性旅游推广新模式带动下，一批“网红”城市、“小众”景点的热度明显提升。飞猪平台数据显示，西北西南“五一”热门旅游目的地“黑马”频出，西宁、乌鲁木齐、兰州和丁真家乡四川甘孜搜索热度同比分别涨超630％、500％、380％和510％。同时，年轻人喜爱的潮玩音乐、汉服体验、极客飞行等“新奇特”度假体验也广受欢迎。 “太嗨了，快被‘炸’晕了，要的就是这种感觉！”5月3日晚，成都融创文旅城热气球电音派对现场霓虹闪耀、声浪环绕，西安“95后”女孩小姚挥舞荧光棒随着节奏动感起舞。她头天专门赶到成都，和几个本地朋友约好一同参加这场假日潮流音乐聚会。 “‘95后’甚至‘00后’正踏在消费的潮头浪尖，他们的消费规模和体量日益强大，这些消费新势力也必然成为商家在节假日期间的精准营销对象。”西南财经大学消费经济研究所所长张恩碧分析，年轻人重视多样化、品质化的消费体验，涌现出来的新业态各具特色。 “这一辈的年轻人物质世界更加丰富，知识视野更加广阔，也更崇尚个性、兴趣多元和喜爱社交。”中国消费经济学会会长杨继瑞说，有报告显示，“Z世代”群体规模达2.6亿人，不管是线上还是线下、度假还是日常，他们的消费主张都更加强调参与感和体验感。 杨继瑞认为，当代年轻人个性化、多元化等标签的背后，其实是自我价值实现的消费态度，以及对“美好生活”的全新定义，并且渐渐地将视线投向了传统文化和本土品牌，助推一些小众兴趣爱好发展为大众消费热点，“考古文旅热”“国潮热”都是代表性的市场风向。 （新华社）
