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广州南沙湿地举办的首届知青文化旅游节 景区供图 |
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数据来源：驴妈妈旅游网 |
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文/羊城晚报记者 刘星彤 2021年“五一”假期，全国国内旅游出游2.3亿人次，按可比口径已超过疫情前同期水平。多方假日市场信息及数据表明，国内旅游业已经迎来全面复苏的战略转折点。 在疫情作用下，当前国内出游市场的整体风向及居民出游偏好正在发生细微改变。 关注1：中长线跨省游逐渐回归常态 中长线跨省游需求在这个五一得到了极大释放，从出游半径以及停留时长、目的地游憩半径等维度均可看出。中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）发布的数据监测显示，五一游客平均出游半径149.2公里，选择省内跨市游的比重为47%，跨省游比重30.7%，游客平均出游时长2.1天，过夜率达32.6%。 广之旅方面数据显示，五一跨省出游意愿达到了国内疫情防控持续稳定以来的空前高度，旅游客单价亦较2019年同期增长52.5%，出游天数明显增加，其中跨省亲子、跨省研学游成为最大亮点。广之旅总裁朱少东分析指出，由于“出境回流”客群加入国内旅游大军，加之拼假趋势，更多人选择了在五一进行更长线的旅游，尤其是新疆、西藏等长距离目的地八九天的产品，成团率较往年大幅提升。据透露，这一波国内长线游出游高峰，热度甚至延续至节后一周，仍有陆续出发。 得益于拼假的时长优势，疫情前以长线游为主的黄金周出游总趋势正式回归——据驴妈妈旅游网统计，五一高品质长线游出游人数同比2019年增长近一成，而最受欢迎的长线游十大目的地，则依次有三亚、桂林、厦门、北京、张家界、成都、广州、西宁、阿坝、西安。 关注2：红色旅游成“年轻新风尚” 今年是中国共产党建党一百周年，红色主题游热度空前，各地博物馆、革命纪念馆客流络绎不绝，尤其是许多年轻人越发热衷于红色旅游，希望通过旅行感悟红色文化之美、增添文化自信。 中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）调查显示，53.9%的游客认为当前红色景点场景设置有新意，52.3%的游客认为红色文化讲解和传播有创新。加之科技的广泛应用，红色旅游日渐玩得时尚而新颖。 携程数据显示，“红色旅游”关键词五一期间环比4月同期提升约7倍。对比2019年同期，红色旅游景区订单量则实现约375%的增长，热门红色景区包括圆明园、中山陵景区、中国国家博物馆、天安门广场、狼牙山等。 同程旅行发布的五一报告指出，红色旅游逐步成为年轻游客旅行消费的新风尚，以红色文化为主的名人故居类景点门票订单量比2019年上涨859%，长沙橘子洲等户外红色景点在五一期间出现预约客满情况。同程研究院首席研究员程超功指出，红色旅游核心人群中，21至30岁的“00后”“90后”占比超过四成，整体40岁以下人群占比高达九成，“红色旅游和红色文化的辐射效应正在逐步发挥，五一热门红色旅游景点对周边住宿及文旅消费的拉动效应亦显著。” 据悉，五一期间，广东省内如梅州叶帅故居、乐昌坪石学术抗战教育历史基地、广州中共三大遗址等红色旅游目的地吸引了大批游客。据广之旅介绍，围绕广州市内开展的红色主题“走读广州”半天游，也成为年轻游客青睐的对象。 关注3：自驾、租车渐成周边游标配 基于全国高速免费通行政策，自驾游成为五一最受宠的出行方式。中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）调查显示，五一选择自驾的游客比重为54.7%，其次为高铁（25.0%）、飞机（9.0%）。 驴妈妈数据显示，五一期间，上海、北京、南京、西安、成都等地居民最爱周边游，有近九成游客选择自驾、高铁为主要出行方式。 与此同时，五一租车市场迎来新一轮爆发，据携程统计，对比2019年同期，租车单日订单量最高增幅约330%，三亚、成都、海口、上海、西安、重庆、昆明、广州、贵阳、大理成十大热门租车目的地。 来自租租车的数据则显示，五一期间，该平台国内租车订单量超去年同期1000%，平均租期超4天。而租车自驾的主力军除80后、85后占比达到45%外，排名第三梯队的95后亦增长迅猛。 关注4：乡村节庆带动乡村游持续回暖 五一假期，乡村旅游回暖提速，前往城市近郊寻找山间野趣，成为不少家庭游客的度假首选。 驴妈妈数据显示，这个五一，周边亲子游仍是城市居民的首选，从度假内容看，乡村旅游成为主力，农家乐、乡村采摘、房车露营等体验式内容受到带娃家庭的热捧，各类乡村节庆活动更成为汇聚人气的焦点。如广州南沙湿地举办了首届知青文化旅游节，带游客在如诗如画的寻梦园中追寻旧时光的足迹，吸引不少年轻游客特地带父母前往体验。 据广之旅介绍，五一期间，针对云浮、封开、阳江、清远、佛山等地打造的农旅融合主题乡村振兴游线路收获了不俗的市场反响，该类线路创新让游客直达农产品原产地游玩，既提升了游客的兴趣，更能巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴的有效衔接。 关注5：文化体验成出游自发动力 多样的旅游业态消费需求持续释放，在各个城市中，各类文化活动逐渐内化成游客发自内心的强大出游动力。很多人在不知不觉中投身文化活动，度过别有意义的五一假期。 携程数据显示，以“00后”为代表的“Z世代”人群在这个五一表现亮眼，出游占比达21%，旅游消费更直追“80后”，而“Z世代”的旅游消费习惯也大为不同。以景区为例，他们青睐的热门景区中，以“险”著称的华山位列第一，圆明园、颐和园、拙政园紧随其后，而主题乐园类仅上海迪士尼度假区一家入围前十。据分析，这充分显示了“Z世代”在渴求体验感强、挑战性高的玩乐之余，对历史文化及厚重感极为看重。 驴妈妈《报告》同样显示，“文化融入生活”成为五一周边游的新特点，“观演+旅游”、影视IP文化打卡成为备受年轻人喜爱的新主题。 据悉，今年五一，广州白云山上举办的一场接连五天的大茶会，共计吸引了逾10万人次上山品茗，其中有不少都是年轻游客。 根据中国旅游研究院（文化和旅游数据中心）的调查，五一期间参与文化活动的游客比例总体达到92.8%，其中绝大多数参与了至少两项文化活动——博物馆、图书馆、美术馆、文化馆、历史文化街区等公共文化场馆成为假日重要的休闲空间。
