掌握大数据，掌握大市场

　　羊城晚报财经评论员 戚耀琪

　　520带来广东荔枝新一波高潮在上周影响了海内外，广东荔枝亮相全世界十大城市的地标大屏。以荔为媒，“广东喊全球吃荔枝”口号在全球同屏共振。由此也引发了各界对于荔枝大数据的深入重视。可以说，建好大数据网络，挖掘大数据价值，真正以消费市场为导向，推进大数据真正成为农业升级、农民增收的利器，是一件任重道远的事情。

　　世界荔枝看中国，中国荔枝看广东。广东荔枝占全国荔枝产量的五成以上。这是人们从源头、从生产层面的共识。至于在消费层面，则是由每天千变万化的市场行情说了算的，不存在永远的水果之王。每天每个重点城市每个批发市场的荔枝销量、价格和走货趋势，都会成为荔枝产业大数据中心的一部分。这些数据不但反映了实时的趋势，经过日积月累的自动统计，也就成为市场的运行轨迹，为业内人士掌握和预判，提供了规律。

　　当前，各个行业的决策正在从“业务驱动”向“数据驱动”转变。以往是农产品生产出来了，就想着把它更多更高价卖出去，这个主要是靠聪明、经验和力气。如今，是掌握了消费聚合流动分布，才能对市场做好精准判断，这个就要靠数据了。在商业领域，对大数据的分析可以使批发零售商实时掌握市场动态并迅速做出应对，以此为基础，做出精准有效的营销策略，乃至为消费者提供更加及时和个性化的服务才是可能的。

　　从农产品市场来看，过去市场是成交一单就有一单数据，这是被动的记录；如今开始转变成是用户自己生成数据，包括需求、满足和反馈的信息，这是主动的表达；但是未来的方向注定是靠产业链上不计其数的传感装置，让数据自动地生成和汇聚，才能更高效更真实地反映市场的行情和动向。类似于收过快递的人都知道，下单的货物实时在什么位置、什么状态都是清清楚楚的；市场门口监控记录的货车进出数量，同样也能反映出销售的动向。

　　然而，市场大数据是金矿，不是金库。这意味着它的价值密度是很低的，否则每个数据浮在表面，一看就懂，那就不需要努力挖掘了。真正的大数据需要长期、广泛去收集和捕捉，需要大面积的生成后进行专业提纯和挖掘。按目前的条件来看，还需要在许多重点市场重点节点的人力投入，需要用户数据的实时上传。未来，如果把整个产业链都实现了数据化并在平台上打通，那么更加全景地反映荔枝及其他特色农产品的信息，将会更加助力农业的精准施策，避免盲动。

　　大数据已经是人类社会的第一资源，对这一资源的有效利用和加工再生产，正对社会经济发展起到极大的推动作用。今年广东荔枝的新发展趋势，就是在大数据业务上进行试水和开拓，从数字向大数据集成，从被动收集到主动生成转变，从简单指标到复杂指标提升。至于深化“12221”农产品市场体系建设，终究是靠对大数据的深刻掌握和有效运用而来的，这就和前代的传统营销已经大不一样了。