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18岁，作为年龄的标记，既是一个令人怀念的时间节点，又是一条清晰的楚河汉界，划开了青春和成年的界限。同样迎来18周岁生日的东风日产，充满朝气和锐气！而作为汽车行业标杆企业的东风日产，在这短短18年内，不断刷新行业纪录，创造出令人刮目相看的成绩。 产品：全面开花产销创新高 时间回到2003年6月16日，东风汽车有限公司东风日产乘用车公司正式成立。同日，第一款轿车 SUNNY“阳光”上市。这是一款为家庭设计的车型，低油耗、耐用是它占领市场的优势。甫一面世，便受到了广大消费者的喜爱。紧接着的两年内，东风日产爆款产品不断，分别在2004年推出了首款高档轿车天籁，2005年，两厢车型骐达在广州上市。 随着东风日产不断地发展，其产品布局也日趋完善。从最初的轿车，到现在涵盖了三厢车、两厢车、SUV以及新能源车四大板块，从小型到大型等各个细分市场都有东风日产的车型在售。如数家珍的热销车型，如轩逸、天籁等让消费者拥有了多种选择的购车乐趣。时至今日，中国汽车行业最火爆的SUV细分市场，东风日产就有劲客、逍客、奇骏、楼兰稳占销量前茅。而在2020年12月，东风启辰回归东风日产乘用车公司，作为旗下第二品牌，将会在产品层面发挥出新能源、智能网联的独特技术优势。 不仅是产品的全面开花，东风日产的产销量不断创出新高。在2008年9月19日，东风日产第100万辆整车下线，仅用5年零3个月的时间就达成百万辆产销规模，创造了国内车企最快的发展速度。而在2018年8月，东风日产再次创造行业奇迹，第1000万辆整车产量达成。作为中国市场上第四家达到累计产量1000万辆的企业，东风日产刷新了最快速度：15年。最值得一提的是，即使在2020年受到市场环境的冲击，东风日产迎来第1200万辆整车正式下线，产量再度攀上新台阶。 近日，东风日产公布2021年5月份销量数据：5月终端销量为88441辆。2021年1-5月东风日产累计销量破47万辆，同比增长28.8%。车型方面，天籁5月终端销量为9807辆，1-5月累计销量同比增长69.9%；轩逸5月终端销量为38371辆，1-5月累计销量同比增长34.3%；奇骏5月终端销量为12855辆，1-5月累计销量同比增长32.8%；逍客5月终端销量为11363辆，1-5月累计销量同比增长38.4%。可喜的是，东风日产启辰品牌今年5月全车系终端销量为6355辆，环比增长11%。 技术：品质和科技双翼齐飞 2020年，东风日产获得年销量113万辆的成绩，这已经是东风日产连续6年年销量破百万辆。回顾东风日产18年取得的优秀产销成绩，就能看出东风日产一路走的是一条坚持高品质、高科技之路。 产品的高品质是获得市场、消费者认可的决定性因素。在生产制造环节，东风日产坚持以日产全球的高标准，导入日产全球最先进的生产设备，打造汽车生产基地。目前，东风日产已经形成了花都、襄阳、郑州、大连和常州五个基地，形成了纵贯南北、各有侧重的生产战略布局。五大整车生产基地均拥有树脂、冲压、焊接、涂装和总装五大工艺车间。五大整车生产基地连续多年荣获雷诺日产全球标杆工厂大奖，制造品质、生产效率和管控比肩国际先进水平，为旗下车型提供有力的品质保证。 高品质的制造工艺，让东风日产车型获得众多大奖。2019年，骐达凭借在健康、节能、环保等方面的出色表现，以尾气排放测试满分、总分92.6分的优异成绩，将C-ECAP最高星级的白金牌收入囊中。东风日产天籁则凭借搭载了VC-TURBO超变擎，荣膺“2020年度最佳动力车”。而这款VC-TURBO超变擎则是在发动机领域斩获“双十佳”的称号。 作为智能制造的标杆企业，东风日产始终将技术换新放在首位。只有实现技术不断的革新，才能让产品保持强大的市场竞争力。现在看来，东风日产深谙此道。 早在2006年3月20日，总投资达3.3亿元人民币的东风日产技术中心正式启用，成为中国华南地区至大规模的汽车研发基地，也是日产在日本本土以外的第三大海外技术中心。技术中心在当年创造了多项行业领先，包括装备了最先进的汽车实验设备，主要实验室就有10个。此时的技术中心大大提升了东风日产的研发能力和设计水平。 跨入21世纪，人工智能得到了飞速发展。2018年2月，东风日产正式发布全新品牌口号“智爱生活 简而不凡”，全面开启品牌向智能化进化的新时代。在技术方面，东风日产更需要进一步提升整体自主研发实力，扩大东风日产在智能化、电动化、网联化领域的领先优势。这个时候，围绕“智造品质”这一核心理念，日产智行（Nissan Intelligent Mobility）将加快全面落地。 随着消费者对智能汽车与智能车载系统的需求日益增加，东风日产就对超智联系统进行了全面升级。这套超智联系统具备了6大功能板块、21项功能升级，共计有59项功能。涵盖了远程控制、语音控制、车载服务在内的核心功能，完全能够满足消费者日益提升的用车需求。在2020年，已经有包括2021款劲客和2021款骐达在内的6款车型搭载了超智联。2021年，搭载超智联系统的车型将占80%，足以让更多消费者享受更智能、更便捷的用车方式。 价值观：企业文化助事业发展 如何赋予汽车温度可以温暖人心，让他从冰冷的机器变成人、车、生活的桥梁，使企业得到良性的发展，东风日产一直在探索、实践。这个时候，一个企业形成自身的品牌文化就显得尤为重要。 在东风日产建立的初期，为了让企业更加具有凝聚力，形成共同的价值观和行为决策，东风日产颁布《东风日产行动纲领》（以下简称《纲领》）。《纲领》确立了东风日产企业基本规则，构建了东风日产人的共同核心价值观，实现了东风日产“合资、合心、合力”的跨越与融合。在这纲领的带动下，东风日产仅用了5年时间，就达成百万辆产销规模。紧接着，为了成为值得信赖的企业，东风日产在2009年发布《东风日产企业公民战略报告》，明确了未来东风日产在企业公民方面，核心理念是“共创价值，共谋福祉”。就是在这样的企业文化下，东风日产获得了高速发展，在2013年，东风日产成立十周年之际实现了第450万辆整车下线。 时代的车轮轰轰往前开，中国汽车行业经历了黄金十年的高速发展，现状进入微增长阶段。东风日产面临着产品年轻化、如何解决用户痛点等问题。面对难题，东风日产并没退缩。 面对市场年轻化的趋势，东风日产在2015年年初，以“为年青怒放”为品牌口号，正式启动了“YOUNG NISSAN” 品牌年轻化战略。不仅仅是从品牌、产品、营销、服务等层面全面贯彻品牌年轻化，还在年轻人关注的体育、音乐、娱乐、公益等领域全面玩转年轻化。通过多维度的年轻化战略实施，除了年轻消费者，更多的拥有年轻心态的广泛群体将关注的目光投向了东风日产。 而对于客户，东风日产可谓是宠上了天。在2020年的6月，东风日产举办了一场NISSAN FAMILY DAY“云家宴”。当天，正式发布企业文化2.0，把“拥抱客户”作为行为价值观的首要准则。把“拥抱客户”上升至企业文化的核心层面，这也是东风日产“实力宠粉”的表现。它将与消费者、经销商的关系定义为“家长”，也让大家倍感温暖。在东风日产企业文化2.0里有着“以客户为中心设计业务”、“把客户需求排在工作首位”这样的行为导向，想想无论是谁看到这样的字眼一定会觉得非常贴心。“只有赢得消费者，才能拥有全世界。”这样的道路，东风日产不只是明白，还做到了。 正如东风日产领导班子给全体员工的信中所写，东风日产与全球汽车一样，迎来百年未有之变局，也迎来百年未有之机遇。18年来，东风日产人群策群力打造出一个活力四射的汽车企业。通过不畏艰险的拼搏，使得东风日产成为产销稳过百万辆的头部企业傲立于中国南部。 18岁的东风日产，正在多条赛道上整装待发。超变擎、e-POWER和纯电技术、智能化技术的优势，让东风日产具备了激流勇进的实力。东风日产和东风启辰双品牌协同优势和效率优势，也正在逐渐发挥显现。相信正在迸发蓬勃向上生命力的东风日产，在未来必定能创造出下一个更辉煌的18年！
