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网红“郭老师”被封 视觉中国供图 |
总策划：刘海陵 林海利 总统筹：孙 璇 林如敏 总执行：朱 帆 邵梓恒 羊城晚报记者 李丽 继劣迹艺人之后，低俗“网红”也开始遭到抵制。9月2日，有网友发现，在某短视频平台粉丝高达9000多万的主播“辛巴”，账号处于“直播封禁”状态；同日，同样在短视频平台走红的网络红人“郭老师”，其多平台账号也被“永久封禁”。 9月2日，国家广播电视总局网站发布《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》，提出坚决抵制低俗“网红”、无底线审丑等泛娱乐化倾向。同日，文旅部发布《网络表演经纪机构管理办法》，提出要加强对经纪机构的管理，约束表演者行为，坚持正确的价值导向，治理娱乐圈乱象。 超级“网红”缘何“凉凉”？对这股从演艺圈一路吹到短视频平台和直播领域的“清朗”之风，平台、MCN（多频道网络）机构和专家又怎么看？羊城晚报记者就此进行了多方采访。 事件 向“审丑”“割韭菜”说不 创立“郭门”的“郭老师”账号被禁 9月2日晚，在某短视频平台拥有700万粉丝的网络红人“郭老师”被平台永久封禁，同时，其自制短视频在各社交网络集体下架。当晚，在其短视频账号被封禁后，郭老师曾通过其微博账号晒出短视频平台对她的违规处罚通知。通知显示，其账号被处罚的原因是“不符合社区规范”，处罚项目为“永久封禁”。在微博大喊“我很无辜”后不久，郭老师的微博账号也遭封禁。 这位郭老师过去曾被视为“土味网红”代表。2018年，她在多个短视频平台开设直播账号，因自创的“郭言郭语”受到部分网友追捧。她的浮夸表情经常被网友做成恶搞表情包，她“发明”的“集美”（姐妹）“耶斯莫拉”（无意义感叹词）等词汇曾一度成为网络流行词。郭老师的拥趸自称“郭门子弟”，除了普通网友，不少娱乐圈明星也曾是“郭门”常客。 她的行为也十分出格，时常在直播中啃脚、打嗝、放屁、骂人，部分言行甚至涉及软色情。因其越轨举动，郭老师在过去曾多次遭到各大短视频平台的短期封号。如今郭老师彻底被封禁，不少网友拍手称快：“封了好！低俗的快乐不能要！” 9000万粉丝主播“辛巴”再次被封 9月2日，有网友发现，某短视频平台当红主播——拥有超9000万粉丝的“辛巴”，账号界面显示“直播封禁”。至9月3日晚记者截稿时，辛巴的账号仍未解封，而平台也未解释此次对辛巴进行“直播封禁”的原因及其持续时长。 这不是辛巴的账号第一次被封禁。2020年11月，有消费者质疑辛巴团队的主播在直播时售卖的即食燕窝“是糖水而非燕窝”。辛巴随后回应称，将召回全部产品并承担“退一赔三”责任，共涉及退赔金额6198.3万元。12月23日，广州市场监管部门公布调查处理情况，认为在此次燕窝销售过程中，辛巴涉事直播公司存在引人误解的商业宣传行为，对其作出罚款90万元的行政处罚。此外，辛巴的短视频账号被禁60天。直至2021年3月27日，辛巴才重启直播。 外界猜测，辛巴此次被平台封禁，跟8月30日文旅部印发的《网络表演经纪机构管理办法》（以下简称《办法》）不无关系。《办法》要求进一步明确网络表演平台、经纪机构、主播三方关系，形成“平台管经纪机构”“经纪机构管主播”的层层责任传导机制。此外，为更好落实《办法》的相关要求，中国演出行业协会近期将成立网络表演经纪机构委员会，在行业自律、正面引导、教育培训等方面开展工作。 “人类高质量男性”刚红就“凉” 除了辛巴，今年还有一位“网红”涉嫌对网友“割韭菜”。而他倚仗的正是“审丑”所带来的巨大流量。 今年7月初，一条名为《人类高质量男性》的视频在各大平台走红。视频里的男子名叫徐勤根，他自称“人类高质量男性”，而他的目标则是“求偶人类高质量女性”。徐勤根号称“从事全球资本市场的投资”，梳着大油头的他动作表情极度浮夸，说话内容却磕磕巴巴。不少网友为猎奇而来，甚至有人通过模仿此男言行来“蹭流量”。一时间，“人类高质量男性”成为网络热门话题，微博相关话题最高阅读量破亿，短视频平台上“人类高质量演绎大赛”的模仿视频总播放量近30亿次。 走红一个月后，“人类高质量男性”开始对粉丝群收费——想要入群者，每月收费2.5万元，“包年价”7.5万元。他还试图对粉丝群提供“金融领域的付费服务”。8月19日，微博VPlus官方账号发布声明称，在收到用户相关投诉后，已将此人的V+会员功能关闭。之后，徐勤根在多个社交平台的账号被封，彻底销声匿迹。 央视网曾如此评论网络审丑乱象：“如果让一个徐勤根变现成功，会有无数个徐勤根闻风而来、逐利起舞；为了追求更大流量，他们会选择更‘油腻’、更猎奇的方式撩拨大家的神经，直至让‘审丑’内卷，伤害公序良俗。” 多方说法 短视频平台： 不给低俗审美生存空间 快手有关负责人8月3日晚回应羊城晚报记者称：“我们已关注到相关部门通知，平台将坚决抵制泛娱乐化倾向，不给‘娘炮’、审丑、低俗等畸形审美以生存空间。接下来我们会展开专项治理，对违规的视频、直播内容以及主播行为施以下架、封禁等处罚。我们坚决落实相关部门的要求，对相关规则进行修补和升级，并形成专门的制度以保障治理的长期效果。” 此外，羊城晚报记者注意到，抖音也在6月16日启动“暑期生态治理”专项行动，重点打击多项违规行为和内容，其中便包含“内容低俗”“虚假宣传”“诱导打赏”“流量至上”等。 MCN机构： 倡导正能量是我们的责任 文旅部《网络表演经纪机构管理办法》就规范网络表演经纪机构的经营行为进行了详细规定。对此，MCN机构“时尚奶奶团”创始人兼CEO何大令告诉羊城晚报记者，业界的反应普遍向好。 “用低俗内容吸引眼球，或许能带来短暂的流量，但却不能换来长远的发展。”何大令举例，“时尚奶奶团”旗下“网红”平均年龄为65岁，这群朝气洋溢的奶奶从不靠出格来博眼球，却在各平台收获粉丝超1500万，并在老中青各阶层粉丝中成功“破圈”。何大令说：“我们一直在弘扬正能量，鼓励大家‘人生不设限’，在任何年纪都可勇敢实现梦想。我们始终相信，给同龄人、年轻人正确引导，是我们MCN机构最重要的责任。” 专家： 为产业健康有序发展扫清障碍 资深媒体人郭全中在接受羊城晚报记者采访时指出，相关部门对低俗“网红”的抵制，本质上是在为整个产业健康有序发展扫清障碍：“人们必须意识到，任何平台和机构的健康、可持续发展，都不能依靠这些低俗‘网红’所带来的短期流量达成。” 郭全中认为，平台应利用好手中的技术抓手，“对低俗‘网红’不手软，该封禁的就封禁”。他着重强调，部分低俗“网红”不应成为整个产业的绊脚石，“对于那些凭天赋和才能吃饭的合法合规‘网红’，我们要鼓励和支持他们继续为经济发展作贡献”。
