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白酒品牌众多，市场竞争不小 视觉中国 供图 |
羊城晚报记者 程行欢 实习生 叶倩琳 白酒行业的竞争一直是惨烈无比，每个赛道都挤满了竞争者。10月17日，泸州老窖推出战略新品泸州老窖1952，定价899元。这一价格在白酒产品价格带中，属于次高端产品。 次高端迎来稳健扩容期 在讲述泸州老窖1952的故事中，其使用的背景是中国举办首届全国评酒会。在这一年，泸州老窖与茅台、汾酒、西凤一起荣登“中国四大名酒”。在产品正式发布时，董事长刘淼表示，泸州老窖1952定位为泸州老窖品系的战略引领品牌，是推进泸州老窖整体品牌的高端化升级的高端战略单品。 据《2021年中国次高端白酒市场分析报告》显示，在大众消费升级崛起+高端价格引领下，次高端迎来稳健扩容期。2020年次高端白酒消费的市场规模进一步增加至900亿元左右。消费者对于次高端白酒品牌的认知尚未固化，且仍有增量人群。有行业人士对此猜测，在今年“十四五”规划中，泸州老窖就表明要重回行业三甲的短期目标和2030年的远景目标，此次推出新品1952或将补位市场价位空缺，并助力泸州老窖重回三甲。 容量或有3倍增长空间 从白酒市场目前的情况来看，随着茅台以绝对优势一骑绝尘后，在消费层面上对名酒与好酒的渴望，使得800-1000元的价格带迎来消费热潮，目前正处于量价齐升阶段。再往下看，600-700元价格带的消费也在崛起，诸多名优酒企业纷纷布局。其中，酒鬼酒、迎驾贡酒、今世缘的营收同比增幅均超20%。同时，不少机构预测白酒次高端市场的容量在未来会有3倍增长空间。据川财证券分析，次高端白酒的规模由2015年的200亿元增长至2020年年末的600亿元，复合年增长率为24.6%，预计2025年市场规模将达到1100亿元，五年间复合年增长率为12.9%。 在产品端，除了泸州老窖以外，多家白酒龙头企业也在纷纷推出次高端和高端白酒产品，以完善产品结构。五粮液也在高端、次高端赛道上不断发力，联合宝酝集团推出战略单品“五粮印象”，产品划定次高端赛道。山西汾酒已经形成以复兴版青花30和中国装为高端，以青花30、青花20为次高端等全产品价格带布局。
