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夜间经济打造“广州之夜”品牌 梁喻 林桂炎 摄 |
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北京路夜间经济繁荣 陈秋明 摄 |
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北京路打造成为广州新的夜间消费文化IP和网红打卡点 陈秋明 摄 |
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长隆国际大马戏演出 景区供图 |
文/羊城晚报记者 黎存根 夜间经济作为文旅消费的新业态，成为近期各地瞄准发力的目标，争相抢占的“新高地”。10月19日，文化和旅游部发布公示，拟确定全国120个项目为第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。其中，广东5个项目入选，分别是：广州市北京路、广州市正佳广场、佛山市佛山创意产业园、中山市中山假日广场、潮州市潮州古城。在越夜越美丽的广东，如何推动夜间文旅经济已逐步成为文旅产业的新增长点。 聚焦广东夜间文旅经济5颗月亮 作为文化和旅游部公示拟确定的全国第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，它们堪称各地夜间文旅经济的月亮。因为它们是依托各地现有发展情况良好、文化和旅游业态集聚度高、夜间消费市场活跃的街区（含艺术街区，剧场、博物馆、美术馆、文化娱乐场所集聚地等）、文体商旅综合体、旅游景区、省级及以上文化产业示范园区商业区域等，经遴选、建设，符合文化和旅游发展方向、文化内涵丰富、地域特色突出、文化和旅游消费规模较大、消费质量和水平较高、具有典型示范和引领带动作用。包括了北京市朝阳区798-751艺术街区、上海市黄浦区外滩风景区等知名夜间文化和旅游消费集聚区。 在广东5个入选项目中，广州市北京路是“千年城脉、广府商街”，国家级文化产业示范园区，形成了广州老字号一条街、惠福美食花街、“非遗”一条街、北京路步行街等特色文化商贸街区。夜间北京路文旅亮点也非常多，骑楼舞台剧、3D裸眼灯光秀、旱喷灯光秀、千年古道、千年古楼遗址等项目，将北京路打造成为广州新的夜间消费文化IP和网红打卡点，带动北京路夜间经济繁荣。 而正佳广场以体验式主题购物乐园为设计定位，是一个集商贸、旅游、文化、教育、娱乐、社交、商务等功能于一体的国家级旅游景区与文商旅综合体。作为广州市天河区发力夜间经济重要阵地，一直致力于打造具有想象力的夜游空间，旗下的正佳极地海洋世界、正佳雨林生态植物园、正佳自然科学博物馆等景区，在通过对场馆属性、展品亮点、消费群体偏好等方面进行综合评估后，打造出区别于日间的夜游亮点。 佛山市佛山创意产业园是一个从破旧工业园变身为年轻人社交创业新平台的新兴文旅融合项目。目前，创意园正大力发展夜间经济和网红经济，以狂欢为核心，打造“25H不夜城”。园区将升级为极具未来感的赛博朋克风格，打造狂欢步行街区和全国有影响力的星光大道，用建立博物馆平台的方式来运营园区，搭建城市情感消费平台，成为佛山走向世界的又一张城市名片。 中山市中山假日广场，作为中山市重点培育的综合性夜间文旅消费聚集地之一，文旅氛围浓厚，以“文化+”的理念打造出六大美术馆、六大博物馆主题空间、商业文化创意街区、“假日十二景”等特色文旅品牌。内部随处可见充满艺术的小设计，有隐藏在闹市中的美术馆——九樟阁、石头美术廊、博雅书店等文化地标，以及不定期的集市摆摊活动。 潮州市潮州古城古民居建筑群是国家历史文化名街，是一座“活着”的古城，有明清两代的牌坊街、骑楼、古民居群、饶宗颐学术馆和潮绣、潮州木雕、潮州大吴泥塑、潮剧艺术传承中心戏苑、潮州功夫茶艺等非物质文化遗产展示。夜间灯光亮起，游客可漫步潮州古城牌坊街的十大名巷中，感受古建筑的典雅气度；也可步行至江边，在韩江边感受亲水古城，游览夜色下灯光点缀的古城夜景。 夜间经济打造“广州之夜”品牌 广东气候宜人，广东许多城市，包括广州、深圳、佛山等等都是消费的“不夜城”，夜晚的珠三角和大湾区是整个地球上灯光最闪亮的地区之一，广东人口多、消费力强，夜间文旅符合年轻人的消费习惯。作为改革开放的先行地，广东一直积极探索、先行先试，不断丰富夜间游览产品、夜间演出市场，优化文旅场所的夜间餐饮、购物、演艺等等服务，打造有特色的夜间网红打卡地，举办系列夜间惠民促销活动，扩大夜间文旅消费规模，搭建产业多元、场景融合的新模式。推动夜间文旅经济逐步成为广东文旅产业的新增长点。 2019年国办印发了《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，明确提出要大力发展夜间文旅经济，为各地发展夜间文旅消费提供了强力的指导。当前，广东文旅夜间经济处以提速和提质发展的新阶段，发展潜力巨大，前景广阔。在中国旅游研究院夜间旅游课题组发布的2020中国夜间经济二十强城市中，广东的广州、深圳、佛山入选。 目前，“点亮夜间经济”成为关键词。广东出台了《广东省加快发展流通促进商业消费政策措施》，鼓励有一定夜间经济基础的地市新建、改造提升酒吧街、咖啡街、餐饮街，打造一批夜间经济示范商圈(示范街区)。《广州市推动夜间经济发展实施方案》提出，到2022年，全市夜间经济优质产品和服务显著增加,夜间经济的生活方式和消费模式更加丰富，以岭南文化为主线，品牌化、国际化、特色化突出的全域夜间经济产业链更加完善。同时，力争形成13个全国知名的商圈和一批精品文化项目，全市夜间经济集聚区达到30个，夜间经济对全市经济的贡献不断提升，打造国际知名的“广州之夜”品牌。 专家访谈 夜间经济基础好也要宣传好 受访人：文彤（暨南大学管理学院旅游管理系教授、博士生导师） 夜间文旅消费自古就有，近年来越发得到重视是因为大众生活作息规律变化让市场有强烈需求，国家也重视夜间经济健康发展。广东的宜人气候条件，无论是在室外还是在室内，对夜间文旅消费发展十分有利，不会有明显淡旺季。加上广东人生活作息习惯相对偏晚，造就了“不夜城”。从最早的喝夜茶、到珠江夜游、再到夜游野生动物世界、城市灯光秀等夜经济形式不断出新，形成了夜间旅游市场产品组合体系，可以说以广州为代表的广东夜间文旅消费一直发展不错。 随着近年来全国各地大力发展夜经济，例如属于北方的西安大唐不夜城等项目崛起，它们占据着更高热度，广东的夜间文旅就显得相对“低调”了。建议广东乘着第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单公示的东风，利用好本省入选的5个项目的带动作用，既有月亮也有繁星，并不断开发适应年轻人需求的新产品，将常态化发展的夜间文旅消费加强宣传营销推广，才能产生更大的社会效应和市场影响力，才能让广东文旅夜间经济提速和提质发展，释放巨大潜力，夜间文旅消费前景广阔。 夜间文旅消费活动存在对设施设备要求较高、对能源依赖性较高、对安全配套标准要求高等特点，希望通过聚集区的示范作用，引领整个夜间文旅的有序和良性发展。建议更多的夜间文旅的景点街区用更环保、节能、安全的设施设备达到更好的效果。
