新品牌 老字号 乘风破浪引领趋势

　　羊城晚报记者 沈钊

　　

　　记者11月11日凌晨从天猫获悉，今年天猫“双11”，一批中小品牌实现跨越式增长。截至0时45分，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；40个去年成交额千万级的品牌，今年成交额突破了1亿元大关。

　　此外，从11月1日到11日0点45分，天猫已有382个品牌“双11”成交额超过1亿元。蕉内、添可等新品牌，百雀羚、回力等老字号，也跻身成交额过亿之列。

　　记者梳理发现，今年“双11”，新赛道新品牌加速爆发、高歌猛进，老字号也不甘示弱、推陈出新。

　　

　　洞察潜在消费需求 新品牌加速爆发

　　

　　业内早有共识，关注消费领域，一定要观察“双11”。而新品牌，正是“双11”中增长最为迅猛、最受关注的一个商家群体。

　　事实证明，这届新品牌确实能“打”。数据显示，“双11”首日（11月1日），天猫上有275家新品牌实现销售额平均连续三年翻倍增长，保持着高速增长的稳健势头。此外，未卡、每日黑巧、缤兔等90个新品牌，连续三年占据细分行业第一，在“双11”这场“品牌力”大考中，交出了超出预期的答卷。

　　记者梳理发现，去年天猫有360个新品牌成为行业第一，今年行业第一的清单上，品牌增加了2倍以上。而在持续性增长上，最具观察性指标的“连续三年第一”，有90多个品牌上榜。

　　这些新品牌高歌猛进的“秘密”，在于洞察到了潜在消费需求，创造了新物种、新品类，解决了用户的痛点；一些产品还能提供“情绪价值”，具有不可替代性。

　　比如，未卡是宠物行业的新品牌，其切中的是“宠物生活方式”这个新赛道。该品牌的仙人掌造型猫爬架已连续三年蝉联该品类销量第一。今年“双11”第一波成交，未卡销售额超去年同期11倍之多。每日黑巧也是连续三年参加“双11”的新品牌，其深耕健康黑巧克力这一品类，针对国人的口味做了本土化改良，新品首发带动品牌在今年“双11”第一波就实现销售额同比增长250%。

　　

　　推陈出新俘获年轻人 老字号再次“破圈”

　　

　　另一方面，老字号也不甘示弱。黑芝麻丸、布鞋、酱油……天猫“双11”开售第一天，这些看似平淡的老字号们都迎来了开门红，纷纷“卖爆”。11月1日当天，方回春堂销售额增长近3倍、口子窖增长近3倍、董酒增长2倍、海天销售额翻2倍。据不完全统计，“双11”首日有超100个老字号销售额同比翻倍。今年，包括天猫、京东、拼多多在内的平台电商，老字号“老树发新芽”以及中小品牌“大树底下好乘凉”都发展迅速，成为这个“双11”的新变化。

　　最近几年，不少老字号在电商平台再次“破圈”，推出潮流新品俘获大批年轻人的心。不仅如此，老字号们还扎堆直播间，通过这种直接有效的方式与年轻人建立了联系。淘宝直播数据显示，今年“双11”，有184家老字号开起了直播，第一波正式开售，菜百首饰、三枪内衣、胡庆余堂等11个老字号直播间成交额破百万，其中北京老字号“菜百”成为老字号中的第一个“千万直播间”。

　　

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　　“双11”首周广东人最能买

　　

　　菜鸟“双11”首周数据显示，广东人是最爱“买买买”的群体之一，全国快递最多的五个小区都来自广东和江苏，其中广州天河鳌鱼岗三巷、广州牛利岗东街、广州天河河水中街等三个社区分别排名第一、第二和第四名；全国快递量最大的十大村镇中，广东占四席，分别是广州萝岗、佛山顺德均安、惠州博罗龙溪、清远石角镇。　　  (沈钊)