做消费主义的逆行者是年轻人消费观的回归与成熟

　　□孙梓青

　　

　　双11将近，又是一年一度的购物狂欢节。一片“买买买”的声音中，却有另一群人高喊“不要买”。他们来自豆瓣的“消费主义逆行者”小组，这里有近30万人，他们尝试对购物这一行为进行反思与审视。（11月10日中国新闻网）

　　又是一年“双11”，电商平台与平台商家每年都会借此机会进行大促，很多消费者会趁着商品集中打折优惠“买买买”。总体来说，这种购物狂欢节可带来双赢或多赢局面。不过也有例外情况，比如上述小组近30万人则选择了“不要买”，与一些消费者疯狂“买买买”形成鲜明对比，有点像“一半是火焰，一半是海水”，耐人寻味。

　　首先，需要明确的是，“不要买|消费主义逆行者”豆瓣小组的建立和“双11”并没有直接的联系。豆瓣信息显示，该小组创建于2020年的10月23日，已经成立1年多的时间，只是因为今年双11将近，才受到人们的关注。

　　其次，该小组的帖文涉及的话题较广，主要是与购物有关的讨论和心得分享，更多则是一些避免购物踩雷的小经验，都是很具体现实的问题。虽然，在小组简介中写道“做消费主义市场的逆行者”，但是如果将小组中30万人都当作是“反消费主义”的先锋，则似乎有些过于宏大。

　　当然，“不要买|消费主义逆行者”小组，以及之前引起热议的“女子毕业9年抠出两套房”，的确呈现了现在部分年轻人另一种不同的消费观。

　　有些人认为，90后年轻人更加乐于消费，多是“月光族”，这很大程度是一种固化思维。实际上，现在的年轻人在消费上，或许比想象中的更加成熟和理性。据媒体报道，90后已经成为攒钱的主力军，年轻人月均储蓄1624元，创3年来新高。这一数据，足以令不少人改写其心目中90后的刻板标签。

　　消费主义在任何时期都是存在的，只是如今被互联网有所放大。直播带货、社交平台的分享，让信息的流动更加便捷，人们可以轻易知道以前很难知道的商品，更加容易受到外部影响被“种草”。再加上网络购物平台在算法的加持下，精准“投喂”，刺激消费，消费主义难免走红。当消费主义盛行时，反消费主义的观念作为一种“反叛”而生，体现了当代部分年轻人消费观念的日渐成熟。

　　消费本身对于经济的发展起到积极的作用，目前我国消费对于经济增长的拉动占到50%以上。但对于个人来说，理性消费、适度消费更值得提倡。此前有报告显示，只有13.4%的年轻人没有负债，60%以上的90后将消费贷用于提高生活品质和休闲方面。这样的现象同样值得关注和警惕。

　　值得注意的是，“消费主义的逆行者”并不意味着“反消费”。消费是正常的经济行为，既促进经济发展，也是满足个人美好生活的需要。而“消费主义”则是消费至上，推崇消费，而由此产生的盲目消费才是值得反思的部分。理性消费绝不意味着省吃俭用，过着苦行僧般的生活，而是要回归合理的消费层面。

　　对于“消费主义的逆行者”这一现象的出现，或许我们可以作出以下总结——在互联网放大了消费主义的背景下，年轻一代的消费观念出现“撕裂”：一方面，超前消费、借贷消费的情况依然存在；另一方面，同样有相当部分的年轻人，开始认识到消费主义的陷阱，走向“反消费主义”的道路。“不要买|消费主义逆行者”这类群组的出现，体现了在消费主义盛行之下，一部分年轻人消费观念的回归与成熟。