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做消费主义的逆行者是年轻人消费观的回归与成熟

来源:羊城晚报     2021年11月11日        版次:A06    栏目:今日论衡之世相评弹    作者:孙梓青

  □孙梓青

  

  双11将近,又是一年一度的购物狂欢节。一片“买买买”的声音中,却有另一群人高喊“不要买”。他们来自豆瓣的“消费主义逆行者”小组,这里有近30万人,他们尝试对购物这一行为进行反思与审视。(11月10日中国新闻网)

  又是一年“双11”,电商平台与平台商家每年都会借此机会进行大促,很多消费者会趁着商品集中打折优惠“买买买”。总体来说,这种购物狂欢节可带来双赢或多赢局面。不过也有例外情况,比如上述小组近30万人则选择了“不要买”,与一些消费者疯狂“买买买”形成鲜明对比,有点像“一半是火焰,一半是海水”,耐人寻味。

  首先,需要明确的是,“不要买|消费主义逆行者”豆瓣小组的建立和“双11”并没有直接的联系。豆瓣信息显示,该小组创建于2020年的10月23日,已经成立1年多的时间,只是因为今年双11将近,才受到人们的关注。

  其次,该小组的帖文涉及的话题较广,主要是与购物有关的讨论和心得分享,更多则是一些避免购物踩雷的小经验,都是很具体现实的问题。虽然,在小组简介中写道“做消费主义市场的逆行者”,但是如果将小组中30万人都当作是“反消费主义”的先锋,则似乎有些过于宏大。

  当然,“不要买|消费主义逆行者”小组,以及之前引起热议的“女子毕业9年抠出两套房”,的确呈现了现在部分年轻人另一种不同的消费观。

  有些人认为,90后年轻人更加乐于消费,多是“月光族”,这很大程度是一种固化思维。实际上,现在的年轻人在消费上,或许比想象中的更加成熟和理性。据媒体报道,90后已经成为攒钱的主力军,年轻人月均储蓄1624元,创3年来新高。这一数据,足以令不少人改写其心目中90后的刻板标签。

  消费主义在任何时期都是存在的,只是如今被互联网有所放大。直播带货、社交平台的分享,让信息的流动更加便捷,人们可以轻易知道以前很难知道的商品,更加容易受到外部影响被“种草”。再加上网络购物平台在算法的加持下,精准“投喂”,刺激消费,消费主义难免走红。当消费主义盛行时,反消费主义的观念作为一种“反叛”而生,体现了当代部分年轻人消费观念的日渐成熟。

  消费本身对于经济的发展起到积极的作用,目前我国消费对于经济增长的拉动占到50%以上。但对于个人来说,理性消费、适度消费更值得提倡。此前有报告显示,只有13.4%的年轻人没有负债,60%以上的90后将消费贷用于提高生活品质和休闲方面。这样的现象同样值得关注和警惕。

  值得注意的是,“消费主义的逆行者”并不意味着“反消费”。消费是正常的经济行为,既促进经济发展,也是满足个人美好生活的需要。而“消费主义”则是消费至上,推崇消费,而由此产生的盲目消费才是值得反思的部分。理性消费绝不意味着省吃俭用,过着苦行僧般的生活,而是要回归合理的消费层面。

  对于“消费主义的逆行者”这一现象的出现,或许我们可以作出以下总结——在互联网放大了消费主义的背景下,年轻一代的消费观念出现“撕裂”:一方面,超前消费、借贷消费的情况依然存在;另一方面,同样有相当部分的年轻人,开始认识到消费主义的陷阱,走向“反消费主义”的道路。“不要买|消费主义逆行者”这类群组的出现,体现了在消费主义盛行之下,一部分年轻人消费观念的回归与成熟。