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中央网信办网络综合治理局局长张拥军在作《关于网络媒体社会责任的思考》的演讲时表示，网络媒体是时代的参与者和推动者，要让主旋律和正能量成为网络的主流量。 张拥军指出，当前媒体格局正处于深刻变化之中，网络传播格局和舆论生态正在发生重塑。网络媒体日益成为信息传播的主渠道、主平台，成为社会获取信息的主要来源之一。截至2021年6月，我国网民规模已达10.11亿，互联网普及率达到71.6%；其中，8.88亿人看短视频、6.38亿人看直播、8.12亿人网购、4.69亿人叫外卖、3.25亿人使用在线教育、2.39亿人使用（在线）医疗。 张拥军表示，网络信息有海量、开放、及时和交互等优势；网络传播则呈现出去中心化、社交化、智能化、分众化、集聚化等特点。应准确把握网络媒体的特点，充分认识其承担的社会责任；要准确领会中央要求，把责任压到实处；要提高政治站位，增强落实主体责任的自觉性。 他指出，网络媒体应当坚持正确的政治方向、价值取向和舆论导向，将弘扬主旋律、传播正能量作为自身的责任和使命，要让主旋律和正能量成为网络的主流量。在内容上要积极、健康、向上；在作用方面要坚定信心、凝聚力量、鼓舞士气、激发干劲；在技术方面要让算法为优秀内容插上翅膀；在方法上要把握要义，准确把握中央精神，切准时代的脉络，讲好中国故事。
