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天河城“星梦银河”展 王隽杰 摄 |
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天环广场“Rock N' Rose”冬日朋克摇滚主题展 图/受访者提供 |
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万菱汇新店“今崎烧”门口坐满等位客人 王隽杰 摄 |
文/羊城晚报记者 王隽杰 实习生 余燕桦 临近岁末，寒冷冬日也挡不住消费者们的购物热情。在线上，“双十一”购物季刚过不久，“双十二”又至，且春节前的“年货节”也已不远；线下商城则办展览、搞促销、开新店，通过各种优惠活动吸引消费者光顾。隆隆冬日间，新一轮消费盛宴已经开启。 不温不火中，“双十二”再创新高 相比于从十月就开始宣传造势的“双十一”购物季，今年的“双十二”显得有些冷清，不过作为延续近10年的老牌购物节，淘宝、天猫、京东等电商平台同样推出了跨店满减等各种优惠活动以吸引顾客。消费者杨女士告诉记者：“今年双十二优惠力度一般，不过临近年末，还是买了些东西。” 在今年“双十二”不温不火的氛围中，国家邮政局发布的一组数据引人注目。据国家邮政局快递大数据平台实时监测数据显示，今年12月12日全天，邮政、快递企业共揽收邮（快）件达4.6亿件，同比增长超20%，再创历史新高。 另一方面，抖音等短视频平台在“双十二”期间动作频频。抖音特别设置“好物新国潮”专区，着力推荐国货及农产品；同时抖音还上线了“抖in新文创·心动博物馆”项目，联合故宫、三星堆等近二十家博物馆资源，开启“新文创”消费；抖音还联合了刚夺得世界赛冠军的电竞俱乐部EDG在12月12日当晚直播带货，吸引众多年轻电竞粉丝观看、下单。整体来看，作为电商竞逐的新入局者，抖音“双十二”期间活动新颖多样，覆盖各类消费群体，有助于为后续发展做好铺垫。 就年末消费季整体而言，“双十二”也只是星火，真正火热的消费盛宴当属随后的“年货节”，明年一月间各平台的“年货节”促销优惠如何，值得期待。 临近年终，各大商城硬核促销 线上各电商平台表现平平，线下的商城则是异常火爆。年底是消费旺季，更添元旦、春节双节将至，商家纷纷打出优惠吸引消费者。12月12日晚，记者走访天河路商圈，看见良品铺子、Urban Revivo、周六福珠宝等各行业、各类型的商家都推出了优惠活动，折扣多为五折到六折左右。 另外，据记者了解，12月10日-12日，12月17日-19日期间，广州友谊商店会开展冬季感恩盛典促销活动，化妆品类8.5折，部分首饰6-8.5折，男女服装更低至3.5-5折。广州悦汇城则在“双十二”期间开启一连20多天的促销期，从餐饮到服饰，悦汇城110家品牌参与其中，满足了消费者年末各种消费需求。折扣方面，限定服装零售品牌单笔消费满300元可用100元现金券；会员全场（除汽车品牌外），单笔消费满300元领200元现金券（100元餐饮+100元服饰零售）。 在更早之前，11月29日“Young城Yeah市冬日盛惠”2021年广州夜间消费节就已启动，在夜间消费节期间，包括天河城、天德广场在内的多家商圈都将推出一系列活动与优惠，广大消费者可了解后前去体验。 新店开张+展览活动，“打卡效应”助力促销 12月12日晚，记者看到在万菱汇2楼新开张的寿喜锅店“今崎烧”门外坐满了等位的客人。“今崎烧”只是万菱汇年末新店入驻潮中的一家，此外还有美国潮牌UNDEFEATED、面包店Paper Stone等。天环则引入包括STUDIOUS TOKYO在内的四家潮流轻奢品牌店，丰富了顾客的消费体验。 除新店开张以外，各商圈还通过各式各样的展览活动吸引消费者。天河城与SURI苏蕊合作，推出“星梦银河”互动展，吸引了不少消费者前来打卡。天环广场则举办了机械+艺术为主体的“Rock N' Rose”冬日朋克摇滚主题展，展览布置了互动舞台供顾客游玩。在现场，记者在远处就能听到展览音乐的动感节拍，不少孩子和家长都在展览现场玩乐。 广州K11在12月17日至明年3月14日期间推出 “星尘之舞”展和“字有引力：看得见的梦境”特别艺术项目，观众持展览通票，即可欣赏法国当代著名动态雕塑大师文森特·勒罗伊和西班牙新锐艺术家埃德加·普兰斯的精彩作品。与天河城和天环广场的互动展的亲民路线不同，K11的展览吸引对象多为艺术爱好者，更为符合商城定位。各商城的展览活动通过“打卡效应”吸引潜在消费者，为年末促销助力。
