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文/图 郭起 12月29日，2021（第六届）全国党媒网站高峰论坛在深圳举办，人民网总编辑罗华在论坛上发布了《2021全国党报融合传播指数报告》。 2021年8月，人民网研究院通过抓取今年1月1日-7月31日全国三级党报及其网站、自有新闻客户端（APP）和入驻微博、微信、聚合新闻客户端、聚合视频客户端的相关数据，对366家中央、省级（含省、自治区、直辖市）、地市级(含地级市、地区、自治州、盟）党委机关报的融合传播情况进行考察，力求客观呈现党报融合传播的水平及特点。数据采集由北京人民在线网络有限公司完成。 在考察的366家党报中，包括中央级党报1家，省级党报34家，地市级党报331家。数据显示，2021年在非传统渠道中，党报网站的开通率依旧最高，为95.9%；78.7%的党报建设了自有新闻客户端。党报在微博、微信、聚合新闻客户端、聚合视频客户端的入驻率均接近90%。各级党报在各个渠道的覆盖率更趋接近。 百万级以上党报客户端达70个 报告显示，366家党报发行量均值为10.8万，比2020年增长8%。省级、地市级党报发行量均值分别为30.8万和7.9万。1-7月，所有党报网站平均报道数量为1.7万条。地市级党报网站新闻原创率为43%，高于省级党报网站的37%，均比去年有明显提高。 中央、省、地市级党报共自建了325个安卓客户端，294个苹果客户端。在下载量排名前五的省级和地市级党报自建客户端中，有4个是广东省的党报客户端。综合各级党报客户端，百万级以上党报客户端总计达到70个，占比22%，比去年增长5个百分点。 5家党报微博账号粉丝量超千万 34家省级党报及293家地市级党报共计开通了485个微博账号。党报微博账号的互动情况差异较大，平均转发量、平均评论量、平均点赞量的均值分别为4.8次、2.3次、34.7次，中位数分别为0.2次、0.1次、0.7次。 省级和地市级党报微博账号平均粉丝量为67.6万，比去年减少13%，但粉丝量中位数为13.3万，比去年增长了3%。@广州日报、@南方日报@羊城晚报@四川日报@新华日报等5家党报的微博账号粉丝量均超过千万。94个微博账号（3个省级党报和91个市级党报）粉丝量不足1万，比2020年增加了33个。 34家省级党报及288家地市级党报开通了474个微信公众号。监测期内，平均每个党报微信公众号日均发文6.9篇，平均阅读量为4228次，文章平均阅读量的中位数为1840次，与2020年相比均有所下降。 省级和地市级党报头部微信传播实力相当。在所有省级和地市级党报微信公众号中，哈尔滨日报旗下微信公众号“哈尔滨新闻网”日均发文25.1条，排名第一。 党报短视频号粉丝量增长 在监测期内，有323家省级和地市级党报入驻抖音平台。截至2021年7月31日，考察的三级党报抖音号平均粉丝量为98.7万。其中省级党报抖音号粉丝量均值为152.6万，比2020年增长86.5%；地市级党报抖音号粉丝量均值为41.1万，比2020年增长32.6%。平均每个省级和地市级党报抖音号日均发布短视频3.6条，是2020年的3倍。 2021年党报融合传播指数报告首次考察了各级党报入驻快手的情况，三级党报开通的213个快手号发布的视频单条平均评论次数为367次，平均点赞量为1.1万次。 守正创新方能创优出彩 报告认为，优质内容是融合传播之基。建党百年报道成为2021年融合传播亮点。各级党报守正创新，创作出一批制作精良、形式多样的融媒力作。人民日报发布建党百年主题MV《少年》，全网播放量超1.6亿。云南日报报业集团云报客户端推出《百年芳华 初心传承》大型融媒体策划，包含36幅主题插画、数十篇融媒体稿件、3D动态视频、原创主题歌曲、H5等产品。 一些市级党报微信公众号发挥在地优势，聚焦当地城市发展，提供本土信息资讯和服务，增强互动黏性，传播表现甚至强于省级党报。比如克拉玛依日报作为西北地区的市级党报，深耕本土传播，关注本土故事，一篇讲述江苏扬州和新疆克拉玛依两地医护人员因抗疫相恋结婚的推文，点赞量达2万，是所有省级和地市级党报微信点赞量最高的。在网络空间的大流量中，正能量主旋律正越来越高昂。 搭建开放平台强化聚合力 2021年各级党报发扬“开门办报”传统，打造开放平台，吸引机构、媒体、个人入驻，既聚合优质内容，又拓展公共服务职能，助力国家治理现代化。相关数据显示，人民日报客户端人民号自2018年上线以来，已经吸引全国优质政务、媒体、自媒体账号30000家入驻。 基于自主可控的聚合平台，各级党报链接各方资源，拓展了更多服务功能，在提升社会治理效能方面的作用日益凸显。比如，大众日报客户端打造“泰山慧治”服务平台，推动基层社会治理创新；羊城派客户端基于新热榜、金羊号、记者帮等核心板块，为用户提供生活资讯、政务信息、邻里社交等智能化民生服务。探索“新闻+政务服务商务”新模式，成为党报打造新型传播平台，推动媒体融合发展的重要发力点。 大湾区党报融合传播力领跑全国 研究发现，大湾区党报自建客户端传播力领跑全国。在监测的9个应用商店中，2个大湾区省级党报的安卓客户端累计下载量均值为1.3亿次。9个大湾区市级党报的安卓客户端累计下载量均值为826.7万次，远高于全国党报。 粤港澳大湾区是我国开放程度最高、经济活力最强的区域之一，为大湾区党报提供了强劲的融合发展动力。据监测，2家粤港澳大湾区的省级党报的融合传播力在全国省级党报中名列前茅。同时，11家大湾区党报传播力的地域差异也十分明显。广州、深圳两大核心引擎城市的党报综合传播实力较强。东莞、中山市级党报在单个渠道的传播力也有不错表现。而江门、肇庆相关地域的党报综合传播力则还有较大发展潜力。大湾区媒体如何加强区域协同合作，取长补短，更好推动大湾区建设发展，值得期待。
