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文／王丹阳 图/巨量引擎城市研究院数据报告 “冰墩墩”和“雪容融”组合，抖音相关视频及话题播放量超230亿次。 青蛙公主爱凌抖音粉丝达1781万，相关话题播放量超92亿次。 这个冬天，抖音用户最喜欢去的全国滑雪目的地前5名，广州是唯一上榜的南方城市…… 2月20日，2022年北京冬奥会正式闭幕。巨量引擎城市研究院发布的最新数据报告显示，来自广东设计的冰墩墩，自开幕式以来凭借热搜霸屏之姿，成为冬奥期间当之无愧的抖音顶流；花样滑冰、短道速滑、跳台滑雪成为抖音用户最感兴趣的三大冬奥运动；谷爱凌、王濛、羽生结弦、武大靖与俄罗斯“花滑三娃”成为抖音全网受关注的明星运动员。 在抖音上，银白色“速度与激情”穿屏而出，以十亿、百亿乃至千亿的顶级流量连接五湖四海。打卡冰雪旅游也从北到南，大数据显示广州上榜全国打卡最多滑雪地Top2，粤式“冰雪奇缘”消费正酣。 “冰雪”视频播放量近千亿次，花滑最受关注 从美到窒息的24节气的视觉大餐到各国运动员羽绒服样式评比；从普通中国人手手相传国旗，到五星红旗与冰雪五环交相辉映；从满屏中国红到超燃震撼的点火仪式，当中国年遇上冬奥，中国元素精彩纷呈，通过抖音传播四方。 作为全球首座也是唯一的双奥之城，北京，吸引着全世界的目光。 在2月4日北京冬奥开幕当天，抖音冬奥相关的话题量一路攀升，引爆全网。据巨量引擎城市研究院发布的报告显示，开幕式、第一比赛日、冬奥吉祥物频繁亮相以及热门赛事前后、夺金点运动员赛前赛后等时间段，相关内容的话题量在抖音的热度尤为高涨。 花样滑冰、短道速滑、跳台滑雪成为抖音用户最感兴趣的三大冬奥运动。赛事才过半程，相比2020年与2021年同期，抖音上花样滑冰话题播放量增长了59倍，短道速滑话题播放量增多到43倍。 "竞技神颜千千万，花滑至少占一半"的花样滑冰，在抖音用户关注的冬奥赛事和全球各地对冬奥赛事兴趣度的对比中，成功位居双榜的前列。紧跟其后的则是以激烈的竞技场面和强对抗性，让每一场比赛都看点十足，具有超强的话题性的短道速滑。 除冬奥运动员外，抖音超人气王属于冬奥新晋解说员王濛。靠着“抛梗不在话下，氛围拿捏住”，创造出众多濛言濛语，截至目前，王濛抖音粉丝量已突破674万，相关话题抖音的播放量近53亿次播放。王濛说"我的眼睛就是尺"的定制特效道具播放达1.2亿次。 比谷爱凌更强的抖音顶流，来自广东的冰墩墩 “雪上玉娇龙”谷爱凌是本届冬奥最受抖音全网关注的明星运动员之一。 数据显示，谷爱凌以强大的个人实力及性格魅力收获无数关注与喜爱，在抖音的粉丝量已超过1781万，曾在夺冠后24小时涨粉量超500万，谷爱凌相关话题抖音的播放量达92亿次。抖音数据显示，冰雪运动女性比例呈现不断增长的态势，在一些冰雪项目如滑雪占有较大比重。 据“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告显示，2015年北京成功申办冬奥会以来，全国居民冰雪运动参与人数为3.46亿人。在抖音热门视频中，从11个月的滑雪婴儿，到70岁、80岁的滑雪老伯，抖音用户积极参与冰雪运动，热爱冰雪运动的心贯穿各个年龄层。 滑雪和滑冰成为抖音用户在冰雪运动中最喜爱的两项运动。其中“滑雪”话题的抖音话题播放超202亿次，“滑冰”话题的播放达15.1亿次。元旦假期、寒假、春节以及冬奥的多重带动下，滑雪、滑冰在抖音的搜索量同比去年同期，分别增长5.6倍和12倍。 但是冬奥期间，抖音全网的最强顶流并非“青蛙公主爱凌”，而是来自广东设计的冬奥会吉祥物冰墩墩与冬残奥会吉祥物雪容融的最强组合。 据巨量引擎城市研究院的数据显示，“冰墩墩”和“雪容融”抖音相关视频播放量已超230亿，开幕式以来热搜全天霸榜，在2月7日搜索量达到峰值，绝杀一众前顶流，无一日不见墩。 ——《我只想要一只冰墩墩》的抖音BGM借势“顶流”的超级流量，被广大用户传唱。《我只想要一只冰墩墩》BGM视频播放量高达10亿+，有超过110万人参与使用； ——冰雕、3D建模打印、鸵鸟蛋变身、毛线钩织……抖音用户发挥自己的创意无限，运用十八般武艺各显神通，用各种方式拥有顶流冰墩墩，“万物皆可冰墩墩”的播放量超8.9亿次； ——抖音特别推出的“冰墩墩妆容贴纸”特效上线以来，明星、达人、女足运动员等借此为冰雪健儿加油助威，截至2月20日播放次数就达76亿，超千万抖音网友使用这一道具发布短视频。 粤式“冰雪奇缘”乐不停，冰雪旅游消费正酣 在冬奥热潮带动下，冰雪运动“南展西扩东进”的持续推进，也在抖音用户打卡量上有明显体现。 冰雪运动正逐步打破季节和地域的限制，从千里雪飘的北国到四季花开的岭南，让更多人乐享冰雪运动。 抖音冰雪运动的人群城市分布TOP10城市排行显示，广东、江苏等经济实力大省，运用科技人工造雪，不断丰富民众休闲娱乐、体育运动场景，在四季都能享受滑雪带来的乐趣。 其中，抖音冰雪景区\景点的打卡量与去年同期相比，北方城市冰雪打卡依旧火热，南方城市随着冰场雪场数量的不断增加，抖音用户的打卡量也在不断增加，广东冰雪打卡增长率超50%，位列全国增长前十。 ——抖音全国主要省份冰雪景区与景点POI打卡量分布中，广东入选全国前十，位列第七，是排名最高的南方省份； ——抖音滑雪运动人群与滑冰运动人群TOP10省份分布中，广东排名第七与第六，与江苏是唯二上榜的南方省份； ——抖音用户在这个冬天，这个雪季最喜欢去的滑雪目的地前五名，广州是唯一上榜的南方城市，其他目的地分别为吉林、新疆、河北、北京； ——抖音用户打卡最多全国滑冰场TOP30中，东莞、佛山、深圳有多家滑冰场入选。 巨量引擎城市研究院数据显示，作为抖音用户最喜欢的冬季旅游项目，滑雪度假游客以40岁以下中青年为主，这部分人群有一定经济基础，有较强的家庭游、亲子游、聚会需求。 从去年11月到今年2月11日，抖音用户打卡最多的全国滑雪地点TOP30中，位于珠江畔的广州融创雪世界超越阿勒泰、张家口、乌鲁木齐等诸多北方滑雪胜地，位列全国第二。 值得关注的是，与榜首“天赋型选手”吉林市松花湖滑雪场打卡高峰期集中在冬季假期不同，采用人工造雪、多为封闭滑雪场馆的广州融创雪世界更像是“六边形选手”，人们一年四季都可以体验滑雪运动，抖音用户主要打卡时间段在五一小长假和暑期阶段，让人在羊城酷夏也能享受粤式“冰雪奇缘”带来的欢乐。 南国珠江畔，正开启冰雪旅游消费新机遇。
