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虎年春节在广州永庆坊遇见汉服潮人 羊城晚报记者 何奔 摄 |
总策划:杜传贵 林海利 总指挥:孙爱群 统筹:赵仲炜 刘云 马汉青 梁克毅 郑晓燕 文/羊城晚报记者 孙爱群 刘云 李春炜 2月11日召开的扎实推进文化强省建设大会，为新阶段的广东文化强省建设指明了方向、锚定了目标。其中，实施对外传播工程，要讲好中国故事、湾区故事、广东故事，打造好广东故事传播的话语体系和叙事体系。 新年伊始，羊城晚报报业集团依托“云上岭南”文化博览会国际传播融平台，携手海内外百家名媒体、联合广东各地市，共同创立的文化国际传播品牌“老广贺春”，再度绽放绚烂光彩！1月13日启动至今，虎年“老广贺春·在线全球大联拜”在海内外掀起了又一次中华春节文化和岭南文化的传播热潮。以中、英、葡、日、德、法、俄、意、西班牙、荷兰、希腊、塞尔维亚、罗马尼亚、印尼14种语言向全球传播传递广东好声音。 春节是最能体现中华民族传统文化的节日，源远流长、深厚多元而又独具特色的岭南文化是广东的亮丽名片，“老广贺春”成功糅合两者，从情感切入，结合媒体创新，成功向世界展现可信、可爱、可敬、可亲的中国形象、广东形象。 好酒也要出深巷 岭南文化跨五洲 疫情令国际旅行受阻之时，万物互联、信息爆炸的年代，春节就是一个展示文化的关键时点，可以让海外华人和国际友人增进对中国现状、对岭南文化的了解，也可以加深文化和价值、情感认同。“老广贺春·在线全球大联拜”应运而生，强势展示岭南文化，打造新热点，创立新品牌。 一系列精品新闻策划报道纷纷出炉，《年花市场涨声一片，本地品种网红概念双双走红》《锅中海味热腾腾——是大海的味道？是温情的芳香！》《乳虎初啸：新春虎虎生威》《油角弯弯，金银满屋》《广府年俗：贴挥春啦！》《在广州永庆坊，遇见汉服潮人》等多语种精品视频，生动地再现了大湾区和南粤大地新春佳节吉祥喜庆氛围，拉近了海内外华人和国际友人之间的距离。 春节、元宵过后，年味依然未尽。“老广贺春”持续重磅推出全媒体策划报道，《灯光秀每晚上映！粤港澳青创基地创享湾成新晋网红打卡点》《“粤港澳大湾区是实现梦想的热土”粤港澳台青年故事分享会・新春音乐趴在穗举行》《“广府庙会元宇宙”首次亮相 永庆坊举行上元灯会》等报道，在大湾区引起强烈反响，并形成海外二次传播效应，传播效果十分显著。 传播广东好声音 省长广发邀请帖 用心用情讲好中国故事、湾区故事、广东故事，向世界展现展示可信可亲的中国形象。今年是羊城晚报第二年举办“老广贺春·在线全球大联拜”活动，国际“朋友圈”更大，传播范围也更广更远。“老广贺春”以多语种、多角度向全球展示岭南春节文化的独特魅力。今年，羊城晚报与全球10家重点外媒开展深度合作，“老广贺春”增至14种语言落地传播，人民日报旗下的环球网也加盟 “老广贺春”国际传播活动。 从正式启动至今日全程46天时间里，“老广贺春”播发融媒报道超过512条。春节期间，广东省省长王伟中向海外侨胞、港澳台同胞和世界各国朋友致以诚挚的新春祝福。王伟中介绍了2021年广东的发展成就，同时发出邀请：“欢迎大家常回广东看看，感受家乡的新气象新变化！”王伟中省长发表新春贺词经编译发布后，迅速在“云上岭南”文化博览会国际传播网热播，总阅读量迅速突破1086万。 “老广贺春”获得合作外媒华媒的热烈响应，积极采制当地华侨华人及国际友人拜年贺春视频。其中，日本《中文导报》发来日本广东同乡会等拜年视频，美国《美中报导》发来美国亚特兰大77级舞蹈队以及美国佐治亚州立大学主管和学生共庆新年等视频，传递海外华侨华人及热爱中华文化的国际友人的诚挚祝福；美国《国际日报》发来美国著名华人学者谢文郁、美国加州商会会长王晓光、美国南加州湖南同乡联谊会前主席颜利平的拜年视频，用普通话、客家话、湖南话向海内外华人拜年，同思乡情，共贺佳节，用乡音系起海内外中华儿女的情感纽带。 小村晚有大内涵 争艳春晚颂岭南 在网络新媒体语境下，要打造好广东故事传播的话语体系和叙事体系，故事的创作与传播必须符合数字媒体时代的符码语言和传播规律，数字化、视觉化、情感化、形象化、趣味化成为传播新特征。今年，“老广贺春”积极实践探索，让海内外粉丝不但看得见、听得着，而且学得会、用得欢。 “老广贺春”今年力邀明星荟萃的微信群“岭南幸福村”，联手打造质量水平极高的“岭南幸福村网络春晚”。由珠影著名导演袁世纪执导，国家一级演员唐彪、秦蕾等著名歌唱家放声高歌，吴效武、张新、叶幼玲、宁新兵、宋建设等多位知名艺术家也纷纷登台亮相表演。由11位身高170厘米以上、平均年龄超65岁（最大74岁）的女艺术家组成的“岭南幸福村”模特表演队，在“村晚”大舞台尽展新时代女性风采，令人想起当年央视春晚节目《夕阳红》的迷人情景。一个普通的微信群群友发起创办网络春晚，史无前例，破天荒的第一次！海内外网友惊叹：岭南“村晚”争艳央视“春晚”！有文化传播学者感叹：岭南幸福村网络春晚，堪称广东文化强省建设大观园里争春怒放的一朵奇葩！ “老广贺春”特别策划的《过年糕点情意浓，步步登“糕”迎新年》关注“舌尖上的岭南年”，邀请名厨为海内外粉丝展示如何制作年宵特色糕点。《年花云端待客！广州十大年宵花优品你pick哪款？》《广州市2022年迎春“云上花市”鸣锣开幕》《广州十大年宵花优品哪个是您的最爱？》等相关内容，让全球“老广贺春”的粉丝们除了可以云赏花，还可以跟着羊城晚报记者的采访推荐实现网上下单，在世界各地享受同样的“广味”新春。 针对国内的过年消费新趋势，“老广贺春”也向海内外粉丝积极进行介绍。其中，《订餐周期缩短，预制菜走红……年夜饭倒计时，你“订”好了没？》鼎力推介迎新过节消费新时尚，网友即便身在海外，线上线下也可以下同样的订单，品同样的年味。 虎年吉祥！“老广贺春”更分享了羊城晚报精心制作的羊晚萌虎拜年表情包、萌虎拜年动画贺卡、乳虎拜年竖屏微视频、萌虎冬奥明信片等原创作品。海内外读者手指轻触，就可以轻松传递最新最美的新春祝福。 提升国际传播力，要打造国际传播“聚变”新平台，羊城晚报报报业集团创办的“云上岭南”国际传播融平台，应运而生、领潮而为，成为“老广贺春”强力的品牌支撑。“老广贺春”已经从单纯的展现春节文化窗口，蝶变为全方位、多视角、多形态展现岭南文化的大观园。走进这个琳琅满目、多姿多彩的“岭南文化大观园”，令人感叹不已、流连忘返。 以文化人、以情动人，讲好中国故事；让文化走向世界，以文化联结人心。“老广贺春”已经成为广东一张亮丽的文化名片，成为岭南文化国际传播一个闪亮的文化品牌。
