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沃克森（北京）国际资产评估向三公仔品牌正式授牌 |
文/黄婷 生产厂家散乱、品牌少市场弱、临床实验难以开展……一直以来，多种原因阻碍了国内儿童药行业的发展，造成缺医少药的困局。在这种情况下，部分儿童药企业主动担起解题重任，积极开拓行业发展新格局。 近日，国内儿童药行业传来好消息，三公仔成为业内首个估值超百亿的品牌，品牌价值突破120亿元。3月12日，广州王老吉药业股份有限公司正式启动“百亿三公仔，儿药新标杆”三公仔·爱子有方2022年公益项目，以品牌榜样力量为中国2亿儿童擘画健康新未来。 在品牌价值勇攀百亿高峰后，如何向儿童药行业释放积极效应？延续13年的公益项目如何赋能品牌建设？面对这些问题，正式成立的三公仔药业将逐一给出答案，在创新儿童专用药发展和与社会共享百亿价值中，开启品牌发展的新篇章。 ●行业翘楚 三公仔成首个百亿价值儿童药品牌 全面二孩政策实施以来，新生儿数量增长加快，儿童患病率处于较高水平，儿童药市场发展空间广阔。 然而，儿童用药市场并不成熟。在三公仔·爱子有方2022年公益发布会上，米内网负责人张步泳对行业现状进行分析，一项针对国内15家三级医院临床中用于儿童的药品情况调查显示，在1098种参与调查的药品（去掉重复品种）中，儿童专用药仅45种。此外，在2021年医保目录中，儿童专用药同样少得可怜，占比不到6%，且局限在抗生素、感冒药、镇痛解热等药品。 在广州王老吉药业股份有限公司副总裁贺庆看来，儿童药市场具备很大的潜力，但生产端存在“规模小不经济、分布散难管控”等问题，“儿童药使用人群很特殊，因此儿童药研发和临床实验的难度很大；加上儿童药专用的规格剂型较少，无法达成生产规模效应，所以它的盈利能力也是比较弱一些的”。 而从企业层面上看，据国家药品监督管理局（NMPA）统计，在国内6000多家药厂中，有儿童药品生产部门的企业数量为30多家，而专门生产儿童药品的企业只有10余家。优化行业资源，进行集约化生产，确保高品质儿童药供应，成为儿童药行业的重要发展方向。 在发布会上，沃克森资产评估公司向王老吉药业正式授牌，宣布三公仔品牌价值突破120亿元。沃克森资产评估公司领导表示：“经长达两个月的调研评估，《三公仔品牌价值评估报告》最终出炉，三公仔不断提升市场影响力与品牌竞争力，实现了品牌价值的跳跃式升级。”在延续“爱子有方”安全用药、科学育儿理念的基础上，作为“儿童上火品类”的开创者、“小儿七星茶国家药典标准”的起草者，三公仔担当起新使命，成为国内儿童药行业首个估值超百亿的品牌。 本次三公仔品牌评估120亿元，为我国儿童药集约化生产、规模化经营打下更为坚实的基础。“作为企业来讲确实也是很兴奋，这是市场对三公仔儿童药品牌的认可。”谈到三公仔品牌价值突破120亿元的影响，贺庆表示，“品牌集中度提高之后，最大的好处是企业有一定的规模，从而带动它去注重科研的投入，增强品质保障，而真正受益的是消费者。所以，品牌度越集中，是越有利于消费者的。” ●与时俱进 13年公益活动与社会共享百亿价值 近年来，王老吉药业更是不断超越，研发新品。自“三公仔儿童用药研究中心”成立以来，始终坚持以“安全、有效、质量可控”为前提，去年，运用现代科技，围绕儿童常见病、多发病，创新儿科中成药产品，打造三公仔儿童药产品群。三公仔药业正式成立，预示着未来拓展儿童品类资源更丰富。本次发布会三公仔药业就发布了首批新品，包括小儿氨酚黄那敏，儿童退热贴，小儿清咽颗粒，为三公仔“儿童药大战略”版图再拓边界。 “以我们对很多消费者的了解，家长在购买儿童用药的时候，最关心的是安全，其次是疗效，最后才是价格或其他因素。”贺庆强调，安全性在家长眼中始终是第一位的，如果是有副作用的药，哪怕疗效很好，很多家长也会去寻找替代产品。 如何确保儿童药的安全性？贺庆介绍，对于处方药市场，家长更相信的是权威的专家；对于非处方药，家长一般会看是不是大品牌，或者通过网络搜索，了解产品是否有不良反应的投诉等。“核心就是两部分，一是学术带动，一是品牌建设”。 而针对家长在儿童药选择乃至育儿方面的误区，王老吉药业自2009年成立“三公仔·爱子有方”公益项目开始，13年来专注于育儿健康事业发展，为全社会营造关心下一代成长的良好氛围。例如，2013年发布全国首份“儿童用药安全白皮书”，2018年发布《三公仔儿童健康预诊指南》微信小程序，2019年更是以挑战吉尼斯世界纪录™的方式，开启儿童安全用药科普，首创“最大的安全用药课程”吉尼斯世界纪录™。 在贺庆看来，三公仔品牌价值突破120亿元，公益项目起到了重要的加分作用。“我们的活动会根据一些热点不断地与时俱进，对于我们品牌的美誉度有非常大的提升，也实实在在地为消费者提供了科学的育儿知识，这也是一个双赢的结果。” 2022年，在延续“爱子有方”基础上，三公仔正式启动“百亿三公仔，儿药新标杆”公益行动，携手社会大众共享百亿价值。三公仔线上将与阿里合作，发起“百亿价值，百万大补贴”活动，与百万用户共献爱心；线下开展全国药店大促销，让利全国家庭。 ●创新传承 以品牌号召力赋能“儿童药大战略” 值得一提的是，在公益行动中，三公仔还将联合公益机构，面向全网开展“共享百亿价值，打造儿童中医馆”活动，联合一批小学、幼儿园打造小型中医药教学基地，并捐助图书室，助力乡村教育，弘扬传统文化。 据贺庆介绍，他们经过溯源发现，早在南宋时期，岭南最早的儿科专家刘昉在其著作《幼幼新书》中就已经明确记载小儿七星茶药方。在广州市中医药大学教授、刘昉后人、台儿庄药典博物馆的支持下，三公仔小儿七星茶成功被授牌“《幼幼新书》古方传承”认证，认可其800余年的古方传承地位。2021年，三公仔·爱子有方公益项目更通过“小儿七星茶”经典药方溯源的方式，为医药行业树立对“正统配方保护意识”的标杆，推动优质中医药文化传承。 品牌价值跃升120亿元，蕴含着三公仔对儿童中医药事业的执着。用心以时光来沉淀，40年来，三公仔一直坚持秉承传承经典，用心制药的中医药发展规律，优选特级地道药材，率先运用创新中药基因、真空低温干燥等领先工艺技术对儿药古方进行创新传承。 三公仔公信力提升，可集中产业链优质资源，有更多资金做产品改良与优化，确保高品质儿童药稳定供应；同时，依靠优异的产品品质，以自营推广的方式深耕全国线上线下渠道，焕发小儿中医药实用价值，推动儿童药行业良性发展，用实力护卫万千儿童的身体健康。未来三公仔会围绕儿童常见病、多发病进行产业的布局，主要包括感冒、肠胃、咳嗽、上火、退热、营养、辅食六大品类。 贺庆透露，除了持续扩大“儿童药大战略”版图，三公仔还将聚焦儿药的科研领域，在产品标准、儿童药的用法用量、儿童安全用药方面形成体系，确保三公仔产品的安全和有效；同时，加快儿童药人才的建设，在培养儿童药营销人才的基础上覆盖其他领域的专业人才，实施“人才强企”。 从2021年开始，国家出台政策鼓励三孩生育。2021年7月，《中共中央国务院关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》，宣布实施三孩政策及配套支持措施。今年两会，代表委员也热议“三孩”配套措施。基于此，贺庆对儿童药市场表示看好，他认为，当前儿童药销售规模的占比和现在儿童的人口占比是不匹配的，市场还未得到充分的发掘，未来随着“三孩”政策的落地，儿童药市场的容量规模还会再进一步放大，具有非常好的前景。 “在未来的发展中，最核心的一点是我们要真正地洞察消费者，将消费者的需求作为营销和科研的导向，同时通过数字化手段勾勒出消费者画像，更好地服务消费者。”贺庆表示。
