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广州王老吉药业股份有限公司董事长方广宏携手企业成员共同启动王老吉置地元宇宙推杆仪式 |
3月12日，2022年312王老吉年轻化项目暨三公仔品牌价值评估信息发布会在广州举办。无论是置地元宇宙平台、发布数字藏品进军元宇宙，还是跨界赞助电竞战队，都是王老吉在品牌年轻化和数字化上的开拓与尝试。近年来，有着194年历史的凉茶始祖企业王老吉深入挖掘“吉文化”内涵，成为传统快消行业首批布局以文化开路探索元宇宙的企业，并积极寻求与年轻人的契合点，品牌传播成功打破圈层触达年轻消费群体。 元宇宙时代已经到来，数字化品牌营销已经成为主流发展趋势。越来越多的企业品牌尝试元宇宙新玩法，传统品牌年轻化的路线不是固定的，关键在于保持对产品定位的清晰认知。可以说，在年轻化的创新思维下，百年品牌王老吉不断推动传统文化与现代科技相融合，为老字号品牌焕发新活力提供了优秀的实践样本。 （杨广）
