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老字号如何创新发展？广东近期将出台相关方案 图/受访者提供 |
羊城晚报记者 陈泽云 孙晶 4月28日，由广州市国资委主办的广州市属国企老字号发展研讨会在广药集团旗下采芝林药业举行。来自政府、高校、咨询机构等领域的有关专家学者围绕如何传承弘扬岭南文化，推动市属国有老字号焕发新活力建言献策。广药集团、岭南商旅集团、广州酒家等拥有老字号资源的10家市属国企参加。记者从会上获悉，广东将于近期出台促进老字号创新发展的行动方案。 老字号要善于抓住新消费群体 参会人员先走进了拥有216年历史的中华老字号采芝林旗下中药文化博物馆、非遗文化体验馆，现场领略了中医药文化的魅力。研讨会上，广州市委党史文献研究室（市地方志办）副主任陈穗雄表示，老字号既然“够老”，也要“够新”，老字号是一座城市的文化记忆和名片，需要通过体制转型、观念更新再创辉煌。他建议，老字号要与时代接轨，一是要抓住新消费群体，二是要满足新消费需求，三是要善于利用新消费平台。 华南理工大学教授、国内知名品牌战略与传播专家段淳林教授指出，老字号品牌需要力求创新发展更具活力，产品服务更趋多元，传承载体更加丰富、文化特色更加浓郁，品牌信誉不断提升，以增强其市场竞争力，持续提高对中华民族传统文化的承载能力，推动经济高质量发展。 中大管理咨询品牌总监陈晨认为，实现老字号的振兴发展，需要消费者、企业和政府三者融会贯通，形成助推老字号长效发展的合力。 “一品牌一方案”差异化发展 广州市国资委副主任崔彦伦介绍，市属国企现有各级老字号品牌74个，其中中华老字号29个、数量占全省中华老字号的一半以上。市属国企老字号是岭南传统历史文化精粹的重要组成部分，承载着广州人民对过往美好生活的记忆。召开老字号振兴发展研讨会，主要目的是充分听取专家学者的意见和建议，传承弘扬岭南文化，推动市属国企老字号振兴发展，不断满足人民美好生活愿望，全面推动国资系统整改工作走深走实。 “加强历史文化保护传承，推动老字号振兴发展，既是广州国资国企的重要责任使命，又是广州国资国企高质量发展的应有之义”，崔彦伦强调。为更好推动国有老字号振兴发展，市国资委于2021年推动成立了老字号投资控股有限公司，旨在以广州产投集团旗下老字号品牌为基础，将相关成功孵化培育经验广泛运用到广州其他老字号品牌。指导广州产投牵头成立首期规模4.04亿元的广州老字号振兴基金，加大老字号混改力度，赋能老字号创新发展。“我们将结合各个老字号的特色，‘一品牌一方案’差异化推动老字号振兴发展，并强化资金扶持和改革创新力度”。 加强顶层谋划推动老字号创新 据悉，今年3月，《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》（以下简称《意见》）正式印发。意见从加大老字号保护力度、健全老字号传承体系、激发老字号创新活力、培育老字号发展动能四方面提出了包括保护老字号知识产权、促进老字号集聚发展、优化老字号金融服务、引导老字号体制机制改革等在内的13项具体措施。广东省商务厅相关负责人在会上透露，为落实上述《意见》，推动老字号高质量发展，广东拟于近期研究出台促进老字号创新发展的行动方案。 据介绍，广东将加强对老字号的顶层谋划，做好标准体系建设，指导各地市规范地方老字号的管理。强化对老字号商标、非遗技艺和人才的保护。鼓励老字号守正创新，通过数字化和产权改革为老字号赋能。强化金融支持，根据“一企一策”原则指定扶持目标。同时，鼓励建设民间老字号博物馆、老字号一条街，引导老字号“进社区”“进校园”“进干部学堂”，加大对老字号的宣传力度。
