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邀请媒体记者走进企业生产经营一线、办税服务厅一线观察体验，以“新闻之眼”“新闻之笔”生动讲述广东税收故事。图为2021年税务部门组织的一次采风活动现场 |
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文/莫谨榕 杭莹 岳瑞轩 “税收是很专业、很严肃的工作，该如何运用融媒体方式报道？怎样的税收新闻能更好地为征纳双方架起沟通互动的桥梁？这是一个重要课题。”对于融媒时代下的税收宣传工作，广东省新闻学会专职副秘书长孙启军有不少思考。 又是一年税收宣传月。在刚刚过去的第31个全国税收宣传月期间，国家税务总局广东省税务局、广东省新闻学会联合主办了2021年“广东税收好新闻”评选活动。来自46家单位报送的303件参选作品经过初评、复评、终评的激烈角逐，最终50件优质新闻作品脱颖而出，分获消息类、通讯类、广播电视类、融合创新类、特别专题等五类不同奖项。身为评委的孙启军在这些优质作品中找到了上述课题的启发，“这令我十分欣喜”。 作品评选 新闻媒体“翻新”税务报道“花样” 形式涵盖消息、通讯、直播、融媒体作品、音乐剧，内容囊括税收征管改革、减税降费、纳税服务、“六稳”“六保”等，此次参赛的作品来自中央新闻单位驻粤机构、省内新闻单位和驻粤港澳媒体，形式多样、内容丰富、亮点纷呈，是多位评委给出的“观后感”。 媒体机构与税务部门良性互动，聚焦民生税事、深挖焦点亮点，贡献出了一批优质新闻作品。除了形式上的百花齐放，作品内容题材也包罗万象，如一等奖消息类作品《税收数据显示新兴产业在横琴粤澳深度合作区发展迅猛》，反映的是在“税力量”助力下，横琴四大产业发展欣欣向荣；一等奖通讯类作品《一抹“税务蓝”，绘就南粤乡村大美新画卷》，通过一个农企、一位村民、一个乡村的故事，描绘了税惠赋能乡村振兴的美丽图景；融合创新类获奖作品《揭秘！在东京奥运会升国旗，少不了这个小部件》，从东京奥运会国旗设备上的小部件切入，讲述税收赋能企业创新的精彩故事。税收新闻不仅为税媒互动搭建了平台，更架起了征纳双方沟通交流的桥梁。 终审环节，评委对广东税务的税收宣传工作给予了普遍好评。“我们既看到了记者深入一线的扎实采访，更看到了税务部门在挖掘新闻素材、讲好税务故事中下的硬功夫。”孙启军认为，这些作品的质与量，体现出税收新闻在社会、生活中越来越受到关注，影响力越来越大。 税媒互动 税务部门“解锁”税收宣传“新玩法” 怎样才能吸引普通社会公众，让税收宣传变好看？如何才能吸引青少年群体，让税务政策变好懂？近年来，税务部门“花式创新”税收宣传玩法。紧扣热点的精准宣发、独具匠心的特色品牌、立体多样的宣传矩阵，这些都是广东税务的“拿手好戏”。 选题上精耕“纳税人想看什么”“新闻媒体想报道什么”，传播上踩准最佳时点、热点，形式上积极靠拢融媒体化与个性化，广东税务不断“解锁”税收宣传的新渠道、新形式，让“高大上”的税收政策接地气、给税收宣传增添趣味性，比如，“税务微剧场”“减税降费36计”、减税降费政策地图等一系列创新产品让税收普法宣传效果更显著。 今年税宣月期间，广东省税务局在“广东税务”微信公众号推出“税游广东”融媒体接龙，以“通讯、短视频、H5小游戏、政策速递”等多形式生动讲述21个地市特色产业发展壮大背后的税收故事，其中H5互动小游戏累计获得10万人次参与；“广东税务”视频号发布的3期《税务微剧场之大湾区创业记》宣传视频，浏览量近120万。作为广东税务的品牌活动，大湾区大学生税收辩论赛直播更是吸引了50多万观众在线收看。有了新平台、新形式的加持，税收宣传逐渐走进千家万户，拉近了与纳税人、缴费人之间的距离。 税收宣传工作离不开媒体的大力支持，税收新闻的诞生也离不开税务部门的精准助力。在本次“广东税收好新闻”评选中，有评委在评价获奖作品《土地出让金等非税收入划转税务征收，为什么？有何影响？一文读懂》时说：“如此专业的政策传达得如此清晰易懂，这背后一定是税媒双方经年累月的互动与交流的结果。”正是广东省税务局构建“税媒互动”宣传机制，协同联动开展税收宣传，让一篇篇优质新闻作品通过媒体走进大众视野。 “‘广东税收好新闻’的评选是一次有意义的尝试和探索，为我们税媒‘朋友圈’在更深层面的交流互动搭建了新平台，有利于互促互进，推动税收宣传水平进一步提升，可以说是税收宣传工作的一个新起点。”广东省税务局党委委员、副局长伍关兴表示，税收宣传的向好提升，必将加力税费支持政策举措的直达快享，引领广东税收新发展。
