广州都市圈体育产业发展的机遇和策略

　　□张彦　　

　　都市圈的发展是未来世界发展的新趋势和新格局，围绕都市圈战略我国正在重点推进城市群建设。以广州和深圳为核心的城市群建设是未来广东省城市发展的总体战略。在广东省城市发展总体战略和经济快速发展的背景下，广州都市圈的体育产业占据着不小的比重，未来，体育产业在国民经济发展中所占比例将会越来越大。

　　作为体育领域的工作者，笔者长期密切关注着广州体育产业的发展，广州都市圈体育产业发展的优势何在？我们又应如何利用好当下优势，推动广州都市圈体育产业实现跨越式发展？

　　经济基础是产业发展的根基，产业结构是未来发展的关键。广州市以及周边城市群的经济基础雄厚，产业结构先进、优质，经济指标在全国省份排名中常年处于领先位置。以广州为核心的都市圈，以经济总量和经济结构上的优势，为扩大体育消费市场、加快体育产业优化升级提供了资金、技术等基本面的支持。

　　近年来，我国收入水平提高和消费结构优化，体育娱乐逐渐成为人们生活新时尚，备受追捧。广州都市圈居民收入、消费支出等同样处于全国前列。广州都市圈居民的消费能力为都市圈区域人口将体育需要转化为市场需求，为拉动体育产业发展提供了必要条件。

　　2020年广东省发展改革委公布的推动广州都市圈总体发展规划是体育产业发展的重大机遇。体育产业是政府培育的新兴产业、健康产业，在广州都市圈经济发展中占据着重要的地位和作用。国务院发布《国务院关于加快体育产业促进体育消费的若干意见》，标志着体育产业发展步入快车道，广州都市圈体育产业发展的机遇在于都市圈的协同发展和体育产业的全面繁荣。

　　体育场馆的品质、场地资源的数量都是体育服务产业发展的基础。随着全民健身运动的开展，参与锻炼的人数迅速增长，锻炼的项目也分布广泛，场馆设施的建设以及维护跟不上锻炼人口的增长。广州都市圈曾经举办过亚运会、全运会等大型赛事，体育基础设施较为完善，但总体上体育基础设施数量和质量仍然无法满足群众日益增长的健身锻炼需求。

　　广州都市圈的体育实体产业以体育用品生产代工和外销为主。近年来，由于低端制造业向东南亚等国转移和美国制造业本土化的影响，广东省的体育用品业经济指标出现下滑。国内方面，由于广东的邻居福建省在体育用品业的发展上后来居上，拥有了安踏、特步等众多知名的企业和本土品牌，广州乃至广东却仍然以代工为主，自有的广州双鱼、广州爱奇等品牌发展较慢。面对国内其他省份和地区的竞争，广州都市圈体育生产企业在体育用品的营销、体育用品知名品牌的打造，已经落后于邻居省份。

　　在中国进入城市化加速阶段，培育都市圈、推动城市群一体化已经成为必然趋势。广州市政府应利用省会城市的优势，集中攻关，运用产业政策调整产业结构，以体育服务为本体产业主导产业发展力量，引导和帮助相关产业以及体育外延产业发展，体育部门努力与金融、税务、财政部门相互协调。采取有限政府主导型战略模式，实施企业经营自主化，完善政府调节间接化的宏观管理机制，以广州为核心打破周边城市界限，整合同类资源、建立政策统一的合作机制。

　　以体育产业升级和健康发展为重点，政府要做的是优化公共资源配置，做好空间管控，最重要的是推进体制机制改革，把经济收益良好的体育项目全面推向市场，监督职业俱乐部合法健康经营，努力消除阻碍要素流动和高效配置的不合理障碍，立足可持续发展。

　　联合广州体育学院和华南师范大学体育学院等体育专业人才培养院校，组建和充实本土的体育人才队伍，将体育产业人才纳入广东省教育工程重点发展项目。一方面广泛吸纳各个领域的专门人才加入到体育产业发展中来，另一方面培养一批融汇通晓体育、财会、经济、管理、法律的复合型人才，为体育产业向更高水平迈进。以市场需求为导向，发展运营职业体育俱乐部，大力拓展和开发广州都市圈乃至广东省体育消费市场。

　　伴随体育进入主流生活方式，民众参与健身的内容呈丰富多元化趋势，锻炼时间和锻炼频次也呈现爆发增长态势，当国内居民收入和消费水平进一步提高，对于健身内容、活动平台、消费产品等提出了更高要求。向安踏、特步、匹克等国内知名品牌学习，打造广东省内的体育用品名牌，抓住我国群众健身消费需求升级的契机，生产研发科技含量高的体育设施、器材等。借鉴安踏收购国外知名体育品牌飞乐等体育公司的经验，摆脱代工生产的经营方式，加大研发投入，扩大产品收益和品牌影响力，壮大公司综合实力和国际竞争力。

　　对广州都市圈而言，借助于自身的自然资源和社会经济、民族文化优势，乘着政策之东风，扬长避短，积极转变自身发展方式，打造出一整套适合体育产业发展的新模式，不仅可以推动都市圈城市化进程、提高国际竞争力，还可以整体带动广东省乃至我国体育产业的发展，对我国体育产业的发展也具有重要的战略意义。为体育产业真正成为我国经济社会发展的支柱产业助力加油，全方位推动广州都市圈体育赛事的开展；加大建设体育专业人才库，营造健康运动文化氛围；创建体育场馆管理标准化体系，提高运营利用率；整合都市圈资源，发展具有地域文化特色的体育服务产业，最终提升体育产业对都市圈经济增长、社会进步、文化繁荣和幸福指数的贡献力。

　　（作者是广东工业大学体育部副教授）