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成熟的贡柑 |
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活动现场 |
文/图 羊城晚报记者 杨再睿 通讯员 德庆宣 在去年打造德庆贡柑IP的基础上，今年9月，肇庆市德庆县启动了新一轮“12221”市场营销行动。日前，2022年德庆贡柑“12221”市场营销暨德庆贡柑“身份证”发布会启动，会上发布了德庆贡柑“身份证”数字平台，启动了“我在德庆有棵贡柑树”认养活动，重点部署“12221”市场营销十大活动，持续打好产业、市场、科技、文化“四张牌”，全方位升级德庆贡柑品牌。 从源头确保消费者购买正宗贡柑 为打造官方认证的德庆贡柑品牌，今年德庆贡柑启用了“身份证”系统，不仅可以从源头确保广大消费者购买到正宗的德庆贡柑，还可以让消费者扫描“身份证”了解贡柑的“前世今生”，通过一颗小小的贡柑，了解德庆关于龙母文化、孔庙文化、西江文化等故事。 凭借爽脆、清甜、蜜香等特点，德庆贡柑成为了名副其实的“网红果”。去年，在“12221”市场营销和RCEP柑橘国际采购交易中心的推动下，德庆贡柑畅销海内外。 据介绍，今年，德庆县将通过具有“文化+”品牌内涵的数字化平台，确保原产地正宗的德庆贡柑在市场流通。德庆贡柑“身份证”系统包含了购买渠道、背景介绍、产区产业介绍、“12221”行动成果、贡柑认养、基地排名榜单等，从展示到展销立体化与消费者互动。 当地农业部门相关负责人介绍，消费者通过“德庆贡柑千年贡品”公众号扫描“身份证”，多个菜单页面将逐一展现。“贡文化”菜单，主要介绍德庆贡柑的历史文化故事、品牌品质、产业等内容；“贡活动”菜单，主要介绍贡柑果树认养、德庆贡柑开摘节、贡柑研学、德庆贡柑出口RCEP国家等；“贡服务”菜单，主要介绍如何购买正宗的德庆贡柑和了解德庆贡柑果园、出口基地、企业等情况。 消费者认养果树可享八大权益 “德庆贡柑树认养基地扩展至12个出口基地，认养六大权益提升到八大权益，让更多人拥有专属的‘柑’甜。”德庆县副县长植思华在活动上推介了“我在德庆有棵贡柑树”果树认养活动，着重介绍今年果树认养者的八大权益，邀请广大消费者前来品尝德庆贡柑，感受德庆文化。 据悉，在认养者尊享收益、果品保障、冠名、果实采摘、免费快递服务、定期监测六大权益的基础上，今年新增了景点门票免费和酒店住宿优惠两项权益。参与果树认养活动的认养者可获赠德庆全域旅游门票通卡一张，包含一年内无限次个人进入德庆县四大A级景区权益，以及采摘当天可到德庆县指定酒店享受住宿消费优惠。
