|
|
|
羊城晚报记者 汪海晏 通讯员 粤福彩 插图 采采 从11月1日起，福彩双色球游戏12亿元大派奖活动重磅开启。为配合此次活动，广东福彩围绕“双色球 为梦造福”营销宣传主题，采取创新营销宣传方式、助力销售网点工作、积极开展本地配套促销活动等多项措施，助推双色球12亿元大派奖活动不断升温。 户外大屏依次点亮派奖氛围 从10月25日开始，在广州乘坐地铁出行的市民们发现，一路经过的地铁站点上线了醒目的双色球大派奖灯箱海报。惊奇不止于此，当列车驶进站台时，车体也换上了双色球主题新装，车门两侧、座位扶手以及车内公告牌位置，都贴上了双色球12亿元大派奖海报。 在2022年双色球12亿元大派奖来临之际，广东福彩启动了全省范围内的户外宣传计划，通过创造性地拓展公共户外空间传播方式，让福彩的身影突破传统平面载体，在地铁、高铁站投放巨幅灯箱海报与户外大屏视频广告，营造浓厚的购彩氛围，吸引更多客户群体关注和参与派奖活动。在广东省内多个地市的户外广告牌依次点亮之后，形成了以点带面、覆盖全省的福彩12亿元大派奖节庆氛围。 广东福彩在广州地铁二号线、三号线、五号线分别投放了13处站台巨幅灯箱广告，使公园前、广州南站、嘉禾望岗、纪念堂、体育西路、珠江新城、客村、大塘、员村、东圃等10个交通枢纽站点，成为展示双色球12亿元大派奖信息的新潮载体。同时启动的8列品牌列车穿梭在广州二号线、三号线、五号线之上，随着人群的不断流动，双色球12亿元大派奖的信息也在更大的范围内得到了传播。 广州南站是另一处重要展示区域。作为粤港澳大湾区综合交通枢纽，该车站列车开行对数和旅客发送量居全国前列。广东福彩在广东南站投放了12块大屏视频广告，分别位于地面一层的出站大厅和地面三层的候车大厅，电子大屏不停播放中福彩中心制作的双色球12亿元大派奖福彩舞狮篇宣传片。每日进出南站的几十万旅客，将会从这里了解到双色球大派奖的详情，感受中国福彩的品牌力量。 配合省福彩中心的户外营销计划，广东各市相继启动了各具特色的户外空间双色球12亿元大派奖宣传活动。 全方位助力销售场所工作 10月13日上午，广东省福彩中心开启了对本次派奖活动的省级专题培训，通过线上直播方式讲解派奖活动规则及亮点、销售网点宣传品及使用规范，并对媒体推广安排做出了重点部署。各市福彩中心分管乐透数字票业务的中心领导、市场业务负责人、市场综合管理服务人员等参加了线上培训。 随即，广东福彩启动了面向全省所有市场管理员、代销者及其销售人员的培训工作。截至10月25日，全省一线人员的培训工作全部完成，全省各市累计开展双色球派奖培训超950场次，含线上培训及线下进站培训、线下集中培训等。 助力销售场所营销活动，营造热烈的派奖氛围，广东省福彩中心为营销场所的宣传提供了全方位的支持与指导。按照中福彩中心要求，广东省福彩中心统一印制了销售网点宣传品，在活动开始前根据各市销售网点数量发放到各市福彩中心。 10月25日，广东全省福彩销售场所针对双色球大派奖的布置已经就绪。走在街头，营销场所统一张贴的店外海报、门贴、吊旗、PVC喷画等宣传品，醒目地展示着双色球大派奖的信息。在大地贴的引导下走进销售场所，店内海报、宣传单、三折页、跳跳卡、桌牌、桌贴等宣传品共同营造出派奖的热烈氛围。 据介绍，为进一步增强“双色球 为梦造福”营销宣传主题，持续打造“超级造福节”，广东福彩加强了销售场所电子化宣传的力度，如电子奖池公告牌、网点LED屏、便携式移动电子屏、电子展架等设备，从预热期就开始滚动播出活动信息或海报。 积极开展本地配套促销活动 为落实中福彩中心有关积极开展本地配套活动工作的要求，广东省福彩中心将投入352万元开展2022年中国福利彩票双色球派奖活动广东省销售擂台赛。在限定时间内，对全省销售场所按阶段增量由大到小进行排序，排名前1700名的销售场所发放销售激励金。 各地市福彩中心同时积极开展了针对销售网点的激励计划，以进一步提升整体活动效果。广州市福彩中心投入资金80万元，以派奖期间销量情况为准，评选销售之星、成长之星各200名，每名奖励2000元。河源市福彩中心将对活动期间约20期双色球环比增量前30名的站点，予以每站1000元奖励。阳江市福彩中心计划对活动期间双色球销量平均每期达2000元以上且与去年同比增幅全市排前10名的站点各奖励1500元，排第11至20名的站点各奖励1000元。 东莞市福彩中心计划在派奖活动期间，对售出派奖玩法（单张彩票投注金额20元及以上）双色球彩票张数增量在全市排名前450名的福彩销售场所销售人员进行奖励，合计奖励金额20万元。中山市福彩中心在双色球第2022125期至2022139期期间，评选全市双色球销量前50名的销售场所，每个销售场所奖励1000元。 随着派奖活动的逐步推进，到11月下旬，广东福彩将推出“激情世界杯 福彩为您加油”有奖竞猜。作为双色球12亿元大派奖的配套活动，广东福彩将派送面值总额250万元的福彩体验券供参与竞猜的购彩者抽奖。届时只要在广东福彩微信公众号参与竞猜，就能获得抽奖机会。
