今年“双11”稳中向好

　　羊城晚报记者 沈钊 杭莹

　　

　　11月11日24时，第14届“双11”收官。今年，天猫与京东两大平台均未公布具体成交总金额。天猫方面表示，今年“双11”稳中向好，交易规模与去年持平。京东方面则表示，京东“双11”超越行业增速，创造了新的纪录，与此同时，零售购物用户数也再创佳绩。

　　

　　扎根实体经济

　　商家成交额获得实实在在的增长

　　

　　尽管存在国际环境、疫情反复等不确定因素，今年“双11”表现稳健，展现出中国消费的活力和经济的韧性。天猫数据显示，今年“双11”是参与商家最多元化的一届，有29万个品牌、数百万个中小商家、主播报名，超过2100万款商品参与“双11”。

　　天猫“双11”开售第一个小时，102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌超过一半。珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等品牌接连创下1小时成交额破亿的成绩。海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌更是实现成交额1秒破亿。

　　今年的“双11”，不仅让消费者收获实惠，也带动大量农户、制造业和农产品产业带商家及线下门店成交额获得实实在在的增长，打造了实体经济高质量发展的重要增量场。京东数据显示，“双11”期间，近10000种农产品成交额超过10万元。近三成粮油、茶叶等初加工农产品实现了超过100%的增长，在成交额最高的100件商品中，超过50%是新品种。高品质农产品的上行切实提升了当地农民的收入，也进一步带动了消费升级。

　　今年，许多中小商家在“双11”迎来了增长。京东数据显示，“双11”期间，来自广东顺德小家电产业带的商用饮水机成交额同比增长4.7倍，来自广东中山灯具产业带的商用吸顶灯成交额同比增长141%；天猫数据显示，许多中小商家进入“百万俱乐部”“千万俱乐部”，阳江卧室家具、济南全屋智能、山东儿童家具等多条产业带的整体成交额实现同比三位数增长。

　　

　　绿色消费成新趋势

　　超1633万人购买绿色商品

　　

　　值得一提的是，绿色消费在“双11”也成为一种新的趋势，天猫“双11”期间，超过1633万人购买了绿色商品；菜鸟驿站“回箱计划”预计600万个包装被回收再利用；超过700万闲鱼用户参与了手机估价和回收，减碳量相当于在地球上种下350万棵树。

　　而京东则通过优化生态、降低经营成本、提升服务保障三方面，帮助供应链上下游企业降本增效，从另一个角度践行“绿色低碳”。今年开门红28小时，京东就有近5万中小品牌、近7万中小商家成交额同比增长超100%。