茅台怎么玩数字化？有品牌力才有转化力

　　羊城晚报记者 程行欢

　　传统得不能再传统的白酒行业怎么玩新概念？相信和所有的实体制造业一样，数字化、网络化、智能化都是探索方向。NFT、数字藏品、元宇宙，甚至和最近爆红的ChatGPT对话， 各酒企一样都不曾落下。挖掘传统价值内涵的同时，同样注重追逐最新潮的数字概念，品牌白酒们也频频破圈试水各种新玩法。这方面，酒业的绝对王者茅台近年来颇有点“心得”，其产品的稀缺性和金融属性也使得数字化玩法无法被简单复制。

　　酒企已经早就不满足于传统的叙事方式，希望能用更加潮流的方式将酒的历史价值、文化 价值、生态价值、酿造技艺价值、品牌价值、科技价值和健康价值，对消费者进行传递。可是如何创新出彩，对于这种“历史悠久”的行业，有着相当大的难度。去年3月，当“i 茅台”APP上线时，将茅台部分产品搬上线时，大众的目光还仅仅集中在线上和直营销售的环节。

　　然而仅仅不到一年，茅台数字化的玩法就越来越清晰，从数字创造销售之后，茅台新一代掌门人丁雄军提出了“用数字创美”的概念。丁雄军还表示，无论经销商还是传承人都要紧紧跟上数字转型步伐，和茅台一起建立数字链接，构建数字生态圈，还要续接未来的数字 潮流。

　　2023年1月1日，茅台正式上线元宇宙平台APP“巽风”，探索元宇宙数字世界。在巽风数字世界，用户足不出户就可进入茅台制曲、制酒的工法学习，甚至还能体验磨碎小麦、采摘高粱、小麦，根据任务要求找到不同的NPC，了解从粮食到美酒的过程。在互动游戏中， 用户通过积累经验值可获得茅台发布会门票、茅台限量生肖酒“数字藏品”、创建专属数 字家园的资格等，也能购买实体茅台酒。

　　“茅台+元宇宙”的发展方向为茅台赚足了噱头。由于茅台在中国酒行业的特殊性 ，能够凭借品牌的强大影响力和产品的金融属性，将消费者吸引至元宇宙中，并可以将流 量进行真正的转化。例如，元宇宙仅上线一个月，贵州茅台酒“二十四节气·春”产品除了线下发售，也同步在巽风数字世界举行“平行世界”发布会。不过，这一切也是其他中小酒企难以复制的。

　　如今ChatGPT的概念又袭来，会对实体经济和产业产生什么样的影响？现在没有人能回答，但我们已经逐步走进了数字的“平行世界”，想象力无穷，创造力亦无穷。