广州坐拥顶奢，首店经济“圳”火

　　从虎年到兔年，消费环境瞬息万变，各大城市持续“内卷”，奢侈品消费更受重视。在广东，广州免税店因价格优惠、货品丰富而“名声在外”，深圳开启一轮又一轮首店资源“内卷”。

　　2月13日，广州白云国际机场进境免税店张灯结彩、繁花满目，店内人流畅旺，热闹非凡。一批批免税品经海关监管出仓后，被摆上货架等待进境旅客选购。由于价格优惠、免税品种类多样，许多顾客喜爱到这里购买奢侈品。路易威登（Louis Vuitton）广州白云机场店就在去年10月开业，成为广州白云机场引进的第一个顶奢品牌，此外，广州白云机场还拥有古驰（GUCCI）、博柏利（BURBERRY）等知名奢侈品品牌门店。

　　“在海关的支持下，我们的进境免税店现在已经恢复香水、化妆品、烟酒等类别共计2057种商品的销售，能够很好地满足旅客选购需求。”广州新免免税店门店运营主管何之勋说。

　　据统计，今年1月，广州白云机场口岸免税店销售额达1765.2万元人民币，同比增长3.9倍。

　　在另一边，老佛爷百货、MLB、野兽派等纷纷在深圳布局首店，其中不乏国际奢侈品牌，首店经济“圳”红火，涵盖餐饮、文娱、美妆护理和潮牌等多个领域。深圳加快建设国际消费中心，首店成为关键路径之一。

　　据赢商大数据统计，2022年深圳共开出首店品牌321家，同比上升18.8%。首店规模增速和品牌吸引力稳居全国前列。

　　深圳首店级别不断提升，全国首店增速较快。2022年共开出全国首店93家、华南首店88家、深圳首店140家。其中，全国首店相比2021年的65家，增长30%。

　　全球奢侈品市场正稳步复苏。2月9日，普华永道发布的《中国内地及香港地区奢侈品市场洞察：“重塑客户价值，实现可持续增长”》显示，预计至2025年全球市场规模将以11%左右的年均复合增速增至4447亿美元。其中，中国作为主要驱动力将持续释放增长潜力，预计2025年中国奢侈品市场规模将达8160亿元人民币，届时将占据约25%的全球奢侈品市场份额。

　　报告显示，奢侈品牌正在加快数字化转型并优化线上差异化布局策略，其中，海南离岛免税对奢侈品牌在中国布局具有重要战略意义，奢侈品企业需要做好准备迎接海南自贸港的新机遇，同时，香港奢侈品市场也有望反弹。普华永道在报告中建议，作为仓储物流网络规划布局的战略选择，大湾区的成本效益和灵活性有助于平衡亚太区和中国市场奢侈品发展的需求。奢侈品牌在香港、大湾区、海南设立配送中心，将为配送时效、成本节降和业务协同带来不同成效，形成集群效应。

　　(胡彦 杭莹 汪海晏）